Marketing 2024: Markenschutz, Green Claims, KI & Gaming-Innovationen im Fokus

Condor kämpft erneut um Markenschutz für Ringel-Look

Die Fluggesellschaft Condor startet einen zweiten Versuch, ihren markanten Streifen-Look als Marke eintragen zu lassen. Nachdem das Europäische Patentamt dem ersten Antrag nur teilweise stattgegeben hatte, ergänzt Condor das Design nun um das klassische Condor-Logo. Ziel ist es, den Schutz nicht nur auf die Luftfahrt zu beschränken, sondern auch auf Merchandising-Produkte wie Bier oder Bettwäsche auszuweiten. Die Airline möchte damit ihre Markenidentität stärken und neue Geschäftsfelder erschließen. Laut Reise vor9 ist dies ein bedeutender Schritt, um die Wiedererkennbarkeit der Marke Condor weiter zu festigen.

Schutzbereich	Beispiele
Merchandising-Produkte	Bier, Bettwäsche

Infobox: Condor erweitert den Markenschutz für den Streifen-Look um das klassische Logo und strebt eine Ausweitung auf verschiedene Produktbereiche an. (Quelle: Reise vor9)

Green Claims-Richtlinie: Auswirkungen auf das Marketing

Die geplante Green Claims-Richtlinie der EU, die Umweltversprechen wie „klimaneutral“ oder „umweltfreundlich“ auf eine überprüfbare Basis stellen sollte, steht auf der Kippe. Die EU-Kommission hat Anfang 2025 signalisiert, den Vorschlag zurückzuziehen oder grundlegend zu überarbeiten. Dennoch bleibt das Thema für Marketingabteilungen hochrelevant, denn mit der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) gelten bereits verbindliche Regeln gegen Greenwashing. Diese Richtlinie wurde im März 2024 verabschiedet und muss bis spätestens März 2026 in nationales Recht umgesetzt werden.

Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ sind nur erlaubt, wenn sie auf überprüfbaren Nachweisen beruhen.
Die zugrunde liegenden Informationen müssen offengelegt werden, z.B. ob CO₂-Emissionen durch Vermeidung, Reduktion oder Kompensation ausgeglichen wurden.
Ein Produkt darf nur als „100 % recycelbar“ beworben werden, wenn wirklich alle Bestandteile diese Eigenschaft erfüllen.
Marketing-Teams müssen ihre Strategien anpassen und stärker interdisziplinär arbeiten.

Werbung muss künftig wissenschaftlich fundiert, verständlich und überprüfbar sein. Verbraucher:innen, Aufsichtsbehörden und Wettbewerber achten zunehmend auf die Substanz hinter grünen Aussagen.

Infobox: Die EmpCo-Richtlinie ist bereits gültig und verlangt überprüfbare, transparente Umweltversprechen im Marketing. Die Green Claims-Richtlinie ist aktuell ungewiss. (Quelle: t3n)

Lars Bastholm: MARKETING X als essenzieller Branchentreff

Lars Bastholm, vielfacher Cannes-Löwen-Gewinner, hält die Opening Keynote bei der MARKETING X am 16. Oktober. Sein Vortrag „The Spark & The Machine – Rethinking Creativity in the Age of AI“ beschäftigt sich mit den Veränderungen, die generative KI für die Kreativbranche mit sich bringt. Bastholm betont, dass Konferenzen wie MARKETING X essenziell sind, da sie einen Raum für den Austausch und das Hinterfragen von Annahmen bieten. Er sieht die Zukunft des Marketings in einer stärkeren Markenintimität und der Rückkehr des Irrationalen, während kreative Prozesse zur C-Level-Frage werden.

Ticketpreis (netto)	Leistung
390 Euro	Ein Konferenztag
590 Euro	Zwei Konferenztage

Infobox: MARKETING X findet am 15. und 16. Oktober 2025 statt. Lars Bastholm hebt die Bedeutung von Mut und die Verbindung von Intuition und Automatisierung im Marketing hervor. (Quelle: INTERNET WORLD Austria)

GTA 6 und Sony: Meilenstein im Gaming-Marketing mit PS5 Pro-Bundle

Die Veröffentlichung von Grand Theft Auto VI (GTA 6) markiert laut play-experience.com den Beginn einer der größten Marketingkampagnen im Videospielsektor der letzten Jahre. Sony und Rockstar Games haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, bei der die PS5 Pro als zentrales Element im Vermarktungsplan dient. Rockstar optimiert GTA 6 gezielt für die PS5 Pro, um eine flüssige Performance mit stabilen 60 Bildern pro Sekunde zu gewährleisten. Exklusive Bundles aus GTA 6 und PS5 Pro sind geplant, um sowohl die Konsole als auch das Spiel als Flaggschiff-Produkte zu positionieren.

GTA 6 wird für die PS5 Pro optimiert (60 FPS).
Exklusive Bundles sollen das Interesse an der PS5 Pro steigern.
Die Strategie stärkt Sonys Position im Konsolenmarkt und erhöht die Sichtbarkeit von Rockstar.

Infobox: GTA 6 und die PS5 Pro werden gemeinsam vermarktet, um die technische Leistungsfähigkeit und das Spielerlebnis hervorzuheben. (Quelle: play-experience.com)

ghost.company gründet KI-Unit ghost.ai

Die Full-Service-Agentur ghost.company aus Perchtoldsdorf hat mit ghost.ai eine spezialisierte AI-Unit gegründet. Ziel ist es, das Potenzial künstlicher Intelligenz im Marketing praxisnah und verständlich zugänglich zu machen. Damit reagiert die Agentur auf die wachsende Bedeutung von KI-Technologien im Marketing und bietet ihren Kunden innovative Lösungen an. (Quelle: Horizont)

Infobox: ghost.company setzt mit ghost.ai auf praxisnahe KI-Lösungen für das Marketing. (Quelle: Horizont)

Fredenbecker Geest Marketing und Touristik Verein wieder aktiv

Der Fredenbecker Geest Marketing und Touristikverein veranstaltet am 20. August ab 19 Uhr in der Aula der Grundschule, Am Raakamp, in Fredenbeck ein Konzert mit der Gruppe „Rock Tales“. Die Musiker Jürgen Rau und Richard Rossbach präsentieren einen unterhaltsamen Mix aus Rock- und Pop-Storys, Welt-Hits und Multimedia. Tickets sind unter info@geestlandtouristik.de für 10 Euro erhältlich, an der Abendkasse für 12 Euro. Die Veranstaltung steht unter dem Motto „Fredenbeck hört“ und bietet eine spannende Reise durch die Musikgeschichte.

Vorverkauf	Abendkasse
10 Euro	12 Euro

Infobox: Das Konzert „Rock Tales“ findet am 20. August in Fredenbeck statt. Tickets kosten im Vorverkauf 10 Euro, an der Abendkasse 12 Euro. (Quelle: kreiszeitung-wochenblatt.de)

Quellen: