Entdecke den MarketingTag Ost in Leipzig: KI trifft regionale Identität!

Zukunftsregion Ostdeutschland: Marketing-Profis diskutieren in Leipzig über KI und Identität

Am Freitag kamen im Verlagshaus der Leipziger Volkszeitung 300 Branchenvertreter zusammen, um beim MarketingTag Ost, dem größten Marketing-Kongress Ostdeutschlands, über digitale Transformation, Künstliche Intelligenz und die Stärkung regionaler Marken zu diskutieren. Ines Zekert, Präsidentin des Marketing Clubs Leipzig, betonte die spezifischen Herausforderungen, mit denen die Marketinglandschaft im Osten konfrontiert ist.

Florian Arndt, Kreativ-Unternehmer und KI-Experte, präsentierte in seiner Keynote die Vision, dass KI im Marketing der Anfang sei, während der nächste Schritt in der Industrie liege. Der Kongress bot zudem eine Plattform für den Austausch zwischen Marketingverantwortlichen und Agenturvertretern, was die Bedeutung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit in regionalen Medien unterstrich.

„Die Marketinglandschaft im Osten hat sehr spezifische und teils auch radikale Herausforderungen vor sich“, erklärte Ines Zekert.

Zusammenfassung: Der MarketingTag Ost in Leipzig versammelte 300 Fachleute, um über die digitale Transformation und KI im Marketing zu diskutieren. Ines Zekert hob die Herausforderungen der Region hervor.

Fabian Zimmermann, Incubeta: Marketing-Budgets könnten mehr leisten, würde die Messung stimmen

Fabian Zimmermann von Incubeta äußerte, dass die effektive Verteilung von Marketing-Budgets oft an der unzureichenden Messbarkeit scheitert. Etwa drei Viertel der Marketing-Verantwortlichen sind überzeugt, dass ihre Budgets effektiv eingesetzt werden, während fast die Hälfte angibt, dass ein Teil ihrer Investitionen nicht den vollen Wert liefert.

Die Branche hat sich daran gewöhnt, Messbarkeit mit Klarheit zu verwechseln, was zu einer strukturellen Lücke zwischen dem, was gemessen wird, und dem, was tatsächlich Wachstum erzeugt, führt. Zimmermann fordert eine breitere Messarchitektur, die kanalübergreifende Ansätze und Experimente umfasst, um die tatsächliche Wirkung von Marketingmaßnahmen zu bewerten.

„Die wichtigste Frage lautet nicht, ob sie mehr Technologie einsetzen sollten, sondern ob ihre Organisation klar genug erkennt, wofür das Budget tatsächlich wirkt“, so Fabian Zimmermann.

Zusammenfassung: Fabian Zimmermann betont die Notwendigkeit einer besseren Messbarkeit von Marketing-Budgets, um Ineffizienzen zu vermeiden und das volle Potenzial auszuschöpfen.

Als Marketer willst du immer mehr für deine Kundschaft tun

Rachel Thornton, CMO von Adobe, erklärte, dass die Nachfrage nach AI Skills in der Marketing-Branche stark wächst. Im vergangenen Jahr stieg die Zahl der Stellenausschreibungen, die KI-Know-how erforderten, um 113 Prozent. Adobe hat in Zusammenarbeit mit LinkedIn die AI Essentials for Marketers eingeführt, um Fachleuten zu helfen, die benötigten Fähigkeiten zu erwerben.

Die Lernpfade sind auf die Bedürfnisse von Content Marketers, Social Media Marketers und Analytics Marketers zugeschnitten und bieten sowohl Anfängern als auch erfahrenen Profis wertvolle Insights. Thornton betont, dass soziale Medien eine wichtige Plattform für Marketer sind, um mit Kunden zu interagieren und Feedback zu erhalten.

„Ich glaube, dass soziale Medien für Marketer zu einer so wichtigen Plattform und einem wichtigen Kanal geworden sind, um Kund:innen zu erreichen“, sagte Rachel Thornton.

Zusammenfassung: Rachel Thornton von Adobe hebt die wachsende Bedeutung von KI im Marketing hervor und stellt die AI Essentials for Marketers vor, um Fachleuten beim Erwerb von KI-Kompetenzen zu helfen.

Job des Tages: sh:z sucht Sales Manager für B2B-Marketing und Digitalgeschäft

Der Schleswig-Holsteinische Zeitungsverlag sucht einen Sales Manager / Account Manager (m/w/d) für B2B Marketing und Digital. Die Stelle kann in Voll- oder Teilzeit ausgeübt werden und bietet die Möglichkeit zum hybriden Arbeiten. Die Hauptaufgaben umfassen die Betreuung bestehender Geschäftskunden sowie die Gewinnung neuer Kunden.

Die Position richtet sich sowohl an erfahrene Mediaberater als auch an Quereinsteiger mit Marketing- oder Vertriebserfahrung. Der Verlag setzt auf einen beratungsorientierten Vertrieb, der klassische Anzeigenvermarktung mit digitalen Marketinglösungen verbindet.

Zusammenfassung: Der Schleswig-Holsteinische Zeitungsverlag sucht einen Sales Manager für B2B-Marketing, der sowohl erfahrene Mediaberater als auch Quereinsteiger anspricht.

Serviceplan-Chef Haller: Warum Marketing heute wichtiger denn je ist

Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, betont, dass Marketing heute weit über klassische Werbung hinausgeht und die gesamte Customer Journey prägt. Er sieht die Notwendigkeit, die Rolle des Marketings in Unternehmen zu verdeutlichen, da viele Unternehmenslenker immer noch ein veraltetes Bild davon haben.

Haller erklärte, dass die European CMO of the Year Awards ins Leben gerufen wurden, um die einflussreichsten Marketing-Führungspersönlichkeiten Europas zu würdigen. Die erste Preisträgerin ist Julia Goldin von der LEGO Group, die zeigt, wie Marketing ein großes Unternehmen bewegen kann.

„Wir sind inzwischen für die gesamte Customer Journey verantwortlich“, sagte Haller.

Zusammenfassung: Florian Haller von Serviceplan hebt die wachsende Bedeutung des Marketings hervor und kündigt die European CMO of the Year Awards an, um herausragende Marketing-Führungspersönlichkeiten zu würdigen.

GTA 6: PS5-Marketing auf Hochtouren

Sony und Rockstar Games haben beim Verkaufsstart von „GTA 6“ eine umfassende Marketingkampagne gestartet. Die PS5 zeigt im Welcome-Hub-Widget das Logo von „GTA 6“ mit direkter Verlinkung zur Produktseite. Eine neue Start-Animation leitet zur Vorbestellung über.

Die Standardversion von „GTA 6“ kostet 79,99 Euro, während die Ultimate Edition bei 99,99 Euro liegt und exklusive Inhalte bietet. Vorbestellungen sind seit dem 25. Juni 2026 möglich, fünf Monate vor dem geplanten Erscheinungstermin am 19. November 2026.

„Die Standardversion von ‚GTA 6‘ kostet 79,99 Euro und bleibt damit unter der lange befürchteten 100-Euro-Marke“, so die Ankündigung.

Zusammenfassung: Sony und Rockstar Games haben eine umfangreiche Marketingkampagne für „GTA 6“ gestartet, mit Vorbestellungen, die seit dem 25. Juni 2026 möglich sind.

Quellen: