--- title: Marketing im Wandel: Markenführung, Sportpartnerschaften und messbarer ROI canonical: https://clever-verkaufen-lernen.de/marketing-im-wandel-markenfuehrung-sportpartnerschaften-und-messbarer-roi/ author: Provimedia GmbH published: 2026-08-05 updated: 2026-08-05 language: de category: News and Updates description: Der Pressespiegel beleuchtet aufmerksamkeitsstarke Vereinswerbung, neue Marketingverantwortliche, millionenschwere Sportdeals und die Überlastung einzelner Marketingkräfte im Mittelstand. source: Provimedia GmbH --- # Marketing im Wandel: Markenführung, Sportpartnerschaften und messbarer ROI > **Autor:** Provimedia GmbH | **Veröffentlicht:** 2026-08-05 **Zusammenfassung:** Der Pressespiegel beleuchtet aufmerksamkeitsstarke Vereinswerbung, neue Marketingverantwortliche, millionenschwere Sportdeals und die Überlastung einzelner Marketingkräfte im Mittelstand. --- ## Pressespiegel: Marketing zwischen Markenführung, Sportpartnerschaften und messbarem Return ## VfL Osnabrück sorgt mit lila-weißer Aktion in Wolfsburg für Aufmerksamkeit In Wolfsburg sind grüne Plakate mit der Aufschrift „Der VfL ist wieder da“ aufgetaucht. Wie die **WAZ-ONLINE.de** berichtet, handelt es sich dabei nicht um eine Aktion des VfL Wolfsburg, sondern um einen Marketing-Stunt des namensgleichen VfL Osnabrück. Die Kampagne wird als freundschaftlicher „Angriff“ aus Osnabrück beschrieben. Der VfL Wolfsburg lässt sich von der Aktion dem Bericht zufolge jedoch nicht aus der Ruhe bringen; die Website „VfL.de“ bleibt lila-weiß und verweist damit weiterhin auf die Vereinsfarben des VfL Osnabrück. Der Stunt nutzt die Namensgleichheit der beiden Vereine und spielt mit der öffentlichen Wahrnehmung in Wolfsburg. Die grünen Plakate greifen dabei bewusst die Farben des VfL Wolfsburg auf, während die Botschaft „Der VfL ist wieder da“ eine Verbindung zum Osnabrücker Verein herstellen soll. > „Der VfL ist wieder da“ **Zusammenfassung:** Der VfL Osnabrück nutzt einen aufmerksamkeitsstarken Marketing-Stunt in Wolfsburg. Die Aktion setzt auf Namensgleichheit, Vereinsfarben und eine öffentlich sichtbare Botschaft. ## Julian Uhlhaas übernimmt Marketing bei Vaude Julian Uhlhaas verantwortet seit Anfang des Monats das Marketing des Tettnanger Outdoor-Ausstatters Vaude. Nach Angaben von **Horizont.net** wechselt der 40-Jährige von der Serviceplan Group zu Vaude. Uhlhaas folgt auf einen Manager, der das Marketing von Vaude lange geprägt hat. Weitere Angaben zu den konkreten Aufgaben, der bisherigen Führungskraft oder den strategischen Schwerpunkten seiner Arbeit enthält die vorliegende Meldung nicht. Der Wechsel verbindet die Agenturseite mit einem Unternehmen aus dem Outdoor-Bereich. Mit dem neuen Verantwortlichen erhält Vaude eine Führungskraft, die zuvor bei der Serviceplan Group tätig war. **Zusammenfassung:** Der 40-jährige Julian Uhlhaas ist seit Anfang des Monats für das Marketing von Vaude zuständig. Er kommt von der Serviceplan Group und tritt die Nachfolge eines langjährigen Marketingmanagers an. ## Eva Schwab wird Corporate Marketing Director bei Samsung Electronics Eva Schwab ist zu Anfang August als neue Corporate Marketing Director bei der Samsung Electronics GmbH angetreten. **Meedia** berichtet, dass sie mehr als 15 Jahre Erfahrung bei Procter & Gamble mitbringt und zuletzt bei Fresenius Kabi tätig war. Ihre neue Aufgabe wurde über LinkedIn öffentlich. Olaf May, Corporate VP Samsung MX bei der Samsung Electronics GmbH, begrüßte Schwab am Montag, den 3. August, als neue Bereichsleiterin und Director Corporate Marketing am Standort Eschborn. > „Eva wird sich ab sofort um die Weiterentwicklung und Steuerung unser Markenstrategie kümmern, um unsere Markenpräsenz in Deutschland weiter auszubauen.“ Nach Angaben von May soll Schwab gemeinsam mit ihren Teams an der bereichsübergreifenden Umsetzung von Marketingkampagnen arbeiten. Der Fokus liege plattformübergreifend auf Storytelling, Social Media und Creator Aktivierungen. Samsung bezeichnet die Aufgabe als strategisch wichtig. May verwies darauf, dass Samsung zu den „Top 5 der wertvollsten Marken der Welt“ gehöre. Vor ihrem Wechsel zu Samsung arbeitete Schwab bei Procter & Gamble unter anderem als Senior Brand Manager für Oral Care und als Brand Director für die Marke Braun im DACH-Raum. Zuletzt war sie dort vier Jahre lang als Brand Director Feminine Care and Media DACH tätig. Nach Procter & Gamble wechselte Schwab als Global Strategic Marketing Director Nutrition zu Fresenius Kabi. Laut ihrem LinkedIn-Profil blieb sie dort vier Monate. Eine Stellungnahme von Samsung lag auf eine Anfrage von Meedia noch nicht vor. Der südkoreanische Samsung-Konzern produziert unter anderem Handys, Fernsehgeräte und Speicherchips. Schwabs Verantwortungsbereich umfasst laut der Meldung die Weiterentwicklung der Markenstrategie und den Ausbau der Markenpräsenz in Deutschland. **Zusammenfassung:** Eva Schwab ist seit Anfang August Corporate Marketing Director bei Samsung Electronics. Ihre Schwerpunkte sollen Markenstrategie, plattformübergreifende Kampagnen, Storytelling, Social Media und Creator Aktivierungen sein. ## Adapti, Ballengee Group und Levelution Sports schließen Marketingdeals über mehr als $2,000,000 ab Adapti, Inc., die Ballengee Group und Levelution Sports haben Marketingdeals mit einem Gesamtwert von über $2,000,000 abgeschlossen. Die Meldung wurde am August 4, 2026 veröffentlicht und von **FinanzNachrichten.de** aufgegriffen. Die Vereinbarungen wurden nach dem Abschluss des MLB-Drafts und der All-Star Games bekanntgegeben. Die Tochtergesellschaften von Adapti sicherten mehrere Partnerschaften und Marketingerfolge für ihre Athleten. Die Deals umfassen unterschiedliche Produkt- und Markenkooperationen. Dazu gehören Schmuck für mehrere Spieler im Zusammenhang mit dem Futures Game und dem MLB Draft, Trading-Card-, Collectible- und Ausrüstungsvereinbarungen sowie Automobil-Endorsements für mehrere Athleten. Die beteiligten Sportler reichen laut der Meldung von Kunden aus dem High-School-Bereich bis zu Major-League-Baseball-Spielern. Einige Vereinbarungen laufen über mehrere Jahre; viele enthalten kostenlose Ausrüstung, Sondereditionen und Bargeld. Adapti erwartet auf Grundlage der Marketing-Pipeline, dass im verbleibenden Teil dieses Quartals zahlreiche weitere ausstehende Deals abgeschlossen werden. > „Due to the dedicated work of our Athlete Branding and NIL team, we are seeing a large number of clients at various levels of playing experience landing sponsorship deals and product endorsements.“ Mackenzie Tole, Director of Athlete Branding & NIL bei der Ballengee Group, erklärte, dass das Unternehmen trotz der erzielten Erfolge weitere Möglichkeiten verfolge, um den Wert für seine Kunden zu maximieren. Adapti entwickelt KI-Technologie zur Verbindung von Produkten und Marken mit geeigneten Influencern. Das Unternehmen setzt dabei auf proprietäre Datenanalysen und strebt eine globale Plattform an, auf der Daten mit reichweitenstarken Influencern verbunden werden. Im Juli 2025 übernahm Adapti die Ballengee Group. Die Sportagentur vertritt Athleten aus der Major League Baseball und unterstützt ihre Kunden bei Vertragsverhandlungen, Marketingdeals, Public Relations und strategischen Partnerschaften. Adapti plant außerdem integrierte Dienstleistungen, die klassische Vertragsverhandlungen und Endorsementdeals mit dynamischen Social-Media-Kampagnen verbinden sollen. Dafür soll die proprietäre „data fingerprint“-Technologie von AdaptAI genutzt werden, die sich derzeit in Entwicklung befindet und Large Language Models einsetzen soll. Levelution Sports wird als NIL-Repräsentanzagentur beschrieben. Ihr Schwerpunkt liegt auf Compliance, Markenpartnerschaften und langfristiger Karriereentwicklung von Athleten. | Bereich | Angaben aus der Quelle | | Gesamtwert der Marketingdeals | über $2,000,000 | | Veröffentlichungsdatum der Meldung | August 4, 2026 | | Übernahme der Ballengee Group durch Adapti | Juli 2025 | **Zusammenfassung:** Adapti, Ballengee Group und Levelution Sports meldeten Marketingdeals über mehr als $2,000,000. Die Kooperationen reichen von Schmuck, Trading Cards und Ausrüstung bis zu Automobil-Endorsements und sollen durch KI-gestützte Influencer-Technologie weiter ausgebaut werden. ## Warum eine einzelne interne Marketingkraft im Mittelstand an Grenzen stößt In vielen mittelständischen Unternehmen liegt die Marketingverantwortung weiterhin bei einer einzigen Person. Die **Braunschweiger Zeitung** berichtet, dass gleichzeitig die Anforderungen an Sichtbarkeit, digitale Präsenz und technische Umsetzung steigen. Zu den Aufgaben gehören demnach die Pflege von Website-Inhalten, die Steuerung von Kampagnen, Social Media, Suchmaschinenoptimierung und neue Anforderungen an KI-gestützte Sichtbarkeit. Dadurch bleibe wenig Raum für strategische Planung und fachliche Tiefe. Als mögliche Folgen nennt der Beitrag verzögerte Projekte, nur teilweise umgesetzte Maßnahmen und ungenutzte Potenziale. Sarah Walenta, Geschäftsführerin der communita GmbH, warnt, dass eine dauerhafte Überlastung des hauseigenen Marketings nicht nur zu Verzögerungen führe, sondern auch die Grundlage für nachhaltiges Wachstum und eine klare Positionierung schwäche. > „Eine einzelne Person kann die Bandbreite an Marketingdisziplinen dabei nicht dauerhaft auf professionellem Niveau abdecken. Dafür sind die Anforderungen schlicht zu vielfältig geworden.“ Die communita GmbH versteht sich als externe Marketingabteilung für mittelständische Unternehmen. Das Unternehmen wurde 2018 gegründet und begleitet Firmen nach eigenen Angaben langfristig, statt nur punktuelle Beratung anzubieten. Sarah Walenta begleitet laut dem Beitrag seit 2005 die Entwicklung von klassischer Werbung hin zu digitalen Strategien, SEO und KI-gestützter Auffindbarkeit. Das externe Team soll interne Marketingkräfte nicht ersetzen, sondern sie entlasten und fachlich ergänzen. Als Tätigkeitsfelder werden Website, Content, SEO, GEO, Social Media und Kampagnen genannt. Die communita GmbH übernimmt dabei auch operative Aufgaben und sorgt für eine strategische Einordnung der Maßnahmen. Ein wesentlicher Bestandteil des Ansatzes ist die Zusammenarbeit mit internen Ansprechpartnern. Diese bringen ihr Wissen über Produkte, Prozesse und Zielgruppen ein, während das externe Team fachliche und operative Aufgaben übernimmt. Die Agentur arbeitet nach Angaben der Braunschweiger Zeitung mit festen Ansprechpartnern. Dadurch soll Wissen langfristig erhalten bleiben und nicht bei jedem Projekt neu aufgebaut werden. Der Beitrag hebt außerdem den ganzheitlichen Blick auf das Marketing hervor. Website, Inhalte, technische Voraussetzungen, Budget und Zielsetzung sollen gemeinsam betrachtet werden, damit Unternehmen keine Aktivitäten finanzieren, die nicht zum Gesamtkonzept passen. - Entlastung interner Marketingkräfte - Unterstützung bei Website, Content, SEO, GEO, Social Media und Kampagnen - Verbindung von strategischer Planung und operativer Umsetzung - Arbeit mit festen Ansprechpartnern - Abstimmung von Website, Inhalten, Technik, Budget und Zielsetzung **Zusammenfassung:** Die Braunschweiger Zeitung beschreibt die wachsende Aufgabenvielfalt im Mittelstandsmarketing als strukturelle Herausforderung für Einzelpersonen. Die communita GmbH setzt auf ein externes Spezialistenteam, das interne Verantwortliche ergänzt und operative sowie strategische Aufgaben übernimmt. ## Marketing-ROI als Grundlage für Budgetentscheidungen Der Beitrag „Marketing-ROI entscheidet, ob Chefs den Rotstift ansetzen“ beschäftigt sich mit der Frage, warum Marketingbudgets gekürzt werden, wenn belastbare Zahlen fehlen. Die **DWN | Deutsche Wirtschaftsnachrichten** stellt dabei den Return on Investment in den Mittelpunkt. Nach der im Pressespiegel verfügbaren Inhaltsangabe geht es außerdem darum, welche Kennzahlen Führungskräfte für Budgetentscheidungen benötigen. Marketing-ROI soll dabei helfen, Kampagnen nicht nur als Kostenfaktor, sondern als Investition zu bewerten. Der vollständige Artikel war in den vorliegenden Quelldaten nur für Abonnenten zugänglich. Deshalb enthält die Meldung keine weiteren nutzbaren Zahlen, Daten oder konkreten Kennzahlen. **Zusammenfassung:** Der Beitrag der DWN | Deutsche Wirtschaftsnachrichten ordnet den Marketing-ROI als entscheidendes Kriterium für Budgetentscheidungen ein. Im Zentrum stehen belastbare Zahlen, relevante Kennzahlen und die Bewertung von Kampagnen als Investition. Quellen: - [VfL Wolfsburg: Osnabrück mit Marketing-Stunt – VfL.de bleibt lila-weiss](https://www.waz-online.de/sport/regional/vfl-wolfsburg-osnabrueck-mit-marketing-stunt-vfl-de-bleibt-lila-weiss-EYDZWFUBINEHRLKFS63WW5EHMM.html) - [Wechsel von Serviceplan: Julian Uhlhaas führt das Marketing von Vaude](https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/wechsel-von-serviceplan-julian-uhlhaas-fuehrt-das-marketing-von-vaude-235314) - [Eva Schwab ist neue Corporate Marketing Director bei Samsung Electronics](https://meedia.de/news/beitrag/24795-eva-schwab-ist-neue-corporate-marketing-director-bei-samsung-electronics.html) - [Adapti, Inc., Ballengee Group, and Levelution Sports Complete Marketing Deals Worth over $2,000,000](https://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2026-08/69211313-adapti-inc-ballengee-group-and-levelution-sports-complete-marketing-deals-worth-over-dollar-2-000-000-200.htm) - [communita GmbH: Warum eine interne Marketingkraft im Mittelstand heute nicht mehr ausreicht](https://www.braunschweiger-zeitung.de/wirtschaft/Presseportal/article412759116/communita-gmbh-warum-eine-interne-marketingkraft-im-mittelstand-heute-nicht-mehr-ausreicht.html) - [Marketing-ROI entscheidet, ob Chefs den Rotstift ansetzen](https://deutsche-wirtschafts-nachrichten.de/721094/marketing-roi-entscheidet-ob-chefs-den-rotstift-ansetzen) --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [clever-verkaufen-lernen.de](https://clever-verkaufen-lernen.de/marketing-im-wandel-markenfuehrung-sportpartnerschaften-und-messbarer-roi/)* *© 2026 Provimedia GmbH*