Marketing-News: KI, ChatGPT Ads und kreative Markenstrategien im Fokus

Fuldaer Marketingtag stellt das Zusammenspiel von Künstlicher Intelligenz und menschlicher Kreativität in den Mittelpunkt

Seit 2017 findet der Fuldaer Marketingtag statt. Am 06.11.2026 ging die Veranstaltung in ihre 9. Ausgabe und widmete sich unter dem Titel „Mehr KI. Mehr Mensch. Wie beide gemeinsam Marketing besser machen“ den Auswirkungen Künstlicher Intelligenz auf Kommunikation und Marketing.

Organisiert wurde das Treffen vom „Marketing Netzwerk Fulda“. Tino Mickstein, Vorstandsvorsitzender des Marketingnetzwerks, erklärte zum Auftakt, das Motto sei kein Widerspruch: Je mehr Arbeit Künstliche Intelligenz abnehme, desto wichtiger werde es, das eigene Denken zu stärken und die eigenen Ideen weiterzuentwickeln.

Mickstein verwies darauf, dass ChatGPT zwar neue Marketingstrategien oder Kampagnen ausarbeiten könne, dabei aber der persönliche Austausch verloren gehe. Besonders hob er die Anwesenheit von 140 Menschen in einem Raum hervor und verband damit die Bedeutung gemeinsamer Gespräche und Begegnungen.

„Auf diesem Weg würden wir uns nicht treffen, gemeinsam Kaffee trinken und miteinander sprechen. Ich sehe hier 140 Menschen in einem Raum - das sieht grandios aus“, sagte Tino Mickstein laut Osthessen|News.

Hendrik Urbin, Geschäftsführer von Medienkontor Fulda, bezeichnete die Begleitung der Veranstaltung durch OSTHESSEN|NEWS als offizieller Medienpartner als wichtige Unterstützung. Gerade in einer Zeit, in der Künstliche Intelligenz eine immer wichtigere Rolle spiele, sei ein solches Event von Bedeutung.

Das Programm umfasste Keynotes, Vorträge und Breakout-Sessions. Sabine Hauß beschäftigte sich mit der Frage, wie man handlungsfähig bleibt und improvisiert, wenn Planung allein nicht mehr ausreicht. Florian Arndt stellte unter dem Titel „Gesellschaft 5.0“ die gesellschaftliche Weiterentwicklung durch die Nutzung von Künstlicher Intelligenz in den Mittelpunkt.

Helena Mausehund erklärte, wie Künstliche Intelligenz im Marketing gekennzeichnet werden muss. Kevin Gründling präsentierte mit „Lego Serious Play“ einen Ansatz, bei dem Legosteine zur Visualisierung von Ideen genutzt werden. Die Leitidee „Nicht nur prompten, sondern bauen“ sollte dabei deutlich machen, dass Ideen sichtbar und greifbar werden können.

Daniel Träger stellte erfolgreiche Marketing-Kampagnen vor und erläuterte den Ansatz „Frictionless Experience“. Dieser sei das neue Training. Die Beiträge zeigten damit unterschiedliche Perspektiven auf die praktische Nutzung von KI, auf gesellschaftliche Veränderungen und auf die Rolle von Kreativität und Kommunikation.

Für die Jubiläumsveranstaltung im Jahr 2027 gibt es laut Mickstein noch kein festgelegtes Thema. Er verwies darauf, dass sich Marketing und Technikwelt stetig veränderten und man nicht die restlichen Marketing-Tage des Lebens über Künstliche Intelligenz sprechen könne.

Zusammenfassung: Der 9. Fuldaer Marketingtag verband Künstliche Intelligenz mit menschlichem Denken, persönlichem Austausch und kreativer Entwicklung. Im Mittelpunkt standen 140 Teilnehmende sowie Sessions zu Improvisation, Gesellschaft, Kennzeichnung, Visualisierung und modernen Kampagnen.

Markus Aller übernimmt Marketingposition bei Schiesser

Markus Aller ist laut Horizont.net seit kurzem neuer Vice President Marketing bei Schiesser. Der Marken-Fachmann ergänzt das Board des Radolfzeller Wäscheanbieters.

Der Bericht kündigt an, die Aufgaben des neuen Marketingverantwortlichen vorzustellen. Weitere nutzbare Angaben zu seinem konkreten Verantwortungsbereich enthält der bereitgestellte Inhalt nicht.

Zusammenfassung: Markus Aller verstärkt als Vice President Marketing das Board von Schiesser. Seine Berufung steht im Zusammenhang mit der Markenführung des Radolfzeller Wäscheanbieters.

ChatGPT Ads verändern laut JOM den Such- und Entscheidungsprozess

ChatGPT Ads sind in Deutschland gerade erst gestartet. Erste Tests zeigen laut Meedia bereits hohe TKPs und ein neues Verständnis von Zielgruppen und Intent.

Artur Lammert, Director Performance Marketing bei JOM, sieht die größere Veränderung jedoch nicht allein im neuen Werbekanal. Entscheidend sei vielmehr der Wandel von der klassischen Suchanfrage hin zum Dialog.

Während Nutzer bei Google häufig bereits mit einer konkreten Absicht suchen, kann ein Gespräch mit einem KI-System deutlich früher in der Customer Journey beginnen. Aus einer zunächst allgemeinen Frage kann sich Schritt für Schritt ein konkreter Bedarf und anschließend eine Kaufentscheidung entwickeln.

Bei JOM laufen erste Tests, die laut Lammert derzeit mit TKPs um 30 Euro arbeiten. Gleichzeitig vertritt er nicht die Auffassung, dass Landingpages und Websites dadurch an Bedeutung verlieren.

Zusammenfassung: Meedia beschreibt ChatGPT Ads als jungen Werbekanal mit TKPs um 30 Euro in ersten JOM-Tests. Die zentrale Veränderung sieht Artur Lammert in der Entwicklung von der klassischen Suche zum dialogorientierten Prozess.

OpenAI stellt Gebotsstrategien für ChatGPT Ads um

OpenAI ändert die Gebotsstrategien für ChatGPT Ads. Ab dem 9. November 2026 können Werbetreibende Zielkosten für Klicks und Conversions festlegen, während die bisherigen Optionen ab dem 1. Januar 2027 vollständig ersetzt werden.

Nach Angaben von OnlineMarketing.de nutzen weltweit 100.000 Advertiser ChatGPT Ads. Mit der Umstellung können sie festlegen, wie viel sie durchschnittlich für einen Klick oder eine Conversion ausgeben möchten. OpenAI passt die Gebote automatisch an, um die gewünschten Ergebnisse zu erreichen.

Die neuen Zielwerte sind keine festen Preislimits. Einzelne Klicks können daher teurer ausfallen als der festgelegte Target CPC, und auch die tatsächlichen Durchschnittskosten können vom gewünschten Wert abweichen.

Bestehende Kampagnen mit Max Bid oder Max CPC laufen zunächst wie gewohnt weiter. Werbetreibende können ab dem 9. November freiwillig zu den neuen Optionen wechseln. Ab dem 1. Januar 2027 ersetzt OpenAI die bisherigen Gebotsstrategien vollständig.

OnlineMarketing.de empfiehlt, realistische Zielwerte zu wählen. Zu niedrig angesetzte Kosten können dazu führen, dass Anzeigen seltener ausgespielt werden und ein Teil des Werbebudgets ungenutzt bleibt. Als Orientierung sollten die bisherigen Kampagnenergebnisse dienen.

Bei Kampagnen mit Conversion-Ziel sollte außerdem das Tracking überprüft werden. Der OpenAI Pixel oder die Conversions API müssen gewünschte Aktionen wie Käufe oder Leads korrekt erfassen. Der Event Quality Score im Ads Manager zeigt, ob die übermittelten Daten für die Erfolgsmessung geeignet sind.

Erste Erfahrungswerte aus Deutschland zeigen laut Robin Heintze, Gründer und Geschäftsführer der Agentur morefire, CPCs zwischen 0,87 und 2,57 Euro sowie CPMs zwischen 26,37 und 48,38 Euro. Einzelne B2B-SaaS-Kampagnen erzielten gute Ergebnisse, während eine E-Commerce-Kampagne zwar Traffic, aber keine Conversions brachte.

Heintze empfiehlt deshalb, ChatGPT Ads zunächst mit kleinen Budgets zu testen und gemeldete Conversions mit den eigenen Daten abzugleichen. Günstige Klicks allein seien auch mit den neuen Gebotsstrategien kein Beleg für eine erfolgreiche Kampagne.

• Ab dem 9. November 2026 stehen Target CPA und Target CPC zur Verfügung.
• Ab dem 1. Januar 2027 werden die bisherigen Gebotsstrategien vollständig ersetzt.
• Einzelne Klicks können über dem festgelegten Target CPC liegen.
• Zu niedrige Zielwerte können eine geringere Ausspielung und ungenutztes Budget zur Folge haben.
• Conversions sollten mit dem OpenAI Pixel oder der Conversions API korrekt erfasst werden.

Zusammenfassung: OpenAI führt für ChatGPT Ads durchschnittliche Zielkosten für Klicks und Conversions ein. OnlineMarketing.de nennt für Deutschland CPCs zwischen 0,87 und 2,57 Euro sowie CPMs zwischen 26,37 und 48,38 Euro und rät zu kleinen Testbudgets und geprüftem Conversion-Tracking.

ARCOTEL Hotels gewinnt HSMA Social Media Award

Das Marketing-Team von ARCOTEL Hotels hat den HSMA Social Media Award in der Kategorie „Kommunikation Allgemein“ gewonnen. Die österreichische Hotelgruppe nutzt die Auszeichnung, um den Stellenwert von Social Media innerhalb der Markenkommunikation und die Arbeit des dahinterstehenden Teams sichtbar zu machen.

ARCOTEL Hotels produziert den eigenen Content mit einem vierköpfigen Team und verantwortet die Strategie selbst. Das Thema wird damit nicht an externe Agenturen ausgelagert. Nur bei klassischer Produktfotografie arbeitet das Unternehmen mit zwei Fotografen zusammen.

Jennifer Ross-Domas, Head of Marketing & Sales bei ARCOTEL Hotels, bezeichnete Social Media als festen Bestandteil der Markenkommunikation. Gäste informierten sich dort, verglichen Angebote und erhielten einen Eindruck von den Häusern, bevor sie buchten.

Die fünfköpfige Jury bewertete die eingegangenen Bewerbungen nach verschiedenen Kriterien. Der finale Sieger wurde durch ein Publikumsvoting bestimmt.

Anna-Luise Baum, Teamlead Social Media von Online Birds und Sponsor des Awards, hob insbesondere den Umgang von ARCOTEL Hotels mit der Bauphase der Tabakfabrik hervor. Die Baustelle sei auf dem Markenaccount nicht ausgeblendet, sondern durch aktives Storytelling authentisch in Szene gesetzt worden.

Dadurch habe die Community bereits vor der Eröffnung Neugier und Vorfreude entwickeln können. Die Nutzer konnten die Entstehung des neuen Hotels Schritt für Schritt miterleben. Die Jury wertete dies als konsistente Kommunikation über den gesamten Markenauftritt hinweg.

Die Social-Media-Strategie verfolgt mehrere Ziele: Die Markenbekanntheit soll gestärkt, die Relevanz bei bestehenden und neuen Gästen erhöht, Vertrauen aufgebaut und Direktbuchungen gefördert werden. Ideen, Texte, Shootings, Videos, Schnitt und Umsetzung entstehen nahezu vollständig im eigenen Marketingteam.

ARCOTEL Hotels legt Wert auf eine stimmige Bild- und Textsprache, Storytelling und Ästhetik. Bei authentisch erzählten echten Momenten oder einem Blick hinter die Kulissen kann die Ästhetik jedoch zurücktreten, wenn Inhalt, Bild und Text zusammenpassen und die Marke glaubwürdig transportieren.

Die Verantwortung im Team soll die Kompetenz der Mitarbeiter stärken. Ross-Domas möchte den Kolleginnen und Kollegen eigene Ideen und echte Verantwortung geben. Unterschiedliche Meinungen seien Teil der Zusammenarbeit. Das Team arbeitet seit mehr als einem Jahr in dieser Konstellation zusammen und hat sich fachlich wie menschlich weiterentwickelt.

Die Performance wird kontinuierlich gemessen. Die ARCOTEL-Sommerkampagne erreichte mehr als 650.000 Personen und erzielte über zwei Millionen Ausspielungen.

Bei Paid Social werden neben Reichweite und Klicks auch konkrete Handlungen und die Conversion auf der Website betrachtet. Einen prozentualen Anteil von Social Media an den Gesamtbuchungen weist ARCOTEL Hotels derzeit bewusst nicht aus, weil die Buchungsstrecke noch nicht lückenlos zugeordnet werden kann.

Zusammenfassung: ARCOTEL Hotels gewann den HSMA Social Media Award in der Kategorie „Kommunikation Allgemein“. Die Strategie basiert auf einem vierköpfigen Inhouse-Team, authentischem Storytelling und messbarer Performance; die Sommerkampagne erreichte mehr als 650.000 Personen und erzielte über zwei Millionen Ausspielungen.

Stadtwerke Eisfestival feiert 25-jähriges Jubiläum in Kiel

Das Stadtwerke Eisfestival startet in die Saison 2026/27 und feiert dabei sein 25-jähriges Jubiläum. Die Veranstaltung zählt laut Kiel Marketing seit einem Vierteljahrhundert zu den beliebtesten Winterattraktionen in Kiel und Schleswig-Holstein.

Partner der ersten Stunde sind der Titelsponsor Stadtwerke Kiel AG und der Eisbahnbetreiber interevent. Zur Saisoneröffnung soll die Entwicklung des Eisfestivals von der ersten Idee über coronabedingte Pausen und den Ausflug auf Rollerskates bis zu den Zukunftsplänen vorgestellt werden.

Neu in diesem Jahr ist eine eigene Kinder-Stockschießbahn. Die Eisfläche wird zum Presse- und Fototermin fertig präpariert und befahrbar sein.

Für Hintergrundinformationen und Fotomöglichkeiten stehen Frank Meier, Vorstandsvorsitzender der Stadtwerke Kiel AG, Johannes Hesse, Geschäftsführer Kiel-Marketing, und Fritjof Gotzian, Projektmanager bei Kiel-Marketing, zur Verfügung.

Am Mittwoch, 18. November 2026, sind alle Besucherinnen und Besucher zur Eröffnungsfeier mit kostenfreiem Schlittschuhlaufen bei der EisDISCO powered by Casino Kiel eingeladen. Beginn ist um 17:00 Uhr.

Als besonderer Höhepunkt sollen die Maskottchen Hanniball vom Deutschen Handballbund und Hein Daddel vom THW Kiel die vollständig überdachte Eisbahn offiziell eröffnen. Anschließend stehen sie für Fotos zur Verfügung.

Die Maskottchen selbst sprechen nicht. Für Interviews und O-Töne stehen Begleitpersonen zur Verfügung. Besondere Film- oder Fotowünsche sowie der Wunsch nach einem Treffen mit den Maskottchen am Mittwoch, 18.11.2026 vor 17:00 Uhr sollen vorab an Kiel Marketing gerichtet werden.

Zusammenfassung: Das Stadtwerke Eisfestival begeht in der Saison 2026/27 sein 25-jähriges Jubiläum. Der Presse- und Fototermin findet am Dienstag, 17.11.2026, um 11:00 Uhr statt; die kostenfreie EisDISCO zur Eröffnung beginnt am Mittwoch, 18. November 2026, um 17:00 Uhr.

Quellen:

• 9. Fuldaer Marketingtag im Zeichen der Künstlichen Intelligenz
• Mode: Markus Aller ist neuer Vice President Marketing bei Schiesser
• CHATGPT ADS - Artur Lammert: „Die klassische Suche wird zum Dialog“
• ChatGPT Ads: Neue Gebotsstrategien und wichtige Fristen
• ARCOTEL Hotels: Marketing-Team gewinnt Social Media Award
• Einladung zum Presse- und Fototermin: Stadtwerke Eisfestival feiert 25-jähriges Jubiläum