--- title: Bestandskunden oder Neukunden - welche Kunden sollte ich im Vertrieb bevorzugt bearbeiten? canonical: https://clever-verkaufen-lernen.de/bestandskunden-oder-neukunden-welche-kunden-sollte-ich-im-vertrieb-bevorzugt-bearbeiten/ author: Maximilian Weipprecht published: 2023-11-10 updated: 2023-12-06 language: de category: Vertrieb/Verkaufen description: Die Kundenauswahl im Vertrieb ist entscheidend und beeinflusst Aspekte wie Produktentwicklung, Marketing und Kundenservice. Eine ausgewogene Strategie sollte sowohl Bestands- als auch Neukunden berücksichtigen, wobei die Entscheidung von Faktoren wie Kundenrendite, Unternehmenszielen, Wettbewerbsumfeld und Produktlebenszyklus abhängt. source: Provimedia GmbH --- # Bestandskunden oder Neukunden - welche Kunden sollte ich im Vertrieb bevorzugt bearbeiten? > **Autor:** Maximilian Weipprecht | **Veröffentlicht:** 2023-11-10 | **Aktualisiert:** 2023-12-06 **Zusammenfassung:** Die Kundenauswahl im Vertrieb ist entscheidend und beeinflusst Aspekte wie Produktentwicklung, Marketing und Kundenservice. Eine ausgewogene Strategie sollte sowohl Bestands- als auch Neukunden berücksichtigen, wobei die Entscheidung von Faktoren wie Kundenrendite, Unternehmenszielen, Wettbewerbsumfeld und Produktlebenszyklus abhängt. --- ## Die Bedeutung der Kundenauswahl im Vertrieb Ob Sie in einem kleinen Start-up oder einem etablierten Großunternehmen arbeiten, eine der wichtigsten Entscheidungen im Vertrieb ist die Kundenauswahl. Wer sind die wichtigsten Menschen für Ihr Unternehmen? Sind es diejenigen, die schon lange bei Ihnen kaufen, die sogenannten Bestandskunden? Oder sind es die frischen Gesichter, die noch nicht die Chance hatten, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auszuprobieren, also die Neukunden? In diesem Artikel gehen wir auf dieses spannende und häufig diskutierte Thema ein. Wir betrachten die Vorteile und Herausforderungen beider [Kundentypen](https://clever-verkaufen-lernen.de/kundentypologien-verstehen-das-disg-modell-unter-der-lupe/) und bieten Ihnen hilfreiche Tipps, wie Sie entscheiden können, welche Kunden Sie im Vertrieb bevorzugt bearbeiten sollten. Die Kundenauswahl ist nicht nur entscheidend für Ihre [Verkaufsstrategie](https://clever-verkaufen-lernen.de/die-kunst-kundenbeduerfnisse-zu-erkennen-und-mit-nutzen-zu-antworten/), sondern beeinflusst auch andere Aspekte Ihres Unternehmens, wie z. B. Produktentwicklung, Marketing und Kundenservice. Deshalb ist es wichtig, diese Entscheidung mit Bedacht zu treffen und eine ausgewogene Strategie zu entwickeln, die sowohl Bestands- als auch Neukunden berücksichtigt. ## Bestandskunden: Der unschätzbare Wert von Treue **Bestandskunden**, das sind diejenigen, die bereits Vertrauen in Ihr Unternehmen haben und Ihre Produkte oder Dienstleistungen gekauft haben. Sie sind oft loyaler, kaufen mehr und sind eher bereit, neue Produkte auszuprobieren. Zudem kosten sie weniger, da die Akquisitionskosten bereits in der Vergangenheit angefallen sind. Viele Studien belegen, dass die Kosten zur *Gewinnung eines Neukunden* fünf bis 25 Mal höher sein können als die Kosten zur Bindung eines Bestandskunden. Deshalb kann es wirtschaftlich sinnvoll sein, sich auf Bestandskunden zu konzentrieren. Ein weiterer Vorteil von Bestandskunden ist deren Bereitschaft, Ihr Unternehmen weiterzuempfehlen. Eine positive Empfehlung eines zufriedenen Kunden kann mehr wert sein als jede Werbekampagne. Mit einem guten Kundenservice und einem exzellenten Produkt können Sie Ihre Bestandskunden zu starken Botschaftern Ihrer Marke machen. Sie haben also gute Gründe, Ihre Bestandskunden zu pflegen. Aber wie sieht es mit Neukunden aus? Sollten Sie Ihre Ressourcen in die Anwerbung von Neukunden investieren? ## Vor- und Nachteile beim Bearbeiten von Bestands- versus Neukunden | Kriterium | Bestandskunden | Neukunden | | Kosten | Meist geringer, da Vertrauen und Beziehungen bereits aufgebaut | Höher, durch Aufwand für Akquisition | | Verkaufschancen | Höher, da bestehende Beziehungen und Kenntnis der Bedürfnisse | Geringer, da noch kein Vertrauensverhältnis aufgebaut | | Umsatzpotenzial | Oft begrenzt, da bereits bestehendes Kaufverhalten | Unbegrenzt, da Neukunden neue Geschäftsmöglichkeiten darstellen | | Wettbewerb | Geringer, da bestehende Beziehungen | Möglicherweise höherer, da mehr Anbieter versuchen, den Kunden zu gewinnen | ## Neukunden: Die Herausforderung und das Potenzial von Neuem **Neukunden** sind unerschlossenes Territorium und bieten das Potenzial für Wachstum und Expansion. In einer Welt, die sich ständig verändert, ist es wichtig, kontinuierlich neue Kunden zu gewinnen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Marktanteile zu erwerben. Die Herausforderung bei der Akquisition von Neukunden liegt jedoch in der Unsicherheit. Sie wissen nicht, ob der potenzielle Kunde Ihr Produkt mag oder ob er bereit ist, Ihre Marke loyalen Bestandskunden vorzuziehen. Diese Unsicherheit, zusammen mit den hohen Kosten für die [Kundengewinnung](https://clever-verkaufen-lernen.de/wie-komme-ich-an-wertvolle-kundentermine-in-meinem-vertriebsgbebiet/), kann es riskant machen, sich ausschließlich auf Neukunden zu konzentrieren. Gleichzeitig können Neukunden jedoch neue Perspektiven und Feedback bringen, die zur Verbesserung Ihrer Produkte beitragen. Sie können auch dazu beitragen, das Bewusstsein und die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen, insbesondere wenn Sie in neue Märkte eintreten. Kurz gesagt, Neukunden sind eine zentrale Säule jedes Unternehmenswachstums, aber sie sind auch mit einzigartigen Herausforderungen verbunden. ## Kriterien für die Kundenauswahl: Wie man die richtige Entscheidung trifft Die Wahl, ob man eher Bestandskunden oder Neukunden im Vertrieb bearbeiten sollte, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Diese **Kriterien** können Ihnen dabei helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen: - **Rendite des Kunden**: Berechnen Sie den Wert, den ein Kunde im Laufe der Zeit für Ihr Unternehmen erzeugt hat. Dies kann Ihnen helfen festzustellen, ob es profitabler ist, Ressourcen zur Bindung von Bestandskunden oder zur Anwerbung von Neukunden einzusetzen. - **Unternehmensziele**: Berücksichtigen Sie, was Ihr Unternehmen erreichen möchte. Wenn Expansion und Wachstum im Vordergrund stehen, könnte es sinnvoll sein, stärker in Neukunden zu investieren. - **Wettbewerbsumfeld**: In stark umkämpften Märkten kann die Bindung von Bestandskunden ausschlaggebend sein, während in weniger gesättigten Märkten die Gewinnung von Neukunden vorteilhafter sein könnte. - **Produkt- oder Servicelebenszyklus**: Bei neuen Produkten oder Dienstleistungen kann die Konzentration auf Neukunden sinnvoll sein, während in etablierten Märkten die Pflege von Bestandskunden oft gewinnbringender ist. Sich einen klaren Überblick über diese Faktoren zu verschaffen und sie im Kontext Ihrer spezifischen Situation zu bewerten, wird Ihnen dabei helfen, eine effektive Kundenauswahlstrategie zu entwickeln. ## Die Rolle der Kundenzufriedenheit bei der Kundenauswahl Unabhängig davon, ob Sie sich auf Bestands- oder Neukunden konzentrieren, spielt die **[Kundenzufriedenheit](https://clever-verkaufen-lernen.de/ein-bund-fuers-leben-was-kundenbeziehungen-mit-einer-gluecklichen-ehe-gemeinsam-haben/)** eine entscheidende Rolle in Ihrer [Vertriebsstrategie](https://clever-verkaufen-lernen.de/warum-umsatz-kein-ausschlie-liches-kriterium-fuer-die-selektion-von-key-accounts-sein-sollte/). Ein zufriedener Kunde kauft mehr, bleibt loyal und empfiehlt Ihr Unternehmen weiter - er ist Gold wert für Ihr Geschäft. Bei Bestandskunden bedeutet Kundenzufriedenheit, das bereitgestellte Service-Level konstant hoch zu halten und im besten Falle stetig zu verbessern. Sie kennen diese Kunden bereits, wissen um ihre Bedürfnisse und ärgern sich nicht über seltenes Feedback. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihren Service zu personalisieren und aufkommende Probleme frühzeitig zu erkennen und zu lösen. Auf der anderen Seite bedeutet Kundenzufriedenheit bei Neukunden, überzeugende Erlebnisse zu schaffen, die das Bewusstsein und die Wahrnehmung Ihrer Marke prägen. Dies könnte etwas so Einfaches wie ein einfacher Kaufprozess oder ein freundlicher Kundenservice sein, aber auch die Qualität und Wertigkeit Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Kurzum, die Kundenzufriedenheit ist der Schlüssel zur [Kundenbindung](https://clever-verkaufen-lernen.de/mehr-dialog-weniger-monolog-so-gestalten-sie-lebendige-kundengespraeche/) und -gewinnung. Bei der Auswahl zwischen Bestands- und Neukunden sollten Sie daher immer überlegen, wie Sie die Erfahrungen und die Zufriedenheit beider Kundengruppen maximieren können. ## Strategien zur effektiven Bearbeitung von Bestands- und Neukunden Durch bewährte Strategien können Sie sowohl Bestands- als auch Neukunden effektiv bearbeiten und so das Beste aus beiden Welten holen. Im Folgenden skizzieren wir einige dieser Strategien: - **Bestandskunden pflegen**: Bauen Sie Beziehungen auf und pflegen Sie diese. Nutzen Sie Kundenbindungsprogramme, exzellenten Kundenservice und personalisierte Angebote, um die Loyalität Ihrer Bestandskunden zu stärken. - **Neukunden gewinnen**: Machen Sie auf sich aufmerksam. Nutzen Sie effektives Marketing und persönliches Branding, um Ihre Marke in der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Bieten Sie Probepakete, Rabatte oder besondere Angebote an, um Neukunden anzuziehen. Und vergessen Sie nicht, ihr Kundenerlebnis von Anfang an positiv zu gestalten. - **Messen und verbessern**: Verwenden Sie Kundenzufriedenheitsmetriken und Feedback, um zu verstehen, was bei Ihren Bestandskunden und Neukunden gut ankommt und was verbessert werden kann. Nutzen Sie diese Informationen, um gezielte Maßnahmen zur Verbesserung umzusetzen. Indem Sie hohe Standards für Kundenzufriedenheit setzen und individuelle Strategien für Bestands- und Neukunden entwickeln, können Sie sich an den Bedürfnissen Ihrer Kunden orientieren und gleichzeitig neue Geschäftschancen erschließen. ## Fazit: Ein ausgewogener Ansatz für die Kundenauswahl im Vertrieb Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sowohl Bestands- als auch Neukunden ihre eigene Rolle und Bedeutung im Vertrieb haben. Während Bestandskunden eine stabile Einnahmequelle darstellen und Ihren Markenwert durch ihre Loyalität steigern, bieten Neukunden neues Potenzial für Wachstum und sind eine Gelegenheit, Ihre Marke einem breiteren Publikum zu präsentieren. Die Entscheidung, welche Gruppe von Kunden man bevorzugt bearbeiten sollte, hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich Ihrer Unternehmensziele, Ihrer Marktsituation und Ihrem Produktangebot. Unabhängig von der gewählten Strategie ist es jedoch unerlässlich, auf die Zufriedenheit beider Kundengruppen zu achten und die Beziehungen zu ihnen ständig zu pflegen und zu verbessern. Letztlich erfordert eine effektive Kundenauswahl einen ausgewogenen Ansatz, der die Vorteile von beiden Seiten anerkennt und nutzt. Indem Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden verstehen und erfüllen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen sowohl in der Gegenwart als auch in der Zukunft erfolgreich ist. ## Nützliche Links zum Thema - [Kundenauswahl - Deutsches Rechtschreibwörterbuch - PONS](https://de.pons.com/%C3%BCbersetzung/deutsche-rechtschreibung/Kundenauswahl) - [Kundenauswahl - Deutsch-Englisch Übersetzung - PONS](https://de.pons.com/%C3%BCbersetzung/deutsch-englisch/Kundenauswahl) - [Zielgruppenbestimmung: So findest Du die richtige Kundenauswahl](https://www.onlinemarketingmagazin.de/zielgruppenbestimmung-rateber/) --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [clever-verkaufen-lernen.de](https://clever-verkaufen-lernen.de/bestandskunden-oder-neukunden-welche-kunden-sollte-ich-im-vertrieb-bevorzugt-bearbeiten/)* *© 2026 Provimedia GmbH*