--- title: Thomas Büchel neuer Marketing Director bei Fisherman’s Friend seit Juli 2023 canonical: https://clever-verkaufen-lernen.de/thomas-buechel-neuer-marketing-director-bei-fisherman-s-friend-seit-juli-2023/ author: Provimedia GmbH published: 2026-07-07 updated: 2026-07-07 language: de category: News and Updates description: Thomas Büchel ist neuer Marketing Director bei Fisherman’s Friend, während Hagebau durch ein erfolgreiches Livestream-Projekt wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Strategien gewonnen hat. source: Provimedia GmbH --- # Thomas Büchel neuer Marketing Director bei Fisherman’s Friend seit Juli 2023 > **Autor:** Provimedia GmbH | **Veröffentlicht:** 2026-07-07 **Zusammenfassung:** Thomas Büchel ist neuer Marketing Director bei Fisherman’s Friend, während Hagebau durch ein erfolgreiches Livestream-Projekt wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Strategien gewonnen hat. --- ## Thomas Büchel ist neuer Marketing Director bei Fisherman’s Friend Fisherman’s Friend hat mit Thomas Büchel seit dem 1. Juli einen neuen Marketing Director. Büchel kommt von Kenvue und folgt auf Dirk Hohnberg, der bereits im Herbst 2025 seinen Abschied angekündigt hatte, jedoch der Marke weiterhin erhalten bleibt. Büchel war zuvor 16 Jahre bei Kenvue beziehungsweise der Vorgängerfirma Johnson & Johnson tätig. In einem LinkedIn-Post bedankte sich Büchel bei seinem neuen Team und seinem Vorgänger Hohnberg für den tollen Empfang. Er freut sich darauf, den Siegeszug von Fisherman’s Friend fortzusetzen. Hohnberg wird zum Head of Global Marketing bei Impex Management aufsteigen, der internationalen Vertriebs- und Marketinggesellschaft des britischen Herstellers Lofthouse. > „Für mich geht's jetzt in neue Gewässer. Andere Flagge, selbes Schiff.“ - Dirk Hohnberg **Zusammenfassung:** Thomas Büchel übernimmt die Marketingleitung bei Fisherman’s Friend und folgt auf Dirk Hohnberg, der in eine neue Position wechselt. ## Marketing: Hagebau zieht Erkenntnisse aus Livestream-Projekt Hagebau hat mit einem Livestream-Projekt auf Twitch eine außergewöhnliche Reichweite erzielt, indem sie Platz 1 in Deutschland und Platz 7 weltweit erreichten. In nur vier Tagen verwandelten sie einen verwilderten Schrebergarten in ein Gartenparadies. Die Erfahrungen aus diesem Projekt sollen in die Weiterentwicklung der Marketingleistungen der Kooperation einfließen. Das Projekt bot nicht nur einen außergewöhnlichen Rahmen, sondern auch die Möglichkeit, Produkte in realen Anwendungssituationen zu präsentieren. Geschäftsführer Jan Hellmann betonte, dass die aktive Beteiligung der Community das Livestream-Event besonders authentisch machte. > „Wir haben das Projekt nicht anders begleitet als die Vorhaben unserer Kunden im Markt: mit fundierter Beratung und dem passenden Produkt.“ - Jan Hellmann **Zusammenfassung:** Hagebau hat durch ein erfolgreiches Livestream-Projekt auf Twitch wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Marketingstrategien gewonnen. ## Clevere Marketingaktionen: Wer sind die heimlichen Gewinner bei der Fußball-WM? Die Fußball-WM hat zahlreiche kreative Marketingaktionen hervorgebracht, darunter Nikes verpixeltes Trikot und Guerilla-Marketing-Strategien. Nike nutzte einen Banner mit der Aufschrift „Hallo New Jersey“ während des Spiels Deutschland gegen Ecuador, um auf den bevorstehenden Wechsel als Ausrüster der deutschen Nationalmannschaft hinzuweisen. Levi’s hingegen hat mit einer cleveren Aktion auf sich aufmerksam gemacht, indem sie ihr Logo am Stadion verdeckten, um dennoch viral zu gehen. Marketingexperte Gerd Nufer erklärt, dass solche Aktionen Neugier erzeugen und die Markenbotschaft im Gedächtnis bleibt. > „Die erfolgreichsten Ambush-Aktionen sind nah an der rechtlichen Grenze, aber überschreiten sie nicht.“ - Gerd Nufer **Zusammenfassung:** Guerilla-Marketing und kreative Aktionen während der WM haben großen Einfluss auf die Markenwahrnehmung und erzeugen hohe Aufmerksamkeit. ## Von Zott zu Ehrmann: Benedikt Koeck ist Marketing Direktor bei Ehrmann Benedikt Koeck hat die Position des Marketing Direktors bei Ehrmann übernommen, nachdem er zuvor bei Zott tätig war. Diese Personalie zeigt den Trend, dass erfahrene Fachkräfte in der Lebensmittelbranche zunehmend die Führungsetagen wechseln, um frische Impulse in die Markenführung zu bringen. Die Ernennung von Koeck wird als strategischer Schritt angesehen, um die Marktposition von Ehrmann weiter zu stärken und innovative Marketingstrategien zu entwickeln. **Zusammenfassung:** Benedikt Koeck wechselt von Zott zu Ehrmann und übernimmt die Marketingleitung, was frische Impulse für die Marke verspricht. ## Ehemaliger Hapag-Lloyd-Manager gründet Kreuzfahrtvermittler Elvir Johic, der ehemalige Global Sales Director bei Hapag-Lloyd Cruises, hat zusammen mit Laura Birke in Hamburg den neuen Kreuzfahrtvermittler Leconic Cruises gegründet. Das Unternehmen wird sich auf Luxus- und Expeditionskreuzfahrten konzentrieren und setzt auf ein digitales Geschäftsmodell ohne stationäres Reisebüro. Leconic Cruises plant, Reisenden bei der Auswahl aus der Vielzahl an Kreuzfahrten zu helfen, indem sie individuelle Beratung per Video-Call anbieten. Dies zeigt den Trend hin zu digitalen Lösungen in der Reisebranche. **Zusammenfassung:** Elvir Johic und Laura Birke gründen Leconic Cruises, einen digitalen Kreuzfahrtvermittler, der Luxus- und Expeditionskreuzfahrten anbietet. ## Hafenfest Wedel: Diese Bilanz ziehen Marketing, Stadt und Polizei Das Hafenfest in Wedel wurde von Marketing, Stadt und Polizei als großer Erfolg gewertet. Die Veranstaltung zog zahlreiche Besucher an und bot ein vielfältiges Programm, das sowohl Einheimische als auch Touristen ansprach. Die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Akteuren wurde als besonders positiv hervorgehoben. Die Polizei berichtete von einem ruhigen Verlauf der Veranstaltung, was auf eine gute Organisation und Sicherheitsvorkehrungen hinweist. Die Bilanz des Hafenfests zeigt, wie wichtig solche Events für die lokale Wirtschaft und das Gemeinschaftsgefühl sind. **Zusammenfassung:** Das Hafenfest in Wedel wurde als großer Erfolg gewertet, mit positiver Bilanz von Marketing, Stadt und Polizei. Quellen: - [Thomas Büchel ist neuer Marketing Director bei Fisherman’s Friend](https://meedia.de/news/beitrag/24557-thomas-buechel-ist-neuer-marketing-director-bei-fisherman-s-friend.html) - [Marketing: Hagebau zieht Erkenntnisse aus Livestream-Projekt](https://www.baumarktmanager.de/hagebau-zieht-erkenntnisse-aus-livestream-projekt-06072026) - [Clevere Marketingaktionen: Wer sind die heimlichen Gewinner bei der Fußball-WM?](https://www.rnd.de/sport/nach-nikes-trikot-ankuendigung-wer-sind-die-eigentlichen-marketing-gewinner-bei-der-fussball-wm-DNI2RRZBYVGNZGGKLFR2QRHFTY.html) - [Von Zott zu Ehrmann: Benedikt Koeck ist Marketing Direktor bei Ehrmann](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=personen-events&nr=99326) - [Ehemaliger Hapag-Lloyd-Manager gründet Kreuzfahrtvermittler](https://www.reisevor9.de/marketing-digitales/ehemaliger-hapag-lloyd-manager-gruendet-kreuzfahrtvermittler) - [Hafenfest Wedel: Diese Bilanz ziehen Marketing, Stadt und Polizei](https://www.shz.de/lokales/wedel-uetersen-tornesch/artikel/hafenfest-wedel-bilanz-von-marketing-stadt-und-polizei-50880584) --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [clever-verkaufen-lernen.de](https://clever-verkaufen-lernen.de/thomas-buechel-neuer-marketing-director-bei-fisherman-s-friend-seit-juli-2023/)* *© 2026 Provimedia GmbH*