--- title: Effie vergibt Bronze, Unternehmen setzen auf Fokus und KI im Marketing canonical: https://clever-verkaufen-lernen.de/effie-vergibt-bronze-unternehmen-setzen-auf-fokus-und-ki-im-marketing/ author: Provimedia GmbH published: 2026-10-11 updated: 2026-10-11 language: de category: News and Updates description: Die Effie-Jury vergab 29 Bronze-Trophäen, ASSMANN besetzte zwei Führungspositionen neu und eine Studie zeigt: Fokussierte Unternehmen erzielen bessere Renditen. source: Provimedia GmbH --- # Effie vergibt Bronze, Unternehmen setzen auf Fokus und KI im Marketing > **Autor:** Provimedia GmbH | **Veröffentlicht:** 2026-10-11 **Zusammenfassung:** Die Effie-Jury vergab 29 Bronze-Trophäen, ASSMANN besetzte zwei Führungspositionen neu und eine Studie zeigt: Fokussierte Unternehmen erzielen bessere Renditen. --- ## Effie-Jury vergibt 29 Bronze-Trophäen in 18 Kategorien Die Effie-Jury 2026 hat insgesamt 29 Bronze-Trophäen in 18 Kategorien vergeben. Das berichtet **verbaende.com**. Erfolgreichste Agentur unter den Bronzegewinnern ist Jung von Matt mit drei Bronze Awards. Jung von Matt wurde für drei Kampagnen ausgezeichnet: „Der kann es“ für BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN Baden-Württemberg in der Kategorie „Activation“, „Mit Value zu Mehr Leichtigkeit für Alle. Ich flieb’s“ für Eurowings Aviation in der Kategorie „Brand Image“ sowie „Döner Kebucs“ für die Tampa Bay Buccaneers in der Kategorie „Highlight“. Pony & Blond gewann mit „Vom Feed ins Kühlregal“ für MILRAM zweimal Bronze, und zwar in den Kategorien „New New“ und „Influencer Marketing“. Je zwei Bronze Effie Awards gingen außerdem an EssenceMediacom, Saatchi & Saatchi, SAINT ELMO’S und thjnk. EssenceMediacom überzeugte mit „Subway is hackin‘ it – Auf Mecces Nacken!“ für Subway in der Kategorie „Marketing Data & Emerging Technology“ sowie mit „Oh, wie zinst das schön“ für Raisin in der Kategorie „New New“. Saatchi & Saatchi erhielt Bronze für „OREO SQUARE COOKIE. Ein Keks gamifiziert das Probieren“ für Mondelez Deutschland Services in „Activation“ und für „Stammkundschaft statt Punktenomaden“ für REWE Markt in „CRM/Loyalty Program“. Die Silbergewinner des Effie Awards Germany 2026 sollen am 22. Oktober bekannt gegeben werden, die Goldgewinner am 5. November. Der Branchenverband GWA ist seit 1981 deutscher Lizenznehmer des Effies, der in mehr als 50 Ländern nach ähnlichen Kriterien vergeben wird. > „Mit seinem Ansatz, nur nachweislich effektives Marketing zu prämieren, nimmt der Effie eine Sonderstellung unter den Auszeichnungen der Branche ein.“ **Infobox:** 29 Bronze-Trophäen, 18 Kategorien und Jung von Matt als erfolgreichste Agentur unter den Bronzegewinnern stehen im Mittelpunkt der Meldung von verbaende.com. ## Online-Marketing-Fachkräfte sollen ihren Marktwert genauer ermitteln Online-Marketing bietet laut **t3n** zahlreiche Möglichkeiten, Geld zu verdienen – als Angestellte oder Angestellter, als Freelancer oder mit einem eigenen Online-Business. Dadurch ist die Spannbreite beim Einkommen groß, weshalb Marketing-Fachkräfte ihren eigenen Marktwert nicht unterschätzen sollten. Der Beitrag stellt zugleich heraus, dass Versprechen, im Internet in kurzer Zeit Millionär zu werden, in aller Regel wenig mit der Realität zu tun haben. Geld verdienen lasse sich online dennoch auf seriöse Weise, insbesondere im Online-Marketing. Die vollständigen Inhalte des Beitrags waren in der vorliegenden Quelle nicht zugänglich. t3n weist darauf hin, dass für den Zugriff ein t3n-PRO-Angebot oder eine Anmeldung erforderlich sein kann und bittet darum, den Adblocker für t3n.de auszuschalten. **Infobox:** t3n stellt die große Einkommensspanne im Online-Marketing heraus und betont, dass Fachkräfte ihren Marktwert nicht unterschätzen sollten. Weitergehende Zahlen oder konkrete Methoden zur Ermittlung des Marktwerts enthält der zugängliche Quellenausschnitt nicht. ## ASSMANN besetzt Produktmanagement und Marketing neu Der Büromöbelhersteller ASSMANN aus Melle hat zwei Führungspositionen neu besetzt. Wie **WIR | Wirtschaft Regional** berichtet, übernimmt Jan Pahnke die Leitung der Bereiche Produktmanagement und Konstruktion, während Jan-Hendrik Wittenberg die Marketingleitung übernimmt. Der 35-jährige Pahnke war zuvor bei Sedus Stoll und Sedus Systems tätig. Dort arbeitete er sieben Jahre als Produktmanager und begleitete zuletzt zusätzlich drei Jahre als Design Thinking Coach Innovationsprojekte. Bei ASSMANN verantwortet er mit seinem Team die strategische Weiterentwicklung des Produktportfolios. Wittenberg war knapp zwölf Jahre als Head of Marketing bei Oknoplast Deutschland beschäftigt. Dort verantwortete er die Markenführung, das Marketing und die Unternehmenskommunikation für Deutschland. Zuvor arbeitete der 44-Jährige im Sponsoring der Bitburger Braugruppe. Bei ASSMANN umfasst sein Aufgabenbereich die Weiterentwicklung der Marke, Marketingmaßnahmen für Geschäfts- und Privatkunden sowie die Unternehmenskommunikation. Am Stammsitz des Familienunternehmens in Melle arbeiten nach Unternehmensangaben mehr als 400 Mitarbeitende. **Infobox:** Jan Pahnke übernimmt Produktmanagement und Konstruktion, Jan-Hendrik Wittenberg die Marketingleitung. ASSMANN beschäftigt am Stammsitz in Melle nach Unternehmensangaben mehr als 400 Mitarbeitende. ## Studie der Universität Bern: Fokussierte Unternehmen sind erfolgreicher Eine unter der Leitung der **Universität Bern** durchgeführte Studie untersucht, wie sich besondere Unternehmensstärken auf die Börsenperformance auswirken. Forschende des Instituts für Marketing und Unternehmensführung verglichen die Börsenperformance der grössten US-Unternehmen über mehr als zehn Jahre und stellten fest, dass Unternehmen mit besonderen Stärken in einzelnen Bereichen erfolgreicher waren als Unternehmen mit gleichmässig hohen Bewertungen über mehrere Bereiche hinweg. Die Forschenden untersuchten gemeinsam mit der Berner Fachhochschule und der Drucker School of Management in den USA, ob Managementteams begrenzte Mittel eher zum Abbau von Schwächen oder zum Ausbau vorhandener Stärken einsetzen sollten. Das Ergebnis der Studie lautet, dass klare Schwerpunkte innerhalb eines insgesamt gut aufgestellten Unternehmens vorteilhaft sind. Unternehmen mit möglichst gleichmässigen Stärken über mehrere Bereiche hinweg riskierten dagegen Mittelmässigkeit. Für die Untersuchung nutzte das Forschungsteam Bewertungen der Drucker School of Management zu Organisationskultur, Kundenzufriedenheit, Innovationsfähigkeit, gesellschaftlicher Verantwortung und finanzieller Stärke der grössten US-Unternehmen. Diese Bewertungen verbinden Einschätzungen verschiedener Anspruchsgruppen mit weiteren Unternehmensdaten und ermitteln für jeden Bereich einen Score. Das Team bildete Aktienportfolios aus Unternehmen des Aktienindexes S&P 500, die den jeweiligen Stärkenprofilen entsprachen. Die Aktien wurden gleich gewichtet, die Auswahl jährlich aktualisiert und die Renditen von 2013 bis 2023 verglichen. | Portfolio beziehungsweise Index | Durchschnittliche jährliche Rendite | | Unternehmen mit ausgeprägten Stärken und relativen Schwächen | 20,0 Prozent | | Unternehmen mit gleichmässig hohen Bewertungen | 15,1 Prozent | | S&P 500 im selben Zeitraum | 13,8 Prozent | Das Portfolio der Unternehmen mit ausgeprägten Stärken und relativen Schwächen erzielte eine durchschnittliche jährliche Rendite von 20,0 Prozent. Das Portfolio mit gleichmässig hohen Bewertungen erreichte 15,1 Prozent, während der S&P 500 im selben Zeitraum auf 13,8 Prozent kam. Auch nach der Berücksichtigung gängiger Risikofaktoren blieb für das Portfolio mit besonderen Stärken ein statistisch nachweisbarer Renditevorteil gegenüber dem Markt bestehen. Besonders deutlich fiel die Organisationskultur auf. Das Portfolio der am besten bewerteten Unternehmen in diesem Bereich erzielte eine durchschnittliche jährliche Rendite von 21,3 Prozent. Der Vergleichsindex kam im gleichen Zeitraum auf eine jährliche Rendite von 13.8 Prozent. Als einziges der untersuchten Portfolios zeigte dieses Portfolio auch nach Berücksichtigung der Risikofaktoren eine statistisch signifikante Überrendite. > „Ein Unternehmen muss also nicht in jedem Bereich gleich stark sein. Unsere Ergebnisse legen nahe, dass besondere Stärken relative Schwächen ausgleichen können“, sagt Harley Krohmer von Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern und Mitautor der Studie. Die Universität Bern leitet daraus für Führungskräfte die Empfehlung ab, begrenzte Mittel dort einzusetzen, wo das Unternehmen besonders überzeugen kann, insbesondere bei einer positiven Organisationskultur. Für Anlegerinnen und Anleger könne die Organisationskultur ein zusätzliches Kriterium sein, um vielversprechende Unternehmen zu erkennen. Die Studie erschien im Businessjournal *Corporate Reputation Review*. Als nächste Forschungsfragen will das Team untersuchen, welche Kombinationen von Stärken und Schwächen besonders erfolgversprechend sind und welche Merkmale der Organisationskultur den Unterschied machen. **Infobox:** Im Vergleich von 2013 bis 2023 erzielte das Portfolio mit ausgeprägten Stärken 20,0 Prozent durchschnittliche jährliche Rendite. Das Portfolio mit den am besten bewerteten Unternehmen bei der Organisationskultur kam auf 21,3 Prozent. ## Kingfluencers aktiviert das Zurich Film Festival mit rund 20 Creators Kingfluencers führt die Partnerschaft mit dem Zurich Film Festival fort und setzt dabei auf eine umfassende Influencer-Marketing-Aktivierung. Wie **werbewoche** berichtet, brachten rund 20 Creators Film und Kultur über neue Touchpoints direkt in ihre Communities. Die Zusammenarbeit steht laut Bericht für eine veränderte Kommunikation rund um etablierte Kultur- und Grossveranstaltungen. Klassische Medien und prominente Persönlichkeiten behalten ihre Bedeutung, werden aber durch Creators ergänzt, die einen direkten Zugang zu unterschiedlichen Communities und Zielgruppen ermöglichen. Die Aktivierung erstreckte sich über mehrere Bereiche des Festivals. Rund 20 Creators waren rund um das Festival in verschiedene Bereiche eingebunden. Ziel war es, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Knapp 400’000 Views unterstreichen laut werbewoche die Wirkung und Reichweite der Aktivierung. Kingfluencers konzipierte und koordinierte die Aktivierungen und verband Creators, Festival und Marken über unterschiedliche Berührungspunkte hinweg. Die Creators wurden vor, während und direkt am Festival eingesetzt. Dadurch wurden digitale Reichweite und Content mit dem Erlebnis vor Ort verbunden. Ein weiterer Bestandteil war der eigene Kingfluencers Hospitality Event am Zurich Film Festival. Gemeinsam mit ausgewählten Creators und Kunden brachte Kingfluencers die verschiedenen Akteure für einen Abend rund um Film, Austausch und Networking zusammen. > „Großveranstaltungen wie das Zurich Film Festival leben von Geschichten, Emotionen und gemeinsamen Erlebnissen. Genau dort kann Creator Marketing eine besondere Stärke entfalten“, sagt Luca Obrist, Head of Marketing bei Kingfluencers. Nach Einschätzung von Obrist ermöglichen Creators neue Perspektiven auf Veranstaltungsformate und bringen diese direkt in unterschiedliche Communities. Besonders wirkungsvoll werde Creator Marketing dann, wenn es nicht als einzelner Kommunikationskanal verstanden werde, sondern über verschiedene Touchpoints hinweg Teil des Gesamterlebnisses sei. **Infobox:** Rund 20 Creators waren an der Aktivierung beteiligt und erzielten knapp 400’000 Views. Kingfluencers verband digitale Inhalte mit Festivalerlebnissen und einem Hospitality Event vor Ort. ## Tecnotree wird im ersten Gartner Magic Quadrant 2026 als Visionary eingestuft Tecnotree wurde im ersten „Gartner Magic Quadrant 2026 for CSP AI-Enabled Marketing and Sales Solutions“ als „Visionary“ ausgezeichnet. Das teilte das Unternehmen in einer über **Business Wire** verbreiteten Mitteilung mit. Die neue Kategorie steht laut Tecnotree für ein neues Betriebsmodell im Marketing und Vertrieb von Kommunikationsdienstleistern. CSPs sehen sich mit gesättigten Märkten, steigenden Akquisitionskosten und zunehmender Kundenabwanderung konfrontiert. KI-gestützte Automatisierung soll deshalb den gesamten Umsatzzyklus unterstützen – von Segmentierung und Kampagnenführung über Lead-Management und CPQ bis zu Vertragsverlängerungen. Die Positionierung von Tecnotree basiert auf zwei Plattformen. Sensa Fabric wird als KI-Engine des Unternehmens beschrieben. Die Low-Code-Plattform verfügt über eine integrierte Steuerungsebene, die vom Betreiber ausgeführte KI-Modelle mit vollständiger Modellauswahl und vollständiger Kontrolle steuert und überprüft. Tecnotree Moments ist die Plattform für das Kundenwertmanagement. Sie soll die KI-gestützte Intelligenz in Umsatz umwandeln, indem Angebote in Echtzeit personalisiert und ausgelöst werden. Zu den laut Mitteilung am besten bewerteten Funktionen gehören AI Marketing Campaigns, Agentic Multi-Channel-Kampagnen und Agentic Micro-Segmentation. - TM Forum Diamond Badge, 59 zertifizierte Open-APIs und 17 GSMA-CAMARA-APIs - Ein modulares, nutzungsbasiertes kommerzielles Modell - Closed-Loop-Retention zur Erkennung von Abwanderungsrisiken und zur Erstellung individueller Angebote und Gesprächsskripte - Zertifizierte Erklärbarkeit, Modell-Prüfpfade und die Überprüfung von KI-Ergebnissen Das Unternehmen verweist außerdem auf eine Architektur für Privatkunden- und Unternehmensbereiche. Im Unternehmensvertrieb sollen KI-Agenten unter anderem bei der Pipeline-Prüfung und bei der Beantwortung von RFI- und RFP-Anfragen eingesetzt werden. Die Systeme sollen in Echtzeit mit OSS/BSS-Systemen und der Abrechnung integriert sein. > „Die Netzbetreiber, die in diesem Jahrzehnt erfolgreich sein werden, werden selbst Eigentümer ihrer KI sein, anstatt sie anzumieten. Das bedeutet: offen, reguliert und nachweislich effektiv“, so Prianca Ravichander, CMO & CCO von Tecnotree. Dem Gartner-Haftungsausschluss zufolge empfiehlt Gartner keine der in seinen Publikationen genannten Unternehmen, Anbieter, Produkte oder Dienstleistungen. Die Veröffentlichung gibt laut dem Hinweis die Meinungen von Gartners Organisation für Geschäfts- und Technologieanalysen wieder und ist nicht als Tatsachenaussage zu verstehen. Der zugrunde liegende Gartner-Bericht trägt den Titel „Gartner Magic Quadrant for CSP AI-Enabled Marketing and Sales Solutions“ und nennt Pulkit Pandey und Khurram Shahzad als Autoren. Als Datum ist der 15. September 2026 angegeben. **Infobox:** Tecnotree wurde im ersten Gartner Magic Quadrant 2026 für CSP AI-Enabled Marketing and Sales Solutions als „Visionary“ eingestuft. Im Mittelpunkt stehen Sensa Fabric, Tecnotree Moments, agentische KI, offene APIs und regulierte Steuerung von KI-Modellen. Quellen: - [29 Trophäen in 18 Kategorien: Diese Marketing-Projekte erhalten Bronze beim Effi-Award](https://www.verbaende.com/29-trophaeen-in-18-kategorien-diese-marketing-projekte-erhalten-bronze-beim-effi-award/) - [Gehaltsverhandlungen: Wie man im Online-Marketing den eigenen Marktwert ermittelt](https://t3n.de/news/gehaltsverhandlung-online-marketing-marktwert-1767159/) - [ASSMANN: Neue Leiter für Produktmanagement und Marketing | WIR](https://www.wirtschaft-regional.net/assmann-pahnke-wittenberg-fuehrung-melle/) - [Wirtschaftsforschung: Fokussierte Unternehmen sind erfolgreicher](https://mediarelations.unibe.ch/medienmitteilungen/2026/medienmitteilungen_2026/wirtschaftsforschung_fokussierte_unternehmen_sind_erfolgreicher/index_ger.html) - [Kingfluencers bringt Influencer Marketing ans Zurich Film Festival](https://www.markt-kom.com/de/markom/kingfluencers-bringt-influencer-marketing-ans-zurich-film-festival/) - [Tecnotree wurde im ersten Gartner® Magic Quadrant™ 2026 for CSP AI-Enabled Marketing and Sales Solutions als Visionary ausgezeichnet](https://www.businesswire.com/news/home/20261009875043/de) --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [clever-verkaufen-lernen.de](https://clever-verkaufen-lernen.de/effie-vergibt-bronze-unternehmen-setzen-auf-fokus-und-ki-im-marketing/)* *© 2026 Provimedia GmbH*