--- title: Marketing-News: Neue Köpfe, Community-Commerce und KI im Fokus canonical: https://clever-verkaufen-lernen.de/marketing-news-neue-koepfe-community-commerce-und-ki-im-fokus/ author: Provimedia GmbH published: 2026-10-13 updated: 2026-10-13 language: de category: News and Updates description: Patrick Schober übernimmt bei Haus Rabenhorst die globale Markenstrategie und Innovation für Rabenhorst und Rotbäckchen. Zudem feiern der Marketing Club Mainz-Wiesbaden sein 40-jähriges Bestehen und digitale Communities prägen zunehmend Buch- und Filmerfolge. source: Provimedia GmbH --- # Marketing-News: Neue Köpfe, Community-Commerce und KI im Fokus > **Autor:** Provimedia GmbH | **Veröffentlicht:** 2026-10-13 **Zusammenfassung:** Patrick Schober übernimmt bei Haus Rabenhorst die globale Markenstrategie und Innovation für Rabenhorst und Rotbäckchen. Zudem feiern der Marketing Club Mainz-Wiesbaden sein 40-jähriges Bestehen und digitale Communities prägen zunehmend Buch- und Filmerfolge. --- ## Neue Personalie bei Haus Rabenhorst: Patrick Schober übernimmt globale Marketingstrategie Patrick Schober ist neuer Marketing Manager Global Brand Strategy and Innovation beim Safthersteller Haus Rabenhorst O. Lauffs GmbH. Der bisherige Danone-Manager gab seinen Wechsel zu dem Familienunternehmen über LinkedIn bekannt. Bei Danone war Schober zuletzt als Global Director of Portfolio and Innovation für pflanzenbasierte Produkte verantwortlich. Während seiner sechsjährigen Zeit bei Danone betreute er diese Produktausrichtung und will sie nun bei Haus Rabenhorst weiterverfolgen. Zuvor arbeitete der FMCG-Experte unter anderem bei Alpro und dem Käsehersteller Savencia. Schober trat seine neue Position Anfang Oktober an. Zu seinen Aufgaben gehört es, für die Marken Rabenhorst und Rotbäckchen die globale Strategie zu entwickeln, Wachstumsmöglichkeiten zu identifizieren und Innovationen anzustoßen. > „Ich freue mich sehr darauf, meinen Weg fortzusetzen, das Beste aus Pflanzen für die Verbraucher nutzbar zu machen und Marken zu gestalten, die die Menschen wirklich lieben und denen sie vertrauen“, schrieb Patrick Schober laut Meedia.de. Haus Rabenhorst sitzt im rheinland-pfälzischen Unkel. Das Unternehmen wurde 2021 mit Gold beim German Brand Award in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Strategy“ ausgezeichnet. Prämiert wurde das Projekt „Mit werteorientierter Markenführung aus der Nische zur national etablierten Premium-Gesundheitssaft-Marke“. **Infobox:** Patrick Schober wechselte von Danone zu Haus Rabenhorst. Er verantwortet die globale Markenstrategie und Innovation für Rabenhorst und Rotbäckchen. **Quelle:** Meedia.de ## Marketing Club Mainz-Wiesbaden feiert 40-jähriges Bestehen Der Marketing Club Mainz-Wiesbaden besteht seit 40 Jahren. Seit seiner Gründung bringt der Club Menschen aus unterschiedlichen Unternehmen, Branchen und Generationen zusammen. Das Jubiläum wird am Donnerstag, 22. Oktober, in der Alten Lokhalle Mainz gefeiert. Die Veranstaltung beginnt um 18.15 Uhr mit einem Get-together. Um 19 Uhr folgen die Begrüßung und Diskussionen, außerdem stehen Live Cooking, ein Buffet und Musik von LateLounge auf dem Programm. Eine Anmeldung ist laut Allgemeiner Zeitung bis Mittwoch, 18. Oktober, über die Internetseite des Marketing Clubs Mainz-Wiesbaden möglich. Der Artikel wurde am 12. Oktober 2026 um 16:58 Uhr veröffentlicht. **Infobox:** Der Marketing Club Mainz-Wiesbaden feiert sein 40-jähriges Bestehen am Donnerstag, 22. Oktober, in der Alten Lokhalle Mainz. Der Beginn ist für 18.15 Uhr vorgesehen. **Quelle:** Allgemeine Zeitung ## BookTok und FilmTok stärken den Einfluss digitaler Communities Online-Communities entwickeln sich zu einem wichtigen Faktor für den Erfolg von Büchern und Filmen. BookTok zeigt laut OnlineMarketing.de, wie Empfehlungen, Diskussionen und emotionale Reaktionen auf TikTok Bücher langfristig im Gespräch halten und Kaufentscheidungen beeinflussen können. Allein in Deutschland wurden 2025 rund 28 Millionen Bücher verkauft, die durch BookTok an Popularität gewonnen haben. Laut einer von TikTok beauftragten Umfrage berücksichtigen 74 Prozent der BookTok Community in Deutschland Creator-Empfehlungen bei ihren Kaufentscheidungen. Der Einfluss beschränkt sich dabei nicht auf Neuerscheinungen. Das Buch „22 Bahnen“ von Caroline Wahl steht in Deutschland im Ranking der erfolgreichsten BookTok-Bücher 2026 auf Platz eins, obwohl der Roman 2023 veröffentlicht wurde. „Windstärke 17“ folgt auf Rang vier. Dazwischen liegen „Die LET THEM Theorie“ von Mel und Sawyer Robbins sowie „Die Psychiaterin“ von Freida McFadden. Platz fünf belegt „Alchemised“ von SenLinYu. Auch die Zusammensetzung des Publikums verändert sich. Sowohl der Anteil männlicher Personen als auch der Anteil der 30- bis 39-Jährigen an den Käufen von BookTok-Büchern ist laut dem Bericht seit 2022 deutlich gestiegen. Innerhalb von vier Jahren hat sich der Anteil männlicher Buchkäufer nahezu verdoppelt. Die Community kann außerdem ältere Inhalte erneut sichtbar machen. Als Beispiel nennt der Artikel „Alchemised“ von SenLinYu, das ursprünglich als Harry-Potter-Fanfiction unter dem Titel „Manacled“ veröffentlicht und millionenfach gelesen wurde. 2025 erschien eine überarbeitete Fassung als eigenständiger Roman; im Ranking der erfolgreichsten BookTok-Bücher Deutschlands 2026 steht der Titel auf Platz fünf. Die Bedeutung von Community-Erlebnissen zeigte sich beim ersten #BookTok_Cinema in Hamburg. Weischer.Cinema brachte gemeinsam mit Weischer.Connect, Kinopolis und Thalia rund 300 Fans zur Premiere von „Verity – Dunkle Geheimnisse“ ins Kinopolis HafenCity. Die über Social Media verlosten Tickets waren innerhalb von 24 Stunden verteilt. Beim Meet & Greet trafen Fans auf die Creatorinnen Nathalie Bröske, Meggy Maahs und Nadine. Anschließend moderierte Franziska Knoefel von Weischer ein Bühnengespräch mit Nathalie Bröske und Meggy Maahs über BookTok und die Geschichte hinter „Verity“, bevor die Besucher gemeinsam den Film sahen. Auch für das Filmgeschäft gewinnen digitale Communities an Bedeutung. Die YouTube-Creator Curry Barker und Kane Parsons entwickelten aus ihren Horrorvideos die abendfüllenden Kinofilme „Obsession“ und „Backrooms“. Laut Dimitri Herber, Geschäftsführer Marketing bei Weischer.Cinema, entstanden beide Filme aus Online-Communities, wurden mit vergleichsweise kleinen Budgets produziert und entwickelten sich zu internationalen Kinoerfolgen. Die beiden Horrorfilme überholten bei den Kinoeinnahmen zeitweise sogar den Disney-Blockbuster „The Mandalorian & Grogu“. Eine große Online-Fangemeinde garantiere zwar noch keinen Kinohit, könne aber mehr als Reichweite für eine Werbekampagne liefern und zur Grundlage eigener Produkte und Geschäftsmodelle werden. TikTok zählt laut Herber zu den wichtigsten Plattformen im Film-Marketing, weil sich Inhalte dort besonders schnell verbreiten. Als Beispiel wird „Wicked“ genannt: Bei den Sing-along-Vorstellungen sangen Fans mit, nahmen Videos auf und teilten ihre Erlebnisse auf TikTok. Eine Untersuchung, über die OnlineMarketing.de im April 2025 gemeinsam mit TikTok und Sony Pictures berichtet hatte, kommt zu dem Ergebnis, dass sich 63 Prozent der befragten TikTok User zu einem Kinobesuch inspirieren ließen. 36 Prozent gaben an, nach der Entdeckung eines Films auf TikTok eine Kinokarte gekauft zu haben. Für das Marketing bedeutet diese Entwicklung, dass Communities bereits vor der Vermarktung eines fertigen Produkts einbezogen werden können. Gleichzeitig bleibt der Ausgang offen: Ob eine Szene zum Meme wird, Menschen einen Song gemeinsam im Kino singen oder eine Geschichte weiterdiskutieren, entscheidet letztlich die Community. Spotify versucht ebenfalls, vom Buch-Boom zu profitieren. Das Premium-Hörbuchangebot ist in Deutschland seit April 2025 verfügbar und umfasst hierzulande inzwischen mehr als 90.000 deutschsprachige Titel. Bis Ende 2026 will Spotify die Hörbuch-Experience auf mehr als 180 Märkte ausweiten. Die Funktion Page Match soll den Wechsel zwischen Lesen und Hören erleichtern. > „Kino ist mehr als nur Leinwand“, betonte Dimitri Herber laut OnlineMarketing.de. Menschen gingen nicht nur wegen eines Films ins Kino, sondern auch, um mit Freunden, Familie oder anderen Fans etwas zu erleben. **Infobox:** BookTok beeinflusst Buchkäufe, macht auch ältere Titel wieder sichtbar und erreicht ein vielfältigeres Publikum. FilmTok und Community-Events übertragen diese Dynamik auf das Kino. **Quelle:** OnlineMarketing.de ## Google AI soll Marketing im Handel zum Profit Center machen Auf der DMEXCO 2026 zeigen bonprix, Deutsche Bank und weitere Marken, wie Google AI im Handel höhere Umsätze bei deutlich geringeren Kosten ermöglichen soll. Im Mittelpunkt steht der Wechsel vom klassischen Keyword hin zur Kaufabsicht. Der Bericht der Lebensmittel Zeitung beschreibt „Agentic Commerce“ als Entwicklung, bei der Marketing stärker auf konkrete Geschäftsergebnisse ausgerichtet wird. Unternehmen sollen Marketing nicht mehr ausschließlich als festen Etat betrachten, sondern als Profit Center mit messbarem Beitrag zum Wachstum. Eine zentrale Voraussetzung ist die saubere Bereitstellung eigener Daten. Die Lebensmittel Zeitung fasst diesen Ansatz mit dem Satz „Good SEO is Good GEO“ zusammen. Darüber hinaus soll Google AI Max dabei helfen, Budgets nach Erfolg statt nach einem starren Etat zu steuern. | Aspekt | Angabe aus der Quelle | | Veranstaltung | DMEXCO 2026 | | Beispiel für den Werbeertrag | Laut Google bringt jeder in die Suche investierte Euro Werbetreibenden im Schnitt 6 Euro zurück. | | Schwerpunkt | Marketing als Profit Center und Agentic Commerce | Mit den neuen Berichtsfunktionen in AI Max soll sich der Mehrwert von Marketingmaßnahmen gegenüber dem Management fundierter belegen lassen. Für den Handel verschiebt sich der Fokus damit auf die Frage, wie schnell KI messbare Geschäftserfolge generiert. **Infobox:** Google stellt auf der DMEXCO 2026 KI-Anwendungen für den Handel in den Mittelpunkt. AI Max soll Budgets erfolgsabhängig steuern und den Beitrag von Marketing zum Geschäftsergebnis sichtbar machen. **Quelle:** Lebensmittel Zeitung ## Hafen Hamburg Marketing vollzieht Staffelstabübergabe in Prag Hafen Hamburg Marketing hat die tschechische Staffelstabübergabe bei einem Hafenabend in Prag gefeiert. Nach über 25 Jahren übergibt Vladimír Doboš die Leitung der Prager Repräsentanz an Petr Kryštof. Die Übergabe fand vor über 180 Gästen beim 36. Hafenabend statt. Hafen Hamburg Marketing veröffentlichte die Meldung am 12.10.2026. Die Prager Repräsentanz ist Teil der internationalen Präsenz von Hafen Hamburg Marketing. Mit dem Wechsel von Vladimír Doboš zu Petr Kryštof wird die Leitung nach mehr als 25 Jahren neu besetzt. **Infobox:** Vladimír Doboš übergibt nach über 25 Jahren die Leitung der Prager Repräsentanz an Petr Kryštof. Die Staffelstabübergabe wurde beim 36. Hafenabend vor über 180 Gästen gefeiert. **Quelle:** PresseBox ## GWA-Geschäftsführer Ralf Nöcker über Marketing im Digitalzeitalter Manager Magazin kündigt ein Gespräch mit GWA-Geschäftsführer Ralf Nöcker über Entscheidungen im Digitalzeitalter an. Als Kernaussage wird ein Medienumfeld beschrieben, das im Digitalbereich „völlig verrückt“ sei. Der bereitgestellte Inhalt enthält jedoch keinen zugänglichen Artikeltext mit weiteren Aussagen oder konkreten Fakten. Der Abruf war laut Quelle nicht mehr möglich, weil der zugeschickte Link entweder älter als 30 Tage war oder der Artikel bereits 10 Mal geöffnet wurde. **Infobox:** Im Mittelpunkt steht Ralf Nöckers Einschätzung zu Entscheidungen im Digitalzeitalter. Weiterführende Inhalte waren in der Quelle nicht zugänglich. **Quelle:** Manager Magazin Quellen: - [(HBm+) Marketing: GWA-Geschäftsführer Ralf Nöcker über Entscheidungen im Digitalzeitalter](https://www.manager-magazin.de/hbm/marketing/marketing-gwa-geschaeftsfuehrer-ralf-noecker-ueber-entscheidungen-im-digitalzeitalter-a-af80e3b3-becf-457c-9805-146039b5ea46) - [Patrick Schober ist neuer globaler Marketing Manager bei Haus Rabenhorst](https://meedia.de/news/beitrag/25226-patrick-schober-ist-neuer-globaler-marketing-manager-bei-haus-rabenhorst.html) - [Marketing Club feiert 40-Jähriges](https://www.allgemeine-zeitung.de/lokales/mainz/stadt-mainz/marketing-club-feiert-40-jaehriges-6539757) - [BookTok, FilmTok, Kinohits: Wie viel Macht haben Communities?](https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/booktok-marketing-filmtok-community-kino) - [DMEXCO 2026 & Agentic Commerce: Marketing als Profit Center: Wie Google AI im Handel Wachstum treibt](https://www.lebensmittelzeitung.net/handel/nachrichten/marketing-als-profit-center-wie-google-ai-im-handel-wachstum-treibt-193625) - [Hafen Hamburg Marketing feiert tschechische Staffelstabübergabe beim Hafenabend in Prag](https://www.pressebox.de/inaktiv/hafen-hamburg-marketing-ev/hafen-hamburg-marketing-feiert-tschechische-staffelstabbergabe-beim-hafenabend-in-prag/boxid/1315969) --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [clever-verkaufen-lernen.de](https://clever-verkaufen-lernen.de/marketing-news-neue-koepfe-community-commerce-und-ki-im-fokus/)* *© 2026 Provimedia GmbH*