Digitales Marketing im Wandel: Neue Jobs, KI-Trends und Strategien für mehr Qualität

Digitales Marketing im Wandel: Neue Jobs, KI-Trends und Strategien für mehr Qualität

Autor: Provimedia GmbH

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Kategorie: News and Updates

Zusammenfassung: Die Universität Krems sucht einen Digital Marketing Manager, Lego setzt auf Influencer-Marketing für ältere Zielgruppen, Performance Marketing wird strategischer, Gütersloh Marketing bittet nach Betrug um Rechtshilfe in Spanien und KI im Marketing soll Erlebnisqualität statt Effizienz priorisieren.

Universität für Weiterbildung Krems sucht Digital Marketing Manager

Die Universität für Weiterbildung Krems, spezialisiert auf berufsbegleitende Weiterbildung, verstärkt ihr Team in der UNESCO-Weltkulturerbe-Region Wachau. Gesucht wird ein Digital Marketing Manager (m/w/d), der in der Abteilung für Kommunikation, Marketing und PR/Dienstleistungseinrichtung Marketing und Marketing Services tätig sein wird. Die Aufgaben umfassen die Entwicklung und Umsetzung digitaler Strategien zur Steigerung von Sichtbarkeit und Performance, die Steuerung kanalübergreifender digitaler Projekte und Kampagnen sowie die Weiterentwicklung der digitalen Touchpoints und Lead-Generierung.

Vorausgesetzt werden ein abgeschlossenes Hochschulstudium (mindestens Bachelor) im Bereich Digital Marketing oder eine vergleichbare Ausbildung sowie mindestens fünf Jahre einschlägige Berufserfahrung. Bewerber sollten Erfahrung mit digitalen Marketing- und Web/CMS-Projekten, Kenntnisse in Lead- und Conversion-Optimierung, Reporting und Tracking (KPIs) sowie Innovationsfähigkeit und Affinität zu KI und datenbasierten Technologien mitbringen. Ausgezeichnete Deutschkenntnisse (C2) und sehr gute Englischkenntnisse (mindestens B2) sind Pflicht. Pluspunkte gibt es für Erfahrung in oder mit öffentlichen Organisationen.

Voraussetzungen Details
Abschluss Mindestens Bachelor im Bereich Digital Marketing oder vergleichbare Ausbildung
Berufserfahrung Mindestens 5 Jahre im digitalen Marketing
Sprachkenntnisse Deutsch C2, Englisch mindestens B2

Infobox: Die Universität für Weiterbildung Krems setzt auf innovative digitale Marketingstrategien und sucht dafür erfahrene Fachkräfte mit hoher Affinität zu KI und datenbasierten Technologien. (Quelle: kress.de)

Influencer Marketing: Lego setzt auf neue Zielgruppen

Laut Horizont.net ist das Kinderzimmer für die Kultmarke Lego längst zu klein geworden. Das Unternehmen will verstärkt in älteren Zielgruppen wachsen und richtet sein Marketing zunehmend auf die Generation Z aus. Dafür muss sich das Marketing deutlich in Richtung Influencer-Kommunikation verändern.

Die Strategie von Lego sieht vor, das Spielsystem rund um die Plastiksteine für neue Zielgruppen attraktiv zu machen. Influencer Marketing wird dabei als zentrales Instrument betrachtet, um die Marke auch außerhalb des klassischen Kinderspiel-Segments zu positionieren.

  • Lego will in älteren Zielgruppen wachsen.
  • Marketingstrategie richtet sich verstärkt an die Generation Z.
  • Influencer-Kommunikation wird als Schlüssel zum Erfolg gesehen.

Infobox: Lego setzt auf Influencer Marketing, um die Marke für neue, ältere Zielgruppen zu öffnen und die Kommunikation an die Generation Z anzupassen. (Quelle: Horizont.net)

Erfolgreiche Inhouse-Strategie im Performance Marketing

Performance Marketing ist laut onetoone.de längst mehr als ein reiner Umsatzhebel – es ist ein strategischer Business-Treiber. Jessica Kowalczyk, verantwortlich für das Performance Marketing bei MissPompadour, erläutert, worauf es beim internen Aufbau ankommt. Ein zentrales Thema ist das Aufsetzen eines sinnvollen Management-Dashboards für Marketing und Vertrieb, das die wirklich wichtigen KPIs definiert und die Marktbearbeitung erfolgreich steuert.

Thilo Kerner, Chief Revenue Officer der Sybit GmbH, zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie ein nützliches Marketing-Dashboard aussehen muss und wie kennzahlengesteuertes Management im Unternehmen etabliert werden kann. Die Integration von KPIs in den Geschäftsalltag wird als entscheidend für den Erfolg betrachtet.

  1. Performance Marketing als strategischer Business-Treiber
  2. Wichtige KPIs für Marketing und Vertrieb definieren
  3. Management-Dashboard als Steuerungsinstrument
  4. Integration von KPIs in den Geschäftsalltag

Infobox: Die erfolgreiche Inhouse-Strategie im Performance Marketing basiert auf der Definition und Steuerung relevanter KPIs sowie der Nutzung von Management-Dashboards zur Optimierung der Marktbearbeitung. (Quelle: onetoone.de)

Gütersloh Marketing: Rechtshilfeersuchen nach Betrugsfall

Im Zuge der Ermittlungen zum Betrugsfall bei Gütersloh Marketing (GTM) hat die Bielefelder Staatsanwaltschaft ein formelles Rechtshilfeersuchen an die spanischen Behörden gestellt. Dies geschah bereits am 22. Mai, wie die Staatsanwaltschaft mitteilte. Hintergrund ist ein Fall von CEO-Fraud, bei dem Internetbetrüger im Februar bei Gütersloh Marketing zuschlugen.

Das Geld ist laut Die Glocke verloren, doch die Hoffnung besteht, dass die spanischen Behörden zur Aufklärung des Betrugsfalls beitragen können. Die Ermittlungen dauern weiterhin an.

  • Formelles Rechtshilfeersuchen an spanische Behörden am 22. Mai gestellt
  • CEO-Fraud im Februar bei Gütersloh Marketing
  • Ermittlungen dauern an, Geld ist verloren

Infobox: Nach einem Betrugsfall bei Gütersloh Marketing wurde ein Rechtshilfeersuchen an Spanien gestellt, um die Aufklärung voranzutreiben. (Quelle: Die Glocke)

KI im Marketing: Qualität statt Effizienz als Maßstab

MoreThanDigital berichtet, dass ein Paradigmenwechsel im Marketing notwendig ist: Nicht Effizienz, sondern die Qualität der Kundenreise, der Kundenerlebnisse, des Produktes und des Services sollte im Mittelpunkt stehen. 77 % der befragten Marketingverantwortlichen sehen laut der Studie "The State of AI Marketing" (The Search Engine Journal, Juni 2025) die Zeitersparnis als größte Errungenschaft der KI. 78 % der CMOs wollen laut PWC Pulse Survey (Juni 2024) durch generative KI das Business Modell optimieren.

Die Diskussion um KI im Marketing wird aktuell stark durch den Effizienzgedanken getrieben. Doch laut Accenture Life Trends 2025 sinkt das Vertrauen in Unternehmen, was insbesondere auf die Digitalisierung zurückgeführt wird. Die Qualität des Kundenerlebnisses sollte daher oberstes Ziel beim Einsatz von KI sein. Die Preissensitivität der Verbraucher nimmt zu (State of the Consumer 2025, McKinsey), was die Bedeutung von Service-Emotionalität und Customer Experience weiter erhöht.

Studie Ergebnis
The State of AI Marketing (Juni 2025) 77 % sehen Zeitersparnis als größte Errungenschaft
PWC Pulse Survey (Juni 2024) 78 % der CMOs wollen durch generative KI das Business Modell optimieren
  • Vier qualitätsorientierte Bewertungsmaßstäbe für KI im Marketing: Marken-Fit, Empathie und Nähe, Transparenz, Teilhabe und Co-Kreation
  • Effizienzsteigerung darf nicht zu Lasten der Erlebnisqualität gehen
  • Transparenz und menschliche Nähe sind entscheidend für Markenvertrauen
"Strategy first. Anstatt AI first." (MoreThanDigital)

Infobox: KI im Marketing sollte nicht primär auf Effizienz, sondern auf die Steigerung der Erlebnisqualität für Kunden und Mitarbeiter ausgerichtet sein. Studien belegen die hohe Bedeutung von Zeitersparnis und Business-Modell-Optimierung, doch das Vertrauen in Unternehmen sinkt. (Quelle: MoreThanDigital)

Quellen: