Marketing 2026: Erlebnisse, Regionalität und virale Inszenierungen im Fokus

Marketing zwischen Erlebnis, Regionalität und viraler Inszenierung

In-Real-Live-Marketing verbindet Events und Social Media

Events kehren laut Horizont.net als In-Real-Life-Marketing mit neuer Dynamik zurück. Kaum ein Kommunikationszweig sei durch Corona so stark erschüttert worden wie die Veranstaltungsbranche, doch nun erlebe diese Werbeform ein Comeback, das eng mit Social Media verbunden sei.

Im Mittelpunkt steht die Verbindung von realen Erlebnissen und digitaler Weiterverbreitung. Kristian Meinken, CEO, geht davon aus, dass sich Experience Media in den kommenden Jahren zu einem großen Thema entwickeln wird. Veranstaltungen sollen damit nicht nur vor Ort wirken, sondern zugleich Inhalte für soziale Netzwerke und den weiteren Community-Aufbau liefern.

„Wir gehen davon aus, dass sich Experience Media in den kommenden Jahren zu einem großen Thema entwickeln wird“, sagt Kristian Meinken, CEO.

Infobox: In-Real-Life-Marketing erlebt laut Horizont.net ein Comeback. Der zentrale Ansatz ist die Verbindung von realen Erlebnissen, Community-Building, Content und Social Media.

Die Lohners setzen in Polch auf einen Vulkanstollen

Die Polcher Bäckerei „Die Lohners“ hat nach Informationen der Rhein-Zeitung ein außergewöhnliches Premiumprodukt entwickelt: einen Vulkanstollen. Das Besondere ist die Lagerung im Lavakeller Mendig, deren Auswirkungen auf das Produkt Geschäfsführer Bernd Kütscher erklärt.

Der Vulkanstollen wird damit nicht ausschließlich als saisonales Backprodukt präsentiert, sondern auch als regional aufgeladenes Erlebnis. Der Bezug zum Lavakeller Mendig verleiht dem Produkt eine Geschichte, die über den eigentlichen Geschmack hinausgeht und als Differenzierungsmerkmal im Marketing eingesetzt werden kann.

Schon der Titel der Meldung stellt die Frage, ob es sich bei dem Vulkanstollen um mehr als einen Marketing-Gag handelt. Die Rhein-Zeitung ordnet das Produkt als Premiumprodukt ein und stellt die Lagerung im Lavakeller in den Mittelpunkt.

Infobox: Die Lohners verbinden ein Premiumprodukt mit dem regionalen Umfeld des Lavakellers Mendig. Der Vulkanstollen soll dadurch nicht nur als Backware, sondern auch über seine besondere Entstehungsgeschichte wahrgenommen werden.

Volksbank in Ostwestfalen gewinnt die Marketing-Eule

Die Neue Westfälische berichtet, dass die Volksbank in Ostwestfalen mit der „Marketing-Eule“ ausgezeichnet wird. Der bronzene Preis des Marketing Club OWL geht an die Kampagne „Wir lieben Ostwestfalen“, die die regionale Verankerung der Genossenschaftsbank betont.

Zur Kampagne gehören unter anderem eine öffentlich zugängliche Lobby am Kesselbrink in Bielefeld, Ausstellungen, Veranstaltungen und ein offener Begegnungsraum. Nach Einschätzung des Marketing Clubs entstehen dadurch „mehr als die üblichen Kundenerlebnisse“.

Die Volksbank ist in Bielefeld sowie in den Kreisen Gütersloh, Minden und Herford aktiv. Bank-Sprecher Jan Kleinheinrich erklärte, die Kampagne solle die regionale Verbundenheit hervorheben und beispielsweise ehrenamtliches Engagement fördern. Zugleich werden Produkte und Bankdienstleistungen „made by Ostwestfalen“ beworben.

Die heutige Bank entstand vor gut zwei Jahren durch die Fusion der Volksbank Bielefeld-Gütersloh mit der Volksbank Herford-Mindener Land. Zusätzlich wird am Montag, 16. November 2026, ein Sonderpreis an die Kreiskliniken Herford-Bünde für die Kampagne „Einfach Echt“ verliehen.

Der Marketing Club OWL vergibt die Auszeichnung seit 1997 in meist zweijährigem Turnus. Zuletzt ging die Marketing-Eule 2024 an die Vogelsänger Studios in Lage; zuvor wurden unter anderem Alcina Kosmetik, AMS, Goldbeck, Böllhoff, Claas, Schüco und Seidensticker ausgezeichnet.

Infobox: Die Volksbank in Ostwestfalen wird für „Wir lieben Ostwestfalen“ geehrt. Die Kampagne kombiniert regionale Identität, öffentlich zugängliche Begegnungsräume, Veranstaltungen und die Bewerbung von Bankleistungen aus Ostwestfalen.

Neuer Leiter für Blomberg Marketing und die Tourist-Info

Zum Jahresstart 2027 übernimmt Detlef Stock nach Angaben der Lippischen Landes-Zeitung die Geschäftsführung von Blomberg Marketing und die Leitung der Blomberger Tourist-Info am Marktplatz. Niclas Begemann-Frerk, der die Tourist-Info seit gut eineinhalb Jahren geleitet hat, orientiert sich beruflich neu.

Die Vereinsvorsitzenden Kathrin Ridder und Andre Köller verbinden den Wechsel mit dem Ziel, die Arbeit weiter zu professionalisieren, den Stellenwert von Blomberg Marketing bei Mitgliedern, in der Stadt und in der Region zu stärken und Kontinuität in die Aktivitäten zu bringen.

„Mit dieser Änderung wollen wir unsere gesamte Arbeit weiter professionalisieren, den Stellenwert von Blomberg Marketing bei seinen Mitgliedern, in der Stadt und der Region weiter stärken und Kontinuität in unsere Aktivitäten bringen“, unterstreichen Kathrin Ridder und Andre Köller.

Der Vorstand dankt Niclas Begemann-Frerk für seine Ideen und seine engagierte Mitarbeit. Besonders in den Bereichen Digitalisierung und Unterstützung der örtlichen Veranstaltungen seien Schwerpunkte gesetzt worden.

Detlef Stock ist 62 Jahre alt und gelernter Bankbetriebs- und Marketingfachwirt. Bereits in den Gründungsjahren des Vereins war er ab dem Jahr 2000 neben seiner beruflichen Tätigkeit als Marketingleiter der damaligen Sparkasse bis Anfang 2005 erster Vorsitzender im Marketingverein.

Auch danach blieb Stock in verschiedenen Funktionen für Blomberg Marketing aktiv. Er verweist auf seine Kenntnis des Vereins, der handelnden Personen und der Situation vor Ort. Zuletzt war er 14 Jahre in Höxter tätig.

In den nächsten Wochen sollen Vorstand und Geschäftsstelle den Übergang vorbereiten. Parallel laufen die Herbstaktionen und die Vorbereitungen auf die Blomberger Weihnacht mit vielfältigen Aktivitäten in der gesamten Großgemeinde weiter. Als erstes besonderes Ereignis im neuen Jahr nennt Stock den traditionellen Neujahrsempfang am 10. Januar.

Infobox: Detlef Stock übernimmt zum Jahresstart 2027 die Leitung von Blomberg Marketing und der Tourist-Info. Seine Aufgaben sollen Professionalisierung, neue Zielgruppen, zusätzliche Kontakte und Synergien vor Ort umfassen.

Porsche setzt auf Technologie statt Tesla-Show

Der Porsche-Chef Michael Leiters distanziert sich laut Motor1.com Deutschland von Teslas spektakulärer Präsentation des neuen Roadsters. Porsche und Tesla stellten ihre neuesten Vorzeigemodelle am 15. Oktober 2026 vor, verfolgten dabei jedoch unterschiedliche Inszenierungsstrategien.

Während Tesla den Roadster bei der Präsentation mit einem Sprung in die Luft und einer Pirouette zeigte, verfolgte Porsche beim Mission S Concept einen traditionellen Ansatz. Leiters erklärte bei einer Konferenz in Berlin, Porsche wolle sich „vollständig von jeglichen Effekten und Shows fernhalten“ und stattdessen greifbare technologische Innovationen demonstrieren.

„Wir wollen uns vollständig von jeglichen Effekten und Shows fernhalten“, erklärte Michael Leiters.

Der Tesla-Roadster der nächsten Generation wurde fast neun Jahre nach der Vorstellung des Prototyps von 2017 präsentiert. Bei der Vorführung fuhr ein Fahrzeug eine geschwungene Rampe hinauf, hob ab, vollführte eine Pirouette und landete wieder auf seinen Rädern. Der Stunt basierte auf Drucklufttriebwerken, die mit Unterstützung von SpaceX-Ingenieuren entwickelt wurden.

Tesla hat mehrere Varianten angekündigt. Dazu zählen ein „Performance“-Modell mit Saugventilatoren, eine „Thrust“-Variante mit hinten montierten Kaltgas-Triebwerken sowie eine einsitzige „Rocket“-Version mit Triebwerken rundum. Letztere soll nicht für den Straßenverkehr zugelassen werden.

Nach Darstellung von Motor1.com Deutschland hat Tesla bislang weder Preise noch einen festen Produktionszeitplan genannt. Elon Musk habe 2028 als Ziel genannt. Porsche verfolgt dagegen mit dem Mission S ein anderes Konzept: Der Mittelmotor-Sportwagen soll bei einer Produktionsfreigabe oberhalb des 911 positioniert werden, wobei der Motor noch nicht vorgestellt wurde.

Der Mission S könnte sowohl mit einem Hybridantrieb als auch mit einem konventionellen Verbrennungsmotor ausgestattet werden. Auch ein Schaltgetriebe sei möglich, sofern die Nachfrage ausreichend hoch sei. Die Resonanz potenzieller Kunden bezeichnete Leiters als „überwältigend“.

Ein Serienmodell würde die Rückkehr von Porsche in das Supersportwagen-Segment bedeuten, erstmals seit dem Auslaufen des 918 Spyder im Jahr 2015. Porsche wolle die Exklusivität und die durchschnittlichen Verkaufspreise steigern, um die Rentabilität zu verbessern. Dabei setzt das Unternehmen auf weniger Autos zu höheren Preisen, während rückläufige Verkaufszahlen in China und finanzielle Herausforderungen den Hintergrund bilden.

Die Quelle verweist zugleich darauf, dass nicht alle Branchenvertreter Leiters’ Einschätzung teilen. Ferrari-CEO Benedetto Vigna bewertete Teslas Roadster-Präsentation zuvor mit der Bestnote 10 von 10.

Infobox: Porsche setzt beim Mission S auf technologische Innovationen, Exklusivität und eine mögliche Positionierung oberhalb des 911. Tesla setzt beim Roadster auf spektakuläre Vorführungen, muss laut Motor1.com Deutschland aber noch Preise und einen festen Produktionszeitplan nennen.

GTA 6 nutzt virales Marketing als Teil der Spielwelt

IGN Deutschland berichtet über neues Gameplay-Material zu GTA 6, das offenbar ein reales virales Marketing-Ereignis im Spiel nachstellt. Ein Instagram-Beitrag des Accounts „Only in Dade“ zeigte eine Fahrt entlang des Ocean Drive, während auffällige Autos gefilmt wurden und Menschen daran vorbeigingen.

Eine zweite Person nahm die Szene vom Bürgersteig aus einer anderen Perspektive auf. Einige Fans vermuteten, dass es sich bei den filmenden Personen um Jason beziehungsweise Lucia handeln könnte, wobei das Material laut Quelle nicht klar genug sei, um dies sicher zu bestätigen.

Zunächst fragten sich viele Nutzer, ob es sich um KI-Material oder ein Rendering handele. Rockstar Games veröffentlichte das Video anschließend in seiner Instagram-Story erneut und markierte es mit „Gefällt mir“. IGN Deutschland wertet dies als Hinweis darauf, dass es sich wahrscheinlich um echtes Gameplay-Material handelt.

Besonders auffällig ist die Verbindung zu einer realen Aktion aus dem Vormonat. Rockstar Games hatte sich mit West Coast Customs zusammengetan, um Fahrzeuge aus GTA 6 in die reale Welt zu bringen, und diese im Oktober durch Miami fahren lassen. Eines der neuen Videos scheint diese Aktion innerhalb von GTA 6 nachzustellen.

In der Spielszene seien dieselben Personen zu erkennen, darunter jemand auf einem Motorroller und eine Person, die vor einem der Autos fotografiert. Dadurch verknüpft Rockstar die reale Social-Media-Aktion mit der digitalen Spielwelt und erzeugt eine zusätzliche Ebene der Aufmerksamkeit.

IGN Deutschland verweist außerdem auf eine weitere überraschende Veröffentlichung: In einer Folge von South Park wurde ein kurzer Ausschnitt aus dem neuen Gameplay gezeigt. Die Ausstrahlung war nicht im Voraus angekündigt worden und wirkte zunächst wie ein Scherz, bis der Name von Rockstar Games im Abspann entdeckt wurde.

Der Hype um GTA 6 befinde sich laut Quelle auf seinem Höhepunkt, da das Spiel in nur einer Woche erscheinen soll. Für viele Fans bedeute der Start das Ende einer 13-jährigen Wartezeit, nachdem Rockstar seit 2013 kein neues GTA-Spiel mehr veröffentlicht habe.

Infobox: Rockstar verbindet reales Viral-Marketing, Social-Media-Inszenierungen und Gameplay. Die Aktionen mit West Coast Customs, „Only in Dade“ und South Park steigern die Aufmerksamkeit für GTA 6, dessen Veröffentlichung laut IGN Deutschland in nur einer Woche bevorsteht.

Quellen:

• In die phygitale Welt: In-Real-Live-Marketing sorgt für Community-Building und Content
• Die Lohners in Polch: Vulkanstollen – mehr als ein Marketing-Gag?
• Volksbank in Ostwestfalen wird mit der legendären Marketing-Eule ausgezeichnet
• Neuer Leiter für Blomberg Marketing und die Tourist-Info
• Porsche-Chef ist kein Fan von Teslas Marketing-Stunts
• Neues Gameplay zu GTA 6 wurde im Rahmen eines weiteren viralen Marketing-Stunts veröffentlicht