--- title: Nike übernimmt DFB-Ausrüstung von Adidas: Marketing-Strategien im Fokus canonical: https://clever-verkaufen-lernen.de/nike-uebernimmt-dfb-ausruestung-von-adidas-marketing-strategien-im-fokus/ author: Provimedia GmbH published: 2026-07-01 updated: 2026-07-01 language: de category: News and Updates description: Nike übernimmt die DFB-Ausrüstung von Adidas und setzt auf Guerilla-Marketing, während W Social als europäische Alternative zu X startet und home24 seine Marketingausgaben optimiert. source: Provimedia GmbH --- # Nike übernimmt DFB-Ausrüstung von Adidas: Marketing-Strategien im Fokus > **Autor:** Provimedia GmbH | **Veröffentlicht:** 2026-07-01 **Zusammenfassung:** Nike übernimmt die DFB-Ausrüstung von Adidas und setzt auf Guerilla-Marketing, während W Social als europäische Alternative zu X startet und home24 seine Marketingausgaben optimiert. --- ## Pressespiegel: Aktuelle Entwicklungen im Marketing und Sport **Hallo New Jersey: Nike mit Guerilla-Marketing vor dem DFB-Wechsel** Adidas wird die deutsche Fußball-Nationalmannschaft bald an Nike abgeben, was nach über 70 Jahren eine bedeutende Veränderung darstellt. Nike hat dies mit einem riesigen Plakat von Jamal Musiala, das über den Hudson River vor der Skyline Manhattans schipperte, gefeiert. Die Botschaft „Hallo New Jersey“ deutet auf den bevorstehenden Wechsel hin, während Adidas bis zum Jahresende weiterhin der Ausrüster des DFB bleibt. Nike plant, für den neuen Deal angeblich 100 Millionen Euro pro Jahr zu zahlen. Das neue Trikot wird an das von 1974 erinnern, das von den deutschen Weltmeistern getragen wurde. > „Sichtbarkeit und gute Designs haben Vorrang“, betont Björn Gulden, Vorstandsvorsitzender von Adidas. *Zusammenfassung: Nike übernimmt die DFB-Ausrüstung von Adidas und setzt auf Guerilla-Marketing, während Adidas weiterhin auf Sichtbarkeit und Design fokussiert bleibt.* **Kurznachrichtendienst W Social: Mehr Marketing als Souveränität** Der neue Kurznachrichtendienst W Social hat im Juni 2026 seine öffentliche Beta gestartet. Die Plattform, die sich als europäische Alternative zu X positioniert, wird von einer schwedischen Firma betrieben, deren größter Anteilseigner das Climate-Media-Unternehmen „We Don't Have Time“ ist. W Social plant, ab 2027 Werbeeinnahmen und Micropayments für Nachrichtenartikel hinter einer Paywall einzuführen. Technisch basiert die Plattform auf dem AT-Protokoll, was bedeutet, dass Nutzer auch Inhalte von Bluesky abonnieren können. *Zusammenfassung: W Social startet als europäische Alternative zu X und plant, ab 2027 Einnahmen durch Werbung und Micropayments zu generieren.* **Marketing Mix Modelling: home24 nutzt Google Meridian für die wirkungsvolle Budgetallokation** Der Möbelhändler home24 hat ein Marketing-Mix-Modelling-Projekt mit Google Meridian umgesetzt, um die Wirkung seiner Marketingausgaben zu bewerten. Durch eine veränderte Budgetallokation konnte das Unternehmen einen zusätzlichen profitablen Umsatz von zehn Prozent erzielen. Google Meridian erklärt vier von fünf ausgegebenen Werbe-Euros und zeigt, dass sich durch eine Umverteilung der Budgets innerhalb der bestehenden Kanäle ein potenzieller Anstieg des profitablen Umsatzes um zehn Prozent erreichen lässt. *Zusammenfassung: home24 optimiert seine Marketingausgaben mit Google Meridian und erzielt dadurch einen Anstieg des profitablen Umsatzes um zehn Prozent.* **Multi-Location-Marketing für KI mit Local SEO und GEO** Die digitalagenten GmbH hat einen Ansatz entwickelt, der Local SEO mit GEO kombiniert, um Unternehmen mit mehreren Standorten zu helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Durch ein zentrales Setup können Unternehmen ihre lokale Sichtbarkeit effizienter steuern, was zu sinkenden Kosten pro Standort und kürzeren Time-to-Market führt. Natalie Hufeland, Senior SEO Manager bei digitalagenten, hebt hervor, dass jeder zusätzliche Standort günstiger und wirksamer wird. *Zusammenfassung: Der Ansatz von digitalagenten ermöglicht eine effizientere Sichtbarkeit für Unternehmen mit mehreren Standorten durch die Kombination von Local SEO und GEO.* **Personalie: Top-Marketer Michael Willeke verlässt Coca-Cola** Michael Willeke, einer der bekanntesten Chief Marketing Officers in Deutschland, hat seinen Abschied von Coca-Cola nach 18 Jahren bekannt gegeben. Sein Weggang markiert einen bedeutenden Wechsel in der Marketinglandschaft des Unternehmens. *Zusammenfassung: Michael Willeke verlässt Coca-Cola nach 18 Jahren, was einen bedeutenden Wechsel in der Unternehmensführung darstellt.* **Werbung im KI-Zeitalter: Wie Agenturen ihren Mehrwert neu definieren müssen** Die Rolle der Marketingagenturen verändert sich durch die Digitalisierung und den Einsatz von KI. Agenturen müssen ihren Mehrwert neu definieren und sich von klassischen Metriken wie dem Stundensatz entfernen. Die Agenturen stehen unter Druck, strategische Partner zu werden, die Markenführung, Datenkompetenz und Kreativität vereinen. *Zusammenfassung: Agenturen müssen ihren Mehrwert im KI-Zeitalter neu definieren und sich als strategische Partner positionieren.* Quellen: - ["Hallo New Jersey": Nike mit Guerilla-Marketing vor dem DFB-Wechsel](https://web.de/magazine/sport/fussball/wm/new-jersey-nike-guerilla-marketing-dfb-wechsel-42442132) - [Kurznachrichtendienst W Social: Mehr Marketing als Souveränität](https://www.heise.de/hintergrund/Kurznachrichtendienst-W-Social-Mehr-Marketing-als-Souveraenitaet-11340019.html) - [Marketing Mix Modelling: home24 nutzt Google Meridian für die wirkungsvolle Budgetallokation](https://meedia.de/news/beitrag/24510-home24-nutzt-google-meridian-fuer-wirkungsvolle-budgetallokation.html) - [Multi-Location-Marketing für KI mit Local SEO und GEO](https://www.braunschweiger-zeitung.de/wirtschaft/Presseportal/article412434668/multi-location-marketing-fuer-ki-mit-local-seo-und-geo.html) - [Personalie: Top-Marketer Michael Willeke verlässt Coca-Cola](https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/personalie-top-marketer-michael-willeke-verlaesst-coca-cola-234899) - [Werbung im KI-Zeitalter: Wie Agenturen ihren Mehrwert neu definieren müssen](https://t3n.de/news/werbung-im-ki-zeitalter-1732796/) --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [clever-verkaufen-lernen.de](https://clever-verkaufen-lernen.de/nike-uebernimmt-dfb-ausruestung-von-adidas-marketing-strategien-im-fokus/)* *© 2026 Provimedia GmbH*