Marketing-News 2026: KI, regionale Kampagnen und GTA-6-Inszenierungen

Marketing-Pressespiegel: Zwischen künstlicher Intelligenz, regionalen Kampagnen und spektakulären Markeninszenierungen

MediaMarktSaturn: Michael Schuld soll konzernweite Kommunikation auf ein neues Level heben

Michael Schuld ist laut Horizont.net der „CMO of the Year“ 2026. Bei MediaMarktSaturn arbeitet er daran, die konzernweite Kommunikation auf ein neues Niveau zu bringen und das Marketing des Unternehmens deutlich zu beschleunigen.

Der Beitrag stellt Schuld als zentrale Figur für die Weiterentwicklung des Marketings von MediaMarktSaturn heraus. Weitere inhaltliche Details sind in der vorliegenden Fassung des Artikels nicht enthalten.

„Wie Michael Schuld das Marketing von MediaMarktSaturn auf Turbo stellt“

Zusammenfassung: Michael Schuld wurde 2026 als „CMO of the Year“ ausgezeichnet und treibt bei MediaMarktSaturn die Weiterentwicklung der konzernweiten Kommunikation voran.

Fuldaer Marketingtag beschäftigt sich mit dem Zusammenspiel von KI und Mensch

Das Marketing-Netzwerk Region Fulda lädt am 6. November zum 9. Fuldaer Marketingtag ins Propsteihaus Petersberg ein. Von 9 bis 17 Uhr steht die Frage im Mittelpunkt, was Marketing in Zeiten künstlicher Intelligenz auszeichnet und welche Rolle der Mensch dabei übernimmt.

Wie Osthessen|News berichtet, umfasst das Programm Keynotes, praxisnahe Breakout-Sessions und Möglichkeiten zum Netzwerken. Interessierte sollen sich jetzt ihr Ticket sichern.

Unter dem Leitgedanken „Die Skills, die wir jetzt brauchen“ sind mehrere Themen vorgesehen:

„Nicht nur prompten, sondern bauen!“ mit LEGO® SERIOUS PLAY® von Kevin Gründling
„Frictionless Experience“ als neues Targeting mit Daniel Dräger
„Mehr KI. Mehr Impro!“ mit Sabine Hauß
„Mehr KI. Mehr Risiken?“ zur EU-KI-Verordnung und zur Kennzeichnung von KI-Inhalten im Marketing mit Helena Mausehund von Muth und Partner
„Gesellschaft 5.0 – Von KI-Tools zu KI-Routinen“ mit Florian Arndt

Der Marketingtag wird laut Bericht seit 2017 als feste Größe beschrieben. Tino Mickstein, Vorsitzender des Marketing-Netzwerks Region Fulda e.V., betont den Austausch als wichtigen Bestandteil der Veranstaltung und verweist darauf, dass Besucher Ideen mitnehmen und Kontakte knüpfen können.

„Der Marketingtag lebt vom Austausch. Wer ihn besucht, nimmt Ideen mit und lernt Menschen kennen, mit denen sich in der Region etwas bewegen lässt“, sagt Tino Mickstein.

Zusammenfassung: Der 9. Fuldaer Marketingtag findet am 6. November von 9 bis 17 Uhr im Propsteihaus Petersberg statt und verbindet künstliche Intelligenz, praktische Marketinganwendungen, rechtliche Fragen und persönliche Vernetzung.

Marketing Club Magdeburg zeichnet beste Marketing-Ideen Sachsen-Anhalts aus

In Magdeburg hat der Marketing Club Magdeburg die besten Marketing-Ideen Sachsen-Anhalts ausgezeichnet. Nach Angaben der Volksstimme gingen 14 Einsendungen in drei Kategorien ein, in denen jeweils ein Gewinner ermittelt wurde.

Die Preisverleihung fand im Blauen Bock der Städtischen Werke Magdeburg statt. Ausgezeichnet wurden eine Versicherung für ein Angebot, eine Agentur für ein Sport-Event und ein Unternehmen für seine Marke; zusätzlich vergab die Jury einen Sonderpreis für ein außergewöhnliches Projekt.

Ösa-Versicherungen gewinnen für beste Marketingkampagne

Den Award für die „Beste Marketingkampagne Sachsen-Anhalt“ erhielten die Ösa-Versicherungen und die Creativteam Communication GmbH. Ausgezeichnet wurde die Kampagne mit dem Slogan „Haste ’ne gute KFZ Versicherung, haste ’ne gute KFZ Versicherung.“

Die Kampagne der Mediengruppe Mitteldeutschland, in der auch die Volksstimme erscheint, ist mit einem Wert von 10.000 Euro dotiert. Die Kategorie würdigt Kampagnen aus Sachsen-Anhalt, die mit einer starken Idee überzeugen und messbare Ergebnisse erzielen, unabhängig davon, ob sie regional, national oder digital ausgerichtet sind. Laut Bericht konnten mit der Kampagne mehr Kunden gewonnen werden.

Freshpepper erhält Auszeichnung für digitalen Firmenlauf

In der Kategorie „Beste Marketingkampagne Start-up / Launch / Relaunch“ setzte sich die Agentur Freshpepper mit „Run Germany“ durch. Hinter dem ausgezeichneten Projekt steht ein digitaler Firmenlauf.

Der Preis ist mit einer Kampagne von Radio SAW im Wert von 5.000 Euro verbunden. Die Kategorie richtet den Blick auf Markteinführungen und Neupositionierungen, von jungen Unternehmen und neuen Produkten bis hin zu strategischen Marken-Relaunches.

Hasomed wird für Employer Branding ausgezeichnet

Die Hasomed-Unternehmensgruppe gewann in der Kategorie „Beste Arbeitgebermarke“. Ausschlaggebend war das Employer Branding des Unternehmens.

Der Preis ist mit einer Kampagne von Ströer im Wert von 30.000 Euro dotiert. Mit der Kategorie werden Unternehmen gewürdigt, die ihre Arbeitgebermarke strategisch aufbauen oder weiterentwickeln und dadurch Menschen gewinnen, halten und langfristig binden.

Sonderpreis für „True Keim – Den Erregern auf der Spur“

Aufgrund der zahlreichen Einsendungen und der hohen Qualität der Beiträge vergab die Jury 2026 zusätzlich einen Sonderpreis. Dieser ging an das Städtische Klinikum Magdeburg gGmbH und die Agentur Blaulicht für „True Keim – Den Erregern auf der Spur.“

Zusätzlich zur Auszeichnung erhielt das Projekt eine Marketing-Kampagne der ElbConcept Beratungsgesellschaft im Wert von 1.000 Euro. Holger Salmen, Präsident des Marketing Club Magdeburg, hob die Kreativität, den Mut und die Professionalität der Gewinnerinnen und Gewinner hervor.

„Unsere Gewinnerinnen und Gewinner zeigen, wie kreativ, mutig und professionell Marketing in Sachsen-Anhalt sein kann. Aber auch die Qualität aller Finalistinnen und Finalisten macht erneut deutlich: Unser Land hat eine starke Marketing- und Kreativszene.“

Der Marketing Club Magdeburg wurde 1990 gegründet und ist Teil des Bundesverbands Marketing Clubs. Der Verein versteht sich als Plattform für den Austausch zwischen Unternehmern, Marketingverantwortlichen und Experten aus der Region.

Kategorie	Gewinner	Auszeichnung beziehungsweise Kampagnenwert
Beste Marketingkampagne Sachsen-Anhalt	Ösa-Versicherungen und Creativteam Communication GmbH	10.000 Euro
Beste Marketingkampagne Start-up / Launch / Relaunch	Freshpepper mit „Run Germany“	5.000 Euro
Beste Arbeitgebermarke	Hasomed-Unternehmensgruppe	30.000 Euro
Sonderpreis	Städtisches Klinikum Magdeburg gGmbH und Agentur Blaulicht	1.000 Euro

Zusammenfassung: Der Marketing Club Magdeburg zeichnete aus 14 Einsendungen die besten Marketing-Ideen Sachsen-Anhalts aus. Die Preise gingen unter anderem an Kampagnen von Ösa-Versicherungen, Freshpepper und Hasomed; zusätzlich wurde ein Sonderpreis für „True Keim – Den Erregern auf der Spur“ vergeben.

Mammutmarsch: Werbesprache nach Todesfall auf dem Prüfstand

Die Westfalenpost berichtet über eine Diskussion zur Werbesprache rund um den Mammutmarsch in Herdecke. Nach einem Todesfall steht insbesondere die Formulierung „Grenzen sprengen“ zur Prüfung.

Der vorliegende Inhalt enthält neben der Überschrift und der Einordnung des Themas keine weiteren verwertbaren Angaben zu den Hintergründen, zu den Reaktionen der Veranstalter oder zu möglichen Änderungen der Kommunikation.

Zusammenfassung: Nach einem Todesfall bei einem Mammutmarsch wird die bisherige Werbesprache kritisch hinterfragt; im Mittelpunkt steht die Formulierung „Grenzen sprengen“.

Kempen plant mögliche Marketing-Gesellschaft für Stadtmarketing, Veranstaltungen und Tourismus

Der Stadtrat von Kempen hat sich mehrheitlich dafür ausgesprochen, die Vorbereitung einer eigenen Marketing-Gesellschaft prüfen zu lassen. Wie die Westdeutsche Zeitung berichtet, könnte eine neue Gesellschaft künftig Stadtmarketing, Veranstaltungen und Tourismus professioneller bündeln.

Der gemeinsame Antrag von SPD und CDU wurde vom Werbering Kempen und vom Unternehmerkreis Kempen unterstützt. Ziel ist es, das Potenzial der Stadt weiterzuentwickeln, Ausflügler anzuziehen und Kempen für die Einheimischen lebenswert zu halten.

Nach dem Beschluss soll die Stadtverwaltung eine erfahrene und unabhängige Unternehmensberatung suchen. Diese soll ein ganzheitliches Konzept zur Prüfung und Vorbereitung der Gründung einer städtischen Kapitalgesellschaft erstellen; dafür sollen auch die entsprechenden Haushaltsmittel bereitgestellt werden.

Die Antragsteller halten eine eigene Gesellschaft mit Fachleuten aus Marketing, Eventmanagement und Betriebswirtschaft für einen wichtigen Schritt. Die Stadtverwaltung hatte dagegen vorgeschlagen, zunächst zu prüfen, ob die Aufgaben innerhalb der Verwaltung durch eine Umorganisation oder durch eine Bündelung mit Wirtschaftsförderung und Kulturamt übernommen werden könnten.

Dieser Vorschlag überzeugte SPD und CDU nicht. Jörg Engeln von der SPD sprach sich dafür aus, die Stärken Kempens besser nach außen zu tragen und innerhalb der Stadt besser zu vernetzen. Willi Stenhorst, einer der beiden Fraktionsvorsitzenden der CDU, verwies auf die Bedeutung von Professionalität, unternehmerischem Denken und Kontakten in die Szene.

„Wir müssen die Stärken Kempens besser nach außen tragen und nach innen besser vernetzen“, forderte Jörg Engeln für die SPD.

„Eine externe Firma, mit Profis bestückt, wird das auch professionell machen“, sagte Willi Stenhorst von der CDU.

Bürgermeister Christoph Dellmans, der vor seiner Wahl zum Bürgermeister selbst mit dem Bereich Stadtmarketing befasst war, erklärte, er sei einer Marketing-Gesellschaft nicht abgeneigt. Gleichzeitig betonte er, dass das Stadtmarketing mit den vorhandenen Möglichkeiten „echt gute Arbeit“ geleistet habe.

Andreas Hoof von der AfD sprach sich für eine ergebnisoffene Prüfung aus und kündigte eine Enthaltung an. Auch die Freien Wähler wollten die Organisationsform zunächst offenhalten. Der Antrag erhielt schließlich die Mehrheit mit den Stimmen von CDU, SPD, Bürgermeister Dellmans, der Linken sowie der beiden fraktionslosen Stadtverordneten Jeyaratnam Caniceus und Jochen Herbst.

Die FDP stimmte gegen den Antrag, allerdings nicht grundsätzlich gegen eine Marketing-Gesellschaft. Stefan Conrad begründete dies mit der angespannten Lage und dem noch nicht verabschiedeten Haushalt.

„Erst müssen wir die wirtschaftliche Situation in den Griff bekommen“, erklärte Stefan Conrad von der FDP.

Zusammenfassung: Kempen soll mithilfe einer unabhängigen Unternehmensberatung prüfen, ob eine städtische Marketing-Gesellschaft für Stadtmarketing, Veranstaltungen und Tourismus gegründet wird. Der Stadtrat stimmte dem gemeinsamen Antrag von SPD und CDU mehrheitlich zu.

GTA 6: Rockstar setzt in Miami auf Fahrzeuge aus der Spielwelt

Rockstar Games verstärkt die Werbekampagne für „GTA 6“ mit einem weiteren PR-Stunt in Miami. Laut PLAY3.DE wurden auf den Straßen der US-Metropole offenbar echte Fahrzeuge entdeckt, die an Autos aus dem Spiel erinnern.

Auf veröffentlichten Bildern ist unter anderem eine Coquette im Vice-City-Look zu sehen. In der Spielwelt stellt die Coquette das Pendant zur Corvette dar. Außerdem wurde ein Lamborghini im Design der „Vice Beach Police“ gesichtet. Der Lamborghini selbst taucht im Spiel nicht auf, sondern dient Rockstar Games als Inspiration für die Luxus-Sportwagen des Spiels.

Der Bericht ordnet die Aktion in eine umfangreiche PR-Offensive ein. Miami gilt als reales Vorbild für Vice City, während Vice City im fiktiven Bundesstaat Leonida liegt, der wiederum an Florida angelehnt ist.

Weitere Werbeaktionen vor dem Release

Bis zum Release im November werden laut PLAY3.DE weitere spektakuläre Werbeaktionen erwartet. Zu den jüngsten Maßnahmen zählt ein Goodyear-Luftschiff im Vice-City-Design, das seit dem 12. Oktober 2026 von Ohio aus in Richtung Florida unterwegs ist.

Auf dem Dach der Kaseya-Center-Arena in Miami prangt ein riesiger „Welcome to Vice City“-Schriftzug. Unbestätigten Berichten zufolge zahlt Rockstar Games dafür 975.000 Dollar an den Bezirk Miami-Dade.

Darüber hinaus genehmigte die Stadt Miami Beach Werbung auf Strandliegen und Sonnenschirmen. Das Vice-City-Branding und die römische Ziffer VI sollen dort vom 15. Oktober bis zum 31. Dezember 2026 zu sehen sein.

Die Marketingmaßnahmen reichen dem Bericht zufolge über Miami hinaus. In New York und Paris seien bereits großflächige „GTA 6“-Wandbilder aufgetaucht. Gemeinsam mit Medien wie Dazed und Game Informer bewarb Rockstar Games das Spiel außerdem in verschiedenen Magazinen.

In derselben Woche veröffentlichte das Studio den Launch-Trailer mit neuen Eindrücken. „GTA 6“ erscheint am 19. November 2026 für PS5 und Xbox Series X/S. Die PC-Version könnte Branchenquellen zufolge Anfang 2027 folgen.

Marketingmaßnahme	Angabe
Goodyear-Luftschiff	Seit dem 12. Oktober 2026 von Ohio in Richtung Florida unterwegs
„Welcome to Vice City“-Schriftzug	Auf dem Dach der Kaseya-Center-Arena in Miami
Unbestätigte Zahlung	975.000 Dollar an den Bezirk Miami-Dade
Strandliegen und Sonnenschirme	Vom 15. Oktober bis zum 31. Dezember 2026
Veröffentlichung von „GTA 6“	19. November 2026 für PS5 und Xbox Series X/S
Mögliche PC-Version	Anfang 2027

Zusammenfassung: Rockstar Games bewirbt „GTA 6“ in Miami mit realen Fahrzeugen im Vice-City-Stil und weiteren großflächigen Aktionen. Der Konsolen-Release ist für den 19. November 2026 angekündigt, während eine PC-Version Anfang 2027 folgen könnte.

Quellen: