Marketing-News kompakt: Personalien, IPO, RTL-Show, lokale SEO und KI-Trends

Personalie bei der Radiozentrale: David König übernimmt Marketing

Die Radiozentrale hat ihr Marketingteam mit David König verstärkt. Seit August ist König als Marketing Manager bei der Gattungsinitiative tätig. Zu seinen Aufgaben zählen die strategische Entwicklung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen zur Stärkung der Gattung Radio sowie die Erhöhung der Sichtbarkeit des Mediums in der Branche. Zudem soll er den Austausch mit Partnern und Marktakteuren intensivieren.

Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der Radiozentrale, betont: „Mit David König haben wir einen erfahrenen Marketingexperten gewonnen, der neue Impulse für die Positionierung und Wahrnehmung von Radio als Gattungsmedium setzen wird.“ König verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in verschiedenen Marketingpositionen der Medienbranche. Zuletzt war er als B2B-Manager beim Berliner Rätselverlag Keesing Deutschland tätig und betreute dort das B2B-Marketing sowie den Ausbau der Geschäftskundenbeziehungen. Zuvor arbeitete er unter anderem als Marketingreferent beim Bildungswerk des DGB und fast 15 Jahre im Marketing der Tageszeitung nd, zuletzt als Leiter Projektmanagement Marketing. Ein wichtiger Bestandteil des Marketings der Radiozentrale ist die preisgekrönte Audio-Kampagne „Geht ins Ohr – Bleibt im Kopf“.

• Stärkung der Gattung Radio als Ziel
• Intensivierung des Austauschs mit Marktakteuren
• Fokus auf strategische und operative Impulse

Infobox: David König bringt umfassende Marketingexpertise in die Radiozentrale ein und soll die Sichtbarkeit des Mediums Radio weiter erhöhen. (Quelle: LEADERSNET.de)

Rawabi Marketing International: IPO-Ausgabepreis bei 35 Riyal pro Aktie

Rawabi Marketing International hat den Ausgabepreis für den Börsengang (IPO) auf 35 Riyal pro Aktie festgelegt. Dies teilte das Unternehmen am 24.08.2025 mit. Die Preisfestsetzung erfolgte nach Beratung mit den zuständigen Beratern und markiert einen wichtigen Schritt für das Unternehmen auf dem Kapitalmarkt.

Der Börsengang von Rawabi Marketing International ist Teil einer Reihe von Kapitalmarkttransaktionen im Mittleren Osten. Der festgelegte Ausgabepreis spiegelt die Bewertung und das Interesse der Investoren wider. Weitere Details zu den gezeichneten Aktien oder dem Emissionsvolumen wurden in der Meldung nicht genannt.

Infobox: Der Ausgabepreis der Rawabi Marketing International-Aktie liegt bei 35 Riyal. (Quelle: MarketScreener Deutschland)

RTL-Show von Raab und Bully: Marketing dominiert Samstagabendunterhaltung

Die RTL-Show „Stefan und Bully gegen irgendson Schnulli“ mit Stefan Raab und Michael „Bully“ Herbig wurde in ihrer jüngsten Ausgabe zu einer XXL-Werbekampagne für Herbigs neuen Film. Moderator Elton kündigte bereits zu Beginn an, dass die Sendung sehr lang werden würde – am Ende dauerte sie fünf Stunden. Kommentator Frank Buschmann bestätigte die Befürchtung eines sehr langen Abends.

Im Mittelpunkt der Sendung stand weniger der Kandidat, der als „Schnulli“ bezeichnet wurde, sondern die Promotion für den neuen „Schuh des Manitu“-Film von Bully Herbig. Die Show wurde zur „Show des Manitu“ umgestaltet, mit Western-Kulisse, Cowboy-Outfits und thematisch passenden Spielen wie „Lasso-Werfen“ und „drehender Marterpfahl“. Elton forderte die Zuschauer offen auf, den Film anzuschauen. Zahlreiche Schauspieler aus dem Film, darunter Christian Tramitz, Rick Kavanian und Jessica Schwarz, traten in der Sendung auf. Auch ein Tanz-Wettbewerb wurde veranstaltet, dessen Gewinnerinnen mit Raab und Herbig performen durften.

„Gerne mal reinschaun in den Film!“, forderte Elton die Zuschauer auf.

Der Kandidat Philipp, der aus Eisenach stammt und im Vertrieb arbeitet, gewann keines der Spiele und damit auch nicht die 250.000 Euro. Die Show wurde von der Redaktion als „die wohl intensivste Marketingkampagne seit es Samstagabendshows gibt“ bezeichnet. Raab nutzte die Gelegenheit, um eine neue Quizshow mit Elton bei RTL anzukündigen.

• Fünf Stunden Sendezeit
• Fokus auf Filmwerbung statt Kandidatenwettkampf
• 250.000 Euro als theoretischer Gewinn für den Kandidaten

Infobox: Die RTL-Show von Raab und Bully wurde zur Werbeplattform für den neuen „Schuh des Manitu“-Film und stellte Marketing klar in den Vordergrund. (Quelle: WEB.DE)

Lokale SEO in Berlin: Kleine Unternehmen profitieren von gezielter Optimierung

In Berlin ist lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) für kleine Unternehmen entscheidend, um sich gegen die starke Konkurrenz zu behaupten. Laut „Think with Google“ (2023) suchen rund 97 % aller Nutzerinnen und Nutzer online nach lokalen Anbietern, bevor sie sich für einen Besuch oder Kauf entscheiden. Die Berliner Agentur Happy Heroes unterstützt Unternehmen dabei, ihre Sichtbarkeit gezielt zu steigern.

Ein zentrales Instrument ist das Google Business Profile. Studien von BrightLocal zeigen, dass über 40 % der Einträge unvollständig oder veraltet sind. Ein Beispiel aus Berlin-Kreuzberg: Eine vegane Bäckerei steigerte durch regelmäßige Foto-Updates und aktives Bewertungsmanagement ihre Sichtbarkeit um 60 % in drei Monaten. Die Profilaufrufe stiegen von 5.200 auf über 8.300 pro Monat.

Lokale Keywords auf der Website erhöhen die Auffindbarkeit. Eine Berliner Tierarztpraxis erstellte für jeden Stadtteil eigene Unterseiten und erreichte Platz 1 bei Suchen wie „Tierarzt Prenzlauer Berg mobil“. Der monatliche Website-Traffic stieg um 75 % innerhalb von zwei Monaten.

Auch technische Aspekte sind wichtig: Eine mobil optimierte Website, schnelle Ladezeiten und eine klare Seitenstruktur sind Pflicht. Ein Berliner Fahrradladen verdoppelte durch ein mobiles Layout die Verweildauer und steigerte die Conversion-Rate um 35 %. Das Ranking für „Fahrradreparatur Kreuzberg“ verbesserte sich von Seite 3 auf Seite 1.

Lokaler Content schafft Vertrauen. Laut SEMrush erzielen Seiten mit lokalem Content bis zu 2,5-fach bessere Rankings. Ein Bio-Supermarkt in Berlin-Lichtenberg verdoppelte durch eine Interviewreihe mit lokalen Produzenten die Interaktionsrate auf Social Media und steigerte die Verweildauer um 58 %.

Online-Bewertungen sind ein wichtiger Rankingfaktor. Eine Kaffeerösterei aus Mitte steigerte durch ein Tablet mit Bewertungsformular am Tresen die Google-Bewertungen um 45 % in vier Wochen. Die Klicks auf den Routenplaner im Google-Profil verdoppelten sich.

• 97 % suchen online nach lokalen Anbietern
• 40 % der Google-Profile unvollständig
• Lokale SEO steigert Sichtbarkeit und Umsatz

Infobox: Lokale SEO-Maßnahmen führen in Berlin zu messbaren Erfolgen bei Sichtbarkeit, Website-Traffic und Kundeninteraktion. (Quelle: Berliner Morgenpost)

KI im Marketing: Deutsche zwischen Faszination und Misstrauen

Eine Ipsos-Umfrage in 30 Ländern zeigt, dass die Deutschen beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing skeptisch sind. Nur 22 % der Konsumenten geben an, dass KI-generierte werbliche Bilder oder Videos ihr Vertrauen in Unternehmen oder Marken steigern. Bei 36 % sorgt der Einsatz von KI für das Gegenteil. Besonders sensibel reagieren die Deutschen bei Produktrezensionen: 43 % empfinden verstärkten KI-Einsatz hier als vertrauensmindernd.

Deutsche Konsumenten bevorzugen von Menschen erzeugte Inhalte: 60 % bei B2C-Marketing-Websites, 61 % bei TV-Spots und Social-Media-Clips, 73 % bei Online-News und fotojournalistischen Beiträgen. Dennoch glauben 73 % der Befragten, dass in Zukunft gezielte Werbebotschaften und Inhalte für Markenwerbung hauptsächlich von KI erstellt werden. 63 % erwarten dies auch für Nachrichtenbeiträge.

Fast die Hälfte der Deutschen (46 %) gibt an, dass sie der Einsatz von KI in Produkten und Dienstleistungen nervös macht, während 45 % sich dafür begeistern. Transparenz ist besonders wichtig: 79 % fordern, dass die Nutzung von KI offengelegt werden muss. Nur 48 % vertrauen in die Fähigkeit von KI, Desinformationskampagnen zu bekämpfen – der niedrigste Wert weltweit (global 66 %). 46 % befürchten, dass KI Desinformationen und Fake News verschlimmern wird. 38 % erwarten negative Auswirkungen auf den Jobmarkt, während bei der Wirtschaft Optimismus und Pessimismus mit je 28 % gleichauf liegen. 40 % sehen Effizienzgewinne bei persönlichen Erledigungen, 44 % beim Unterhaltungsangebot.

Drei von fünf Deutschen (59 %) geben an, ein gutes Verständnis von KI zu haben, 33 % sehen das explizit anders. 40 % wissen, in welchen Produkten und Services KI eingesetzt wird, 47 % sind sich darüber nicht im Klaren. Die Hälfte der Befragten (49 %) findet, dass die Vorteile der KI die Nachteile überwiegen – ein Anstieg um sieben Prozentpunkte gegenüber 2023, aber unter dem globalen Durchschnitt von 56 %. 59 % glauben, dass sich ihr Leben durch KI in den kommenden drei bis fünf Jahren stark verändern wird.

• 22 % Vertrauen durch KI-Werbung
• 43 % Misstrauen bei KI-Produktrezensionen
• 79 % fordern Transparenz
• 49 % sehen Vorteile überwiegen

Infobox: Die Deutschen stehen KI im Marketing mit Skepsis gegenüber, fordern Transparenz und bevorzugen menschlich erzeugte Inhalte. (Quelle: markenartikel-magazin.de)

Quellen:

• Radiozentrale verstärkt Marketing - Personalie: David König
• Rawabi Marketing International: Ausgabepreis der IPO liegt bei 35 Riyal pro Aktie - Berater
• Agenturauswahl im Marketing
• RTL-Show von Raab und Bully: Marketing gegen irgendson Schnulli
• Sichtbar in Berlin: Wie kleine Unternehmen durch lokale SEO wachsen
• Zwischen Faszination und Misstrauen: Wie Deutsche auf KI im Marketing reagieren