Influencer-Marketing 2026: Strategien und Herausforderungen für Marken entdecken

Influencer-Marketing als Wachstumstreiber

Das Influencer-Marketing hat sich bis 2026 von einem Experiment zu einer strategischen Kerndisziplin entwickelt. Laut Levin Lange, Head of Creator & Social Media Marketing bei Rock&Stars, wachsen die Budgets für Influencer-Marketing, während gleichzeitig der Streuverlust steigt. Sinkende organische Reichweiten stellen Marken vor neue Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt. Die Branche zeigt sich jedoch optimistisch und sieht in der Professionalisierung neue Chancen.

„Wer Influencer Marketing 2026 sauber aufstellt, kann Brand-Wirkung und Performance gleichzeitig liefern.“ - Levin Lange, Rock&Stars

Zusammenfassung: Influencer-Marketing wird zunehmend strategisch eingesetzt, mit wachsenden Budgets und neuen Herausforderungen.

State of German Influencer Marketing 2026

Die Studie „State of German Influencer Marketing 2026“ zeigt, dass 90 Prozent der Unternehmen auf Kurzvideo-Formate setzen, was die Dominanz von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels unterstreicht. Zudem investieren 35 Prozent der Unternehmen weniger als 10 Prozent ihres Online-Marketing-Budgets in Influencer-Marketing, während 40 Prozent zwischen 10 und 25 Prozent investieren. Langfristige Kooperationen gewinnen an Bedeutung, wobei 42 Prozent der Kooperationen einmalige Deals sind.

Budgetverteilung	Prozentsatz der Unternehmen
Weniger als 10%	35%
10% - 25%	40%
26% - mehr	25%

Zusammenfassung: Kurzvideos dominieren das Influencer-Marketing, während die Budgetverteilung zeigt, dass viele Unternehmen nur einen kleinen Teil ihres Budgets dafür verwenden.

Neuer CMO bei smart

Smart hat Kang Yi zum neuen Global Chief Marketing Officer ernannt, der am 1. April 2026 die Nachfolge von Mandy Zhang antreten wird. Kang Yi bringt fast zwei Jahrzehnte Erfahrung im Umfeld von Mercedes-Benz mit und wird die globalen Aktivitäten in Marketing, Vertrieb und Customer Service verantworten. Unter seiner Führung plant smart die Einführung neuer Modelle, darunter der smart #2 und der smart #6 EHD, um die Marktposition im Bereich elektrischer Premiumfahrzeuge zu stärken.

Zusammenfassung: Kang Yi wird neuer CMO von smart und bringt umfangreiche Erfahrung mit, um die Marke im globalen Markt für elektrische Fahrzeuge zu positionieren.

Nachhaltigkeitsjahr 2026 in Bochum

Bochum Marketing hat das Jahr 2026 zum Nachhaltigkeitsjahr ausgerufen, um das Thema Nachhaltigkeit in der Stadtgesellschaft zu fördern. Unter dem Motto „Ideen für morgen. Von hier aus.“ sollen zahlreiche Projekte und Veranstaltungen stattfinden, die sich an alle Bürger richten. Ziel ist es, Bochum bis 2035 klimaneutral zu machen und die Lebensqualität zu verbessern. Die Stadt verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie, die sich an den 17 Zielen der Vereinten Nationen orientiert.

Zusammenfassung: Bochum Marketing ruft 2026 als Nachhaltigkeitsjahr aus, um ökologische, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit in der Stadt zu fördern.

Defizit der Landgrafentherme in Nenndorf

Die Landgrafentherme in Bad Nenndorf steht vor finanziellen Herausforderungen, die durch besseres Marketing und neue Öffnungszeiten nicht behoben werden können. Kritiker befürchten, dass das Defizit der Therme auch bei Änderungen an der Betriebsführung bestehen bleibt. Die Diskussion über die wirtschaftliche Tragfähigkeit der Einrichtung wird weiterhin geführt.

Zusammenfassung: Trotz möglicher Marketingverbesserungen bleibt das Defizit der Landgrafentherme in Bad Nenndorf ein zentrales Problem.

Havas Media mit neuer Führung

Günter Stöcker hat die Leitung der Consumer Science & Analytics (CSA) bei Havas Media übernommen. In seiner neuen Rolle wird er die Beratung für datengetriebenes Marketing und AI-gestützte Analytik ausbauen. Stöcker bringt über 15 Jahre Erfahrung in diesem Bereich mit und wird CSA als eigenständige Beratung für datengetriebenes Marketing positionieren.

Zusammenfassung: Havas Media stellt seine Sparte für Consumer Science & Analytics unter neue Führung, um datengetriebenes Marketing zu stärken.

Quellen: