Aktuelle Trends und Kontroversen im Marketing: Personalwechsel, KI, Influencer und Debatten

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Im The Chedi Andermatt, dem Radisson Blu Hotel Reussen und den Andermatt Alpine Apartments gibt es eine neue Doppelspitze im Marketing und Vertrieb. Katharina Rapp und Christoph Schröder setzen auf ganzheitliche Markenführung, digitale Kommunikation und internationale Vertriebsstrategien. Ihr Ziel: Die drei Betriebe zukunftsfähig und emotional erlebbar zu machen.

Johannes Boie, ehemaliger Chefredakteur der „Bild“, übernimmt das Marketing beim KI-Rüstungs-Startup Helsing. Das Unternehmen ist mit zwölf Milliarden Euro das wertvollste Startup Deutschlands und setzt auf Künstliche Intelligenz im Verteidigungsbereich. Boie soll die Kommunikation und strategische Ausrichtung weiter stärken.

Im Influencer Marketing sind Instagram Stories zwar weiterhin das beliebteste Format, doch Youtube gewinnt zunehmend an Bedeutung. Inhalte auf Youtube sind nachhaltiger sichtbar und für KI-basierte Suchanfragen relevanter. Wer Influencer Marketing nicht auf Youtube ausrichtet, riskiert, an Sichtbarkeit zu verlieren.

Red Bull bleibt ein Paradebeispiel für spektakuläres Marketing durch Stunts, Sport und Festivals. Der Konzern ist omnipräsent, steht aber wegen tödlicher Unfälle von Athleten und kritischem Sponsoring immer wieder in der Kritik. Die Balance zwischen Aufmerksamkeit und Verantwortung ist ein ständiges Thema.

Die Gatorade-Kampagne „Let Her Cook“ im Frauenbasketball sollte Empowerment zeigen, löste aber eine Debatte über kulturelle Sensibilität und Stereotype aus. Kritiker bemängeln, dass der Slogan alte Rollenbilder bedient und wichtige Themen wie Sichtbarkeit und faire Bezahlung im Frauensport verfehlt. Das Beispiel zeigt, wie eng Marketing und gesellschaftliche Fragen heute verknüpft sind.

Inhaltsverzeichnis:

The Chedi Andermatt: Neue Doppelspitze in Marketing und Sales

Johannes Boie leitet Marketing von Deutschlands wertvollstem Startup

Youtube statt Instagram Stories: Influencer Marketing im Wandel

Red Bull: Marketing um jeden Preis

Marketing-Flop im Basketball: „Let Her Cook“ sorgt für Debatte

The Chedi Andermatt: Neue Doppelspitze in Marketing und Sales

Im The Chedi Andermatt, dem Radisson Blu Hotel Reussen und den Andermatt Alpine Apartments wurde die Führung in Marketing und Vertrieb neu aufgestellt. Katharina Rapp ist seit Mai 2025 als Cluster Director of Marketing für die strategische Markenführung und Kommunikation der drei Betriebe verantwortlich. Sie ist bereits seit November 2024 im Team und gestaltet die strategische Ausrichtung, die von digitaler Positionierung über Kampagnenentwicklung bis zur kreativen Umsetzung reicht. Rapp bringt eine Ausbildung zur Kauffrau Hotel-Gastro-Tourismus und eine Weiterbildung zur diplomierten Marketing-Managerin HF mit. Sie war am Aufbau von The Living Circle beteiligt und begleitete im Hotel Storchen Zürich die Einführung neuer digitaler Kommunikationskanäle. Zu ihrer Arbeitsweise sagt sie:

„Ich denke Marke immer ganzheitlich - nicht als Logo, sondern als Haltung. Wenn Kommunikation berührt und Menschen sich wiederfinden, wird sie relevant.“

Christoph Schröder ist seit März 2025 als Cluster Director of Sales für den Vertrieb der drei Häuser zuständig. Sein Fokus liegt auf dem Aufbau von Partnerschaften, der Erschließung neuer Zielgruppen und der weiteren Positionierung der Destination auf dem internationalen Markt. Schröder bringt Erfahrung aus der Luxushotellerie, unter anderem von Kempinski in Slowenien, Engelberg, St. Moritz und Portorož, sowie von Faern Hotels & Resorts und dem Park Hyatt Zürich mit. Er betont:

„In unserer Branche geht es längst nicht mehr nur um Zimmer und Raten – es geht um Vertrauen, Verlässlichkeit und emotionale Erlebnisse.“

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Katharina Rapp: Cluster Director of Marketing seit Mai 2025
Christoph Schröder: Cluster Director of Sales seit März 2025
Fokus auf internationale Positionierung und digitale Kommunikation

Infobox: Die neue Doppelspitze setzt auf ganzheitliche Markenführung und internationale Vertriebsstrategien, um die drei Betriebe in Andermatt zukunftsfähig aufzustellen. (Quelle: tageskarte.io)

Johannes Boie leitet Marketing von Deutschlands wertvollstem Startup

Johannes Boie, ehemaliger Chefredakteur von „Bild“, ist seit dem 1. August 2025 Chief Marketing Officer beim KI-Rüstungs-Startup Helsing. In dieser Rolle soll er das Marketing des Unternehmens strategisch steuern und die Kommunikation verantworten. Die Helsing-CEOs Torsten Reil und Gundbert Scherf bescheinigen Boie, technologisches Verständnis mit publizistischer Exzellenz und strategischem Denken zu verbinden. Boie selbst betont, dass Helsing für „technologische Souveränität und demokratische Resilienz“ stehe. Zuvor war Boie unter anderem Chefredakteur der „Welt am Sonntag“ und arbeitete als Autor für die „Neue Zürcher Zeitung“.

Die Helsing GmbH wurde 2021 gegründet und ist auf den Einsatz Künstlicher Intelligenz im Rüstungssektor spezialisiert. Das Unternehmen produziert unter anderem eine Kampfdrohne, die im Ukraine-Krieg eingesetzt wird. Laut „Handelsblatt“ hat Helsing durch eine jüngste Finanzierungsrunde seine Firmenbewertung von fünf auf zwölf Milliarden Euro mehr als verdoppelt und ist damit das wertvollste Startup in Deutschland.

Unternehmen	Bewertung	Jahr
Helsing GmbH	12 Milliarden Euro	2025

Infobox: Johannes Boie übernimmt das Marketing bei Helsing, das mit einer Bewertung von zwölf Milliarden Euro als wertvollstes Startup Deutschlands gilt. (Quellen: kress.de, Meedia.de)

Youtube statt Instagram Stories: Influencer Marketing im Wandel

Moritz Lambrecht, CEO der Influencer-Marketing-Agentur Adspecialist, erläutert in einem Gastbeitrag, dass Instagram Stories im Influencer Marketing weiterhin das meistgenutzte Format sind. Viele Marken investieren monatlich mehrere Hunderttausend Euro in kurzlebige Inhalte. Dabei wird laut Lambrecht oft übersehen, wie stark Künstliche Intelligenz das Suchverhalten im Netz verändert. Youtube spielt aktuell eine besonders wichtige Rolle im Influencer Marketing, da Inhalte dort länger auffindbar und für KI-basierte Suchanfragen relevanter sind.

Instagram Stories: meistgenutztes Format im Influencer Marketing
Marken investieren monatlich mehrere Hunderttausend Euro
Youtube gewinnt an Bedeutung für nachhaltige Sichtbarkeit

Infobox: Wer Influencer Marketing nicht auf Youtube ausrichtet, riskiert laut Lambrecht, für KI-basierte Suchanfragen unsichtbar zu bleiben. (Quelle: Horizont.net)

Red Bull: Marketing um jeden Preis

Red Bull ist längst mehr als ein Energydrink – der Konzern ist zu einem Multi-Milliarden-Unternehmen geworden. Reporterin Viktoria Merkulova blickt hinter die Kulissen der Marketingmaschine und zeigt, wie Red Bull durch spektakuläre Stunts, Engagement in der Bundesliga und auf Festivals omnipräsent ist. Im Fokus stehen auch die Risiken: Immer wieder sterben Red Bull-Athleten bei riskanten Stunts, was das Sponsoring des Unternehmens in die Kritik rückt.

Red Bull: Multi-Milliarden-Konzern
Marketing durch Stunts, Sport und Festivals
Kritik am Sponsoring wegen tödlicher Unfälle von Athleten

Infobox: Red Bull setzt auf spektakuläres Marketing, steht aber wegen der Risiken für Athleten und kritischem Sponsoring unter Beobachtung. (Quelle: ARD Mediathek)

Marketing-Flop im Basketball: „Let Her Cook“ sorgt für Debatte

Die Kampagne „Let Her Cook“ von Gatorade und der WNBA sollte Gleichstellung und Empowerment im Frauenbasketball feiern, löste jedoch eine kontroverse Debatte aus. Kritiker werfen der Kampagne kulturelle Unsensibilität vor, da der Slogan in sozialen Medien als Rückgriff auf stereotype Geschlechterrollen interpretiert wurde. Die Einbindung der Spielerinnen Caitlin Clark und A’ja Wilson verschärfte die Diskussion um Hautfarbe, Sichtbarkeit und systemische Hürden im Frauensport. Die Kampagne wurde zudem während laufender Lohnverhandlungen der WNBA-Spielerinnen veröffentlicht, was die Spannungen um gerechtere Bezahlung und bessere Arbeitsbedingungen verstärkte.

Kampagne „Let Her Cook“ von Gatorade und WNBA
Kritik wegen kultureller Unsensibilität und Stereotypen
Debatte um Sichtbarkeit, Hautfarbe und Lohnverhandlungen im Frauensport

Infobox: Die Kritik an „Let Her Cook“ zeigt, wie eng Marketing und gesellschaftspolitische Themen im Sport verknüpft sind und wie wichtig Sensibilität bei Diversitätskampagnen ist. (Quelle: Klein Report)

Quellen:

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Zusammenfassung des Artikels

Im The Chedi Andermatt gibt es eine neue Doppelspitze in Marketing und Vertrieb, während Johannes Boie das Marketing beim wertvollsten deutschen Startup Helsing übernimmt; Influencer-Marketing verlagert sich zunehmend zu Youtube, Red Bull steht wegen riskanter Stunts im Fokus der Kritik und die Gatorade-Kampagne „Let Her Cook“ löste Debatten um Diversität im Frauensport aus.

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Die Aufgabe von Führungskräften besteht darin, gemeinsam mit dem Team Leistung zur Erreichung der Unternehmensziele sicher zu stellen.

Weil Menschen unterschiedlich sind und sowohl Stärken als auch Schwächen haben, gelingt es dem Einen mehr, und dem Anderen weniger seine vorgegebenen und bestenfalls mitentwickelten Ziele zu erreichen. In der Fachsprache unterscheidet man zwischen Nicht-, Minder- und Schlechtleistung, wenn Ziele nicht erreicht werden, oder Verhalten gezeigt wird, welches die Zielerreichung erschwert oder beeinträchtigt.

Führungskräfte haben die Aufgabe diese „Leistungsdefizite“ zu erkennen, anzusprechen und bestenfalls, gemeinsam mit den MitarbeiterInnen Lösungen zu entwickeln, wie die Leistung wieder sichergestellt wird.

Hierfür sind professionelle Kommunikationsfähigkeiten gefragt die erlernt und trainiert werden sollten.

Hierbei sollten Führungskräfte stets „klar in der Sache, gleichzeitig aber auch wertschätzend“ kommunizieren.

Sie sollten aktiv zuhören, gute und wirksame Fragen stellen und überzeugend argumentieren können.

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