Marketing, Malerbranche und Bildungsdebatte: Aktuelle Themen im Überblick

Femwashing: Wenn feministische Botschaften zum Marketinginstrument werden

Unternehmen werben zunehmend mit feministischen Slogans, Produkten und politischen Botschaften. Wie Utopia.de berichtet, steht dahinter jedoch nicht immer ein tatsächliches Engagement für Gleichberechtigung, sondern teilweise der Versuch, Aufmerksamkeit zu gewinnen oder das eigene Image zu verbessern.

Der Begriff „Femwashing“ ist an „Greenwashing“ angelehnt und bezeichnet einen vorgetäuschten Feminismus, insbesondere im Marketing. Die österreichische Kommunikationsagentur impuls beschreibt damit Unternehmen, die sich nach außen so darstellen, als würden sie feministische Anliegen unterstützen, während innerhalb der Unternehmensstrukturen möglicherweise keine entsprechenden Veränderungen stattfinden.

Nach Darstellung von Utopia.de können feministische Slogans auf Kleidung oder scheinbar entsprechende Unternehmensprojekte zwar Aufmerksamkeit auf Gleichberechtigung lenken. Den Unternehmen gehe es dabei aber häufig ausschließlich um Profit oder um eine Verbesserung des eigenen Images.

Die Autorin Beate Hausbicher warnt laut dem Bericht davor, dass Femwashing dem Kern der feministischen Bewegung schaden kann. Reale Probleme und Schwierigkeiten im Kampf gegen Diskriminierung und Sexismus würden dadurch verschleiert und für Marketingzwecke vereinfacht dargestellt.

Als Beispiel nennt der Artikel T-Shirts mit der Aufschrift „Girl Power“. Der Kauf eines solchen Kleidungsstücks leiste keinen effektiven Beitrag gegen Diskriminierung und Sexismus, erklärt die Agentur impuls. Besonders problematisch sei dies in der Fast-Fashion-Industrie, in der viele Kleidungsstücke unter schlechten Arbeitsbedingungen hergestellt würden und häufig Frauen betroffen seien.

Auch Werbekampagnen für Kosmetikprodukte sollten kritisch betrachtet werden. Eine größere Vielfalt in der Werbung und Begriffe wie Autonomie und Stärke änderten laut Utopia.de nichts daran, dass weiterhin mit dem Druck Geld verdient werde, den weiblichen Körper an geltende Schönheitsnormen anzupassen.

Erkennbar wird Femwashing dem Bericht zufolge häufig durch einen Vergleich zwischen der Außendarstellung eines Unternehmens und seinen internen Strukturen. Wer feministische Botschaften für den Verkauf nutze, aber innerhalb des Unternehmens nichts für Gleichberechtigung und Antidiskriminierung unternehme, betreibe möglicherweise Fake-Feminismus.

• Feministische Slogans allein sind kein Beleg für tatsächliches Engagement.
• Die Arbeitsbedingungen entlang der Lieferkette sollten berücksichtigt werden.
• Unternehmensstrukturen und Maßnahmen gegen Diskriminierung geben Hinweise auf die Glaubwürdigkeit.
• Auch Werbung für Kosmetik und Schönheitsideale kann feministische Begriffe lediglich als Verkaufsargument einsetzen.

Zusammenfassung: Utopia.de rät dazu, feministische Marketingbotschaften nicht isoliert zu bewerten, sondern die Hintergründe der jeweiligen Unternehmen zu recherchieren. Produkte mit feministischen Sprüchen müssten nicht grundsätzlich gemieden werden; entscheidend sei, ob sich ein Unternehmen auch in seinen internen Strukturen für Gleichberechtigung einsetzt.

PaintCon 2026: Forward Media Marketing erwartet mehr als 1.000 Teilnehmende

Lucas Jensen, Gründer und CEO von Forward Media Marketing, wird gemeinsam mit seinem Unternehmen die PaintCon 2026 veranstalten. Wie FinanzNachrichten.de berichtet, findet die Konferenz vom 18. bis 22. November im Downtown Event Center in Fort Lauderdale, Florida, statt.

Erwartet werden mehr als 1.000 Malerunternehmen und Geschäftsinhaber aus aller Welt. PaintCon bezeichnet sich als weltweit größte Konferenz für Malerunternehmen und hat sich laut dem Bericht von 80 Teilnehmenden im Jahr 2024 auf eine erwartete Teilnehmerzahl von mehr als 1.000 im Jahr 2026 entwickelt.

Im Mittelpunkt stehen Unternehmenswachstum, Marketing, Vertrieb und Unternehmertum. Die Veranstaltung soll Unternehmern aus der Malerbranche Strategien für die Skalierung ihrer Betriebe, den Aufbau leistungsstarker Teams und langfristigen Erfolg vermitteln.

Das fünftägige Programm umfasst mehr als 16 Redner. Dabei sollen erfolgreiche Unternehmer und Branchenführer ihre Erfahrungen und Strategien vorstellen.

„We created PaintCon to bring the industry's most successful entrepreneurs together to share what's actually working“, sagte Lucas Jensen laut FinanzNachrichten.de.

Seit 2020 haben Lucas Jensen und Forward Media Marketing nach eigenen Angaben Hunderte Maler- und Hausdienstleistungsunternehmen in Nordamerika unterstützt. Durch Facebook Ads, Google Ads, Website-Entwicklung und Unternehmenscoaching seien mehr als 100 Millionen US-Dollar Umsatz generiert worden.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung waren laut dem Bericht mehr als 82 Prozent der Eintrittskarten verkauft. Die Konferenz soll damit ihre internationale Bedeutung als Branchentreffen für Wachstum und Vermarktung weiter ausbauen.

Zusammenfassung: Laut FinanzNachrichten.de soll PaintCon 2026 vom 18. bis 22. November mehr als 1.000 Unternehmer aus der Malerbranche zusammenbringen. Die Konferenz setzt auf Vorträge und Strategien zu Marketing, Vertrieb, Teamaufbau und Unternehmenswachstum.

Stinkwanzen im Herbst: Warum die Tiere in Wohnungen eindringen

Mit sinkenden Temperaturen suchen Baumwanzen warme und geschützte Orte auf. Wie n-tv.de berichtet, sonnen sich die Tiere häufig an Hauswänden und gelangen anschließend auf der Suche nach einem Platz zum Überwintern in Wohnungen und Häuser.

Der umgangssprachliche Begriff „Stinkwanzen“ bezeichnet eigentlich die Familie der Baumwanzen. Diese Tiere seien nicht mit blutsaugenden Bettwanzen zu vergleichen, erklärt der frühere Kurator für die Wanzensammlung am Berliner Naturkundemuseum, Jürgen Deckert.

„Die einzige Wanze, die den Menschen schadet, ist die Bettwanze“, sagt Jürgen Deckert laut n-tv.de.

Bei Gefahr können Baumwanzen ein unangenehm riechendes Sekret abgeben. Das geschieht beispielsweise, wenn Menschen versuchen, die Tiere mit einer Fliegenklatsche zu entfernen. Die Absonderung dient den Wanzen als Schutz vor Angreifern.

In Wohnungen können unter anderem Ulmenwanzen, Birkenwanzen und Gemeine Bodenwanzen auftauchen. Auch die Gartenwanze kommt regelmäßig in Innenräume. Außerdem breitet sich die vor etwa 20 Jahren eingeschleppte Amerikanische Zapfenwanze aus.

Die Amerikanische Zapfenwanze sei häufig, rieche aber nicht besonders unangenehm. Ihr Abwehrsekret erinnere eher an Nadelbäume, an denen die Tiere saugen. Nach Angaben von Deckert können Stinkwanzen in Wohnungen zu Dutzenden und im Extremfall zu Hunderten auftreten.

Der Herbst ist laut dem Experten die wichtigste Zeit für das Eindringen in Gebäude, weil die Tiere geeignete Plätze zum Überwintern suchen. Dazu gehören Holzstapel, Bodenstreu und die Borke von Bäumen, aber auch Wohnungen.

Als Schutz empfiehlt Deckert vor allem Fliegengaze an den Fenstern. Zusätzlich können Spalten abgedichtet werden. Einen vollständigen Schutz gebe es kaum, solange geeignete Wirtspflanzen in der Nähe stehen.

Die Zahl der pflanzensaugenden Wanzenarten kann laut dem Bericht von Jahr zu Jahr stark schwanken. Gelegentlich komme es zu Massenvermehrungen, insbesondere in den ersten Jahren ihres Auftretens, wenn natürliche Feinde wie parasitische Schlupfwespen oder Vögel fehlten.

Auch der Klimawandel trägt nach Einschätzung des Experten zur Ausbreitung bei. Steigende Temperaturen der vergangenen Jahrzehnte hätten es wärmeliebenden Arten, insbesondere aus dem Mittelmeerraum, ermöglicht, sich in Mitteleuropa auszubreiten.

Deckert verweist außerdem auf die Auswirkungen intensiver Landnutzung und von Pestiziden. Landwirtschaft führe durch Gülle und Düngung zu einem Nährstoffüberschuss, während Monokulturen ohne Fruchtwechsel und mehrfach im Jahr gemähtes Grasland den Rückgang von Insekten begünstigten.

Manche Wanzenarten reagierten laut neueren Untersuchungen „um ein Vielfaches empfindlicher auf Umweltgifte als Honigbienen“. Die Honigbiene werde häufig als Maßstab für die Unbedenklichkeit von Pestiziden verwendet.

Bei einer starken Belastung durch Wanzen empfiehlt Deckert, einen Schädlingsbekämpfer zu rufen. Das Absaugen mit dem Staubsauger sei für die Tiere nicht schonend. Als Alternative können Bewohner ein Glas über die Wanze stülpen, ein Blatt Papier darunter schieben und das Tier nach draußen bringen.

Neben den Stinkwanzen überwintern laut dem niedersächsischen Landesamt für Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit auch Halmfliegen, Stallfliegen, Bockfliegen und Marienkäfer in Wohnungen. Diese Tiere seien harmlos. Eine besondere Ausnahme unter den Gerüchen bildet die Zimtwanze, die tatsächlich nach Zimt riechen soll.

• Fliegengaze an den Fenstern kann das Eindringen verhindern.
• Spalten sollten abgedichtet werden.
• Wanzen sollten vorsichtig mit Glas und Papier eingefangen werden.
• Bei einer starken Ausbreitung kann ein Schädlingsbekämpfer gerufen werden.

Zusammenfassung: n-tv.de beschreibt Baumwanzen als lästige, aber grundsätzlich ungefährliche Herbstgäste. Ihr Auftreten in Wohnungen hängt mit der Suche nach Überwinterungsplätzen, schwankenden Beständen und steigenden Temperaturen zusammen.

Markenführung im KI-Modus: HORIZONT sieht Führungsaufgabe statt reiner Technologiefrage

Künstliche Intelligenz ist laut Horizont.net ein zentrales Thema für Chief Marketing Officers. Der Beitrag ordnet den Einsatz von KI jedoch nicht als reine Technologiefrage ein, sondern als umfassende Aufgabe für die Führung eines Unternehmens.

Damit rückt die Markenführung in den Mittelpunkt. Die Überschrift des Kommentars lautet „Marketing im KI-Modus braucht mehr Führung“ und verweist darauf, dass die Nutzung Künstlicher Intelligenz klare Orientierung und Verantwortung innerhalb der Organisation erfordert.

Der Beitrag von Horizont.net liegt in der Quelle nur in einer stark verkürzten Fassung vor. Aus dieser geht hervor, dass KI im Marketing vor allem als Führungsaufgabe der Chief Marketing Officers betrachtet wird.

Zusammenfassung: Horizont.net stellt die These auf, dass Marketing im KI-Zeitalter mehr Führung benötigt. Im Zentrum steht damit nicht allein die Einführung einer Technologie, sondern der Umgang der Unternehmensleitung mit ihren Auswirkungen auf die Markenführung.

Guerilla-Marketing in Berlin: Weroad und Vly setzen auf eine Sänfte mit Jogurtbecher

Der Gruppenreiseveranstalter Weroad und das Berliner Foodtech Vly haben am 22. Oktober griechische Antike nach Berlin-Mitte gebracht. Wie invidis berichtet, trugen vier maskierte Männer in Togen zwischen 12 und 16 Uhr eine Sänfte vom Alexanderplatz zur Mollstraße.

Auf der Sänfte stand ein 1,32 Meter hoher Becher. Anlass der Aktion war der Marktstart der Vly-Sorte Greek Style.

Die Kampagne ist auf Reichweite in sozialen Netzwerken ausgerichtet. Wer die Sänfte in seiner Story postet oder das gemeinsame Reel ab dem 23. Oktober teilt, kann laut dem Bericht zwei Plätze auf einer Weroad-Gruppenreise nach Korfu gewinnen.

Weroad bringt nach eigenen Angaben mehr als 2,5 Millionen Follower in die Kooperation ein. Das Unternehmen verbindet damit einen auffälligen Offline-Moment mit der anschließenden Verbreitung von Bildern und Videos auf Instagram.

Für Weroad ist die Sänfte Teil einer Reihe von Guerilla-Aktionen in Berlin. Zur Fußball-EM 2024 hatte der Reiseanbieter Toni Kroos mit Außenwerbeplakaten, Hauswand-Projektionen und Spots auf Späti-Displays angesprochen.

Später folgten laut invidis Kampagnen rund um Harry Styles und die WM 2026. Das wiederkehrende Prinzip besteht darin, ein Ereignis im öffentlichen Raum zu schaffen, dessen Fotos und Videos anschließend in sozialen Netzwerken verbreitet werden.

Zusammenfassung: Die von invidis beschriebene Kampagne verbindet eine auffällige Inszenierung im Stadtraum mit einer Social-Media-Verlosung. Weroad und Vly setzen dabei auf einen großen Produktbecher, historische Kostüme und die Weiterverbreitung durch Nutzerinnen und Nutzer.

Bildungsdialog in Südtirol: Kritik an Veranstaltung und fehlender Schulinnovation

Der Südtiroler Landtagsabgeordnete Alex Ploner kritisiert im Gespräch mit Salto.bz den Bildungsdialog 2026. Die Veranstaltung sei aus seiner Sicht vor allem Marketing gewesen und habe keine ausreichenden Antworten auf die Herausforderungen der Schulentwicklung geliefert.

Ploner hatte im Februar einen Beschlussantrag zur Schulentwicklung im Landtag eingebracht. Landesrat Philipp Achammer habe diesem laut Ploner zugestimmt und angekündigt, Schulentwicklung bei den Vertragsverhandlungen für Lehrkräfte zu berücksichtigen.

Nach Ploners Informationen sei dies jedoch nicht geschehen. Außerdem habe der Landesrat vorgeschlagen, gemeinsam einen Vorschlag für Innovation in Südtirols Schulen zu erarbeiten. Auf diesen Vorschlag warte Ploner nach eigenen Angaben weiterhin.

Nachdem seine Nachfragen unbeantwortet geblieben seien, habe er den Antrag in der vergangenen Woche zur Abstimmung gebracht. Der Antrag sei abgelehnt worden.

Dem Bildungsdialog war im vergangenen Winter eine Onlinebefragung unter dem Schulpersonal vorausgegangen. Der Bildungsdialog selbst fand am 18. September in der Messe Bozen mit Expertinnen und Experten statt.

Der gesamte Prozess kostete laut dem Interview rund 170.000 Euro. Die Befragung ergab nach Angaben des Berichts einen Bedarf an mehr Personalressourcen, weniger Bürokratie, einheitlichen digitalen Systemen, stärkerer Sprachförderung sowie mehr Unterstützung bei Inklusion und Integration.

Ploner bemängelt, dass die Veranstaltung trotz dieser Themen keine ausreichenden neuen Ergebnisse gebracht habe. Er bezeichnete den Bildungsdialog als „vor allem Marketing“ und kritisierte unter anderem gebrandete Bleistifte.

„Am Ende war die Veranstaltung vor allem Marketing mit gebrandeten Bleistiften, das braucht kein Mensch“, sagte Alex Ploner laut Salto.bz.

Als Beispiel für ein bereits teilweise umgesetztes Thema nennt Ploner das College-System. Schülerinnen und Schüler verschiedener Jahrgänge würden dabei fächerübergreifend in Lerngruppen zusammengeführt. Dies könne Talente stärker fördern als Klassen, die ausschließlich nach Jahrgängen organisiert sind.

Weitere zentrale Themen des Bildungsdialogs seien Inklusion, Sprachförderung und die Bezahlung der Lehrkräfte gewesen. Ploner kritisiert, dass Lehrkräfte weiterhin schlechter bezahlt würden als im deutschsprachigen Ausland oder teilweise in der Privatwirtschaft.

Für die Zukunft der Schule fordert Ploner eine stärkere Auseinandersetzung mit Künstlicher Intelligenz. Viele Schülerinnen und Schüler wüssten inzwischen mehr über KI als ihre Lehrkräfte. Die Schule hinke deshalb Entwicklungen in Gesellschaft und Arbeitsmarkt hinterher.

Seiner Vorstellung nach sollte eine zentrale und unabhängige Einrichtung nach dem Modell IPRASE der Autonomen Provinz Trient Innovation und Schulentwicklung vorantreiben. Schule müsse außerdem stärker auf Soft Skills wie Teamfähigkeit, Eigenverantwortung, Empathie und soziale Kompetenz vorbereiten.

Ploner sieht auch eine engere Zusammenarbeit zwischen Schule und Wirtschaft als notwendig an. Größere Unternehmen verfügten über Innovationsabteilungen, in denen kreative Köpfe Budget, Zeit und klare Zielvorgaben erhielten. Von diesem Ansatz könne die Schule lernen.

Im Gespräch verweist Ploner zudem auf die Bezahlung in Berufen mit hohem Frauenanteil. Eine Friseurin verdiene teilweise nur 800 oder 900 Euro. Auch in Pflege, Sozialem und Schule fehle es an gesellschaftlicher Wertschätzung.

Als Folge könnten Fachkräfte verloren gehen. Menschen wechselten den Beruf oder verließen das Land, um beispielsweise in Österreich oder der Schweiz zu arbeiten.

„Wir verlieren dadurch Fachkräfte in Bereichen wie der Bildung oder in der Pflege“, sagte Ploner laut Salto.bz.

Ploner spricht sich außerdem gegen Einsparungen bei Bildung und Forschung aus. Für Südtirol nennt er Forschungsausgaben in Höhe von 0,8 Prozent des Bruttoinlandprodukts. Die EU empfehle 3 Prozent, wobei zwei Drittel aus der Privatwirtschaft kommen sollten.

Für das Bildungssystem würden 1,1 Milliarden Euro aufgewendet. Das entspreche nicht einmal 4 Prozent des Bruttoinlandsprodukts. In Dänemark, Schweden und Finnland liege der Anteil laut dem Interview bei 6 bis 7 Prozent.

Auf Südtirol bezogen entspräche dies laut Ploner fast 2 Milliarden Euro im Jahr. Bei einem 11-Milliarden-Euro-Haushalt sei dies keine überzogene Forderung.

Zu den Protesten und Ausschreitungen Jugendlicher in Italien und anderen europäischen Ländern sagt Ploner, die Anliegen der jungen Menschen seien berechtigt. Gewalt lehnt er jedoch ausdrücklich ab. Den Protest in Trient mit einigen Hundert Jugendlichen bezeichnete er im Gegensatz zum Vortag als friedlich.

Zusammenfassung: Im Gespräch mit Salto.bz fordert Alex Ploner mehr Verbindlichkeit bei Schulentwicklung, Innovation und dem Einsatz Künstlicher Intelligenz. Er kritisiert die Kosten und Ergebnisse des Bildungsdialogs, warnt vor dem Verlust von Fachkräften und verlangt höhere Investitionen in Bildung und Forschung.

Quellen:

• Feminismus als Marketing-Trick: So durchschaust du Femwashing
• Lucas Jensen and Forward Media Marketing Host PaintCon 2026, World's Largest Painting Contractor Conference in Fort Lauderdale
• Im Herbst kommt die Invasion: So vertreibt man Stinkwanzen aus der Wohnung
• Markenführung: Marketing im KI-Modus braucht mehr Führung
• Guerilla-Marketing: Weroad und Vly schultern Jogurt-König
• „Bildungsdialog war vor allem Marketing“