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Chinesische Milliarden befeuern iOS Marketing in Deutschland
Der aktuelle State of eCommerce App Marketing Report von AppsFlyer zeigt, dass chinesische E-Commerce Apps weltweit für rund 85 Prozent der iOS‑Ausgaben zur Nutzergewinnung verantwortlich sind und ihren Fokus zunehmend auf Westeuropa legen. Zwischen Januar und Mai 2025 stiegen die Investitionen in Deutschland für iOS‑User‑Akquisition um 170 Prozent gegenüber dem Vorjahr. In Frankreich legten die Ausgaben sogar um mehr als das Doppelte zu. Der Grund für diese Umschichtung sind Handelszölle und geopolitische Unsicherheiten, die Anbieter dazu bewegen, ihr Marketing-Budget aus den USA abzuziehen und neue Zielmärkte zu erschließen.
Remarketing gewinnt dabei massiv an Bedeutung: Im November 2024 explodierten die Remarketing‑Budgets in Deutschland um 220 Prozent. Weltweit flossen 2024 insgesamt 16,4 Milliarden US‑Dollar ins Remarketing – das ist 3,5‑mal mehr als in klassische User‑Akquise. Auf Android stieg der Anteil an Re‑Engagement‑Strategien von 64 auf 77 Prozent. Web‑to‑App Flows verzeichneten Zuwächse von 38 Prozent vor der Hochsaison und 37 Prozent im Frühjahr 2025.
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| iOS-Ausgaben chinesischer Apps (weltweit) | 85 % |
| Investitionsanstieg iOS-User-Akquisition Deutschland (Jan-Mai 2025) | +170 % |
| Remarketing-Budget Deutschland (Nov 2024) | +220 % |
| Globales Remarketing-Volumen 2024 | 16,4 Mrd. US‑Dollar |
| Steigerung Web-to-App Flows (vor Hochsaison) | +38 % |
| Steigerung Web-to-App Flows (Frühjahr 2025) | +37 % |
iOS bleibt für Marketer das lukrativere Terrain: Erstkäufe erfolgen im Schnitt 1,3 Tage schneller, die Erstkaufquote ist um 39 Prozent höher, es gibt 68 Prozent mehr Wiederkäufe und zehn Prozent mehr Umsatz durch In‑App‑Käufe – fast doppelt so viel wie bei Android. Selbst in Android-Hochburgen wie Indien stieg der iOS‑Umsatz im Jahresvergleich um 44 Prozent.
Werbebetrug bleibt ein großes Thema: 2024 gingen weltweit nahezu eine Milliarde US‑Dollar verloren. Der iOS‑Fraud‑Anteil sank von 30,1 auf 25,9 Prozent, während er bei Android leicht auf 10,5 Prozent stieg. KI‑gestützte Betrugserkennung ist inzwischen Standard.
Sue Azari, Industry Lead für eCommerce bei AppsFlyer: „Diese Umschichtung der Budgets deutet auf einen grundlegenden Wandel im Mobile-Growth-Bereich hin – beeinflusst von Unsicherheiten bei Handelszöllen, regionalen Plattformdynamiken und der zunehmenden Bedeutung von Remarketing-Maßnahmen, die auf Nutzerbindung setzen.“
- Chinesische Budgets wandern nach Deutschland und Westeuropa
- Remarketing und Web-to-App Flows boomen
- iOS bleibt trotz kleinerer Nutzerbasis die Umsatzmaschine
- Werbebetrug wird mit KI bekämpft
Infobox: Deutschland profitiert aktuell von chinesischen Budget-Verschiebungen und der starken iOS-Performance. Unternehmen, die jetzt in iOS investieren und Re‑Engagement-Strategien perfektionieren, können sich einen Vorsprung sichern. (Quelle: OnlineMarketing.de)
Herausforderungen im USA-Marketing: Nicht entmutigen lassen – Südstaaten zeigen Flagge
Die Tourismusorganisation der zwölf US-Südstaaten, Travel South USA, bekennt sich in einer Mitteilung an Branchenpartner uneingeschränkt zum internationalen Marketing. Trotz schwieriger Zeiten lautet die Devise „Jetzt erst recht“. Der Süden der USA bleibt somit weiterhin aktiv im internationalen Marketing und legt sogar einen Gang zu.
Travel South USA betont, dass die Herausforderungen im USA-Marketing nicht entmutigen sollten. Die Organisation setzt weiterhin auf eine starke Präsenz und will die Sichtbarkeit der Südstaaten als Reisedestination ausbauen.
Infobox: Die US-Südstaaten bleiben trotz Herausforderungen engagiert im internationalen Marketing und setzen auf verstärkte Aktivitäten. (Quelle: fvw|TravelTalk)
Bernhard Fischer-Appelt: MARKETING X als unverzichtbare Plattform für Austausch und Wissensstärkung
Bernhard Fischer-Appelt, Unternehmer und Kommunikationsexperte, betont die Bedeutung der MARKETING X, die am 15. und 16. Oktober 2025 in Wien stattfindet. Zwei Faktoren machen die Konferenz laut Fischer-Appelt unverzichtbar: der Austausch über technologiegetriebene Veränderungen im Marketing und die Stärkung des Wissens über zeitgemäße Wertschöpfung durch Branding.
In seiner Opening Keynote „Affektzeit – Markenführung in Zeiten emotionaler Intensität“ will Fischer-Appelt zeigen, wie Marken in einer Zeit maximaler Reizdichte ihre Relevanz steigern können. Er hebt hervor, dass Markenmanagement nicht in internationaler Vereinheitlichung erschöpft ist, sondern aus Impulsen für Wachstumsdynamik lebt. Zentrale Trends für das Marketing 2025 sind die Beherrschung von Kontexten, der experimentelle Umgang mit KI-Werkzeugen und die Rückbesinnung auf das emotionale Mehrwertversprechen einer Marke.
Bernhard Fischer-Appelt: „Zwei Faktoren machen die MARKETING X unverzichtbar: Austausch über die technologiegetriebenen Veränderungen im Marketing und Stärkung des Wissens über die zeitgemäße Entwicklung von Wertschöpfung durch Branding.“
- MARKETING X findet am 15. und 16. Oktober 2025 in Wien statt
- Fokus auf Austausch und Wissensstärkung
- Trends: Kontextbeherrschung, KI, emotionales Mehrwertversprechen
Infobox: Die MARKETING X bietet 2025 eine Plattform für Austausch und Wissensstärkung zu aktuellen Marketingtrends. (Quelle: INTERNET WORLD Austria)
Pepsico in der Werbetransformation: Frauenfußball verdient mehr Aufmerksamkeit und Respekt
Pepsico ist ein bedeutender Markenpartner der Uefa und war neben der Champions League auch bei der Frauen-Fußball-EM in der Schweiz sehr aktiv. Julia Dobre, Beverages Marketing Director Pepsico DACH-Region / Nordeuropa, betont im Interview, dass Frauenfußball mehr Aufmerksamkeit und Respekt verdient.
Fußball eignet sich laut Dobre besonders gut als Plattform für Influencer Marketing und Live Marketing. Pepsico setzt sich dafür ein, die Sichtbarkeit und Wertschätzung des Frauenfußballs weiter zu steigern.
Infobox: Pepsico engagiert sich verstärkt für den Frauenfußball und sieht großes Potenzial im Influencer- und Live-Marketing rund um das Thema. (Quelle: Horizont.net)
US-Agentur übernimmt Marketing- und PR-Agentur GCE
Die US-amerikanische Beratung Miles Partnership hat die deutsche PR- und Marketingagentur Global Communication Experts (GCE) übernommen. Mit dieser Investition erweitert Miles Partnership ihr Netzwerk in Europa. GCE, mit Sitz in Frankfurt und einer Zweigstelle in München, betreut Kunden aus der Reisebranche in Deutschland, Österreich und der Schweiz, darunter internationale Destinationen, Hotelgruppen, Autovermieter und touristische Marken.
GCE wird auch nach der Übernahme unter eigener Marke tätig bleiben, Geschäftsführerin Dorothea Hohn führt weiterhin die Geschäfte. Die Aktivitäten von GCE ergänzen die Leistungen von Miles Partnership, die sich auf strategisches Tourismusmarketing, Medieneinkauf, digitale Entwicklung und Beratung fokussiert. GCE bringt insbesondere Erfahrung in Public Relations, Destinationsrepräsentanz sowie Mice-Marketing ein. Miles Partnership betreut weltweit mit rund 400 Mitarbeitern 150 Kunden.
- GCE bleibt unter eigener Marke aktiv
- Stärkung in PR, Repräsentanz und Mice-Marketing
- Kundenbasis: Visit Finland, Visit Qatar, Visit Florida, South African Tourism, Visit Lisbon, Korean Tourism Organization, The Ritz-Carlton Maldives, Leonardo Hotels, Falkensteiner
Infobox: Die Übernahme stärkt das europäische Netzwerk von Miles Partnership und erweitert das Angebot für touristische Kunden. (Quelle: Reise vor9)
Red Bull – Marketing um jeden Preis
Red Bull ist längst mehr als ein Energydrink – der Konzern ist zu einem Multi-Milliarden-Unternehmen geworden. Reporterin Viktoria Merkulova blickt in der Sendung „ECHT?“ hinter die Kulissen der Marketingmaschine Red Bull. Sie trifft unter anderem einen Basejumper, der im Namen von Red Bull riskante Stunts vollbringt.
Das Sponsoring von Red Bull wird auch kritisch gesehen, da immer wieder Red Bull-Athleten bei riskanten Stunts ums Leben kommen. Die Reportage beleuchtet sowohl die Faszination als auch die Schattenseiten des aggressiven Marketings.
Infobox: Red Bull setzt auf spektakuläres Marketing, das sowohl bewundert als auch kritisch hinterfragt wird. (Quelle: ARD Mediathek)
Quellen:
- Chinesische Milliarden befeuern iOS Marketing in Deutschland
- Herausforderungen im USA-Marketing: Nicht entmutigen lassen – Südstaaten zeigen Flagge
- Bernhard Fischer-Appelt, fischerAppelt: "Zwei Faktoren machen die MARKETING X unverzichtbar: der Austausch und die Wissensstärkung."
- Pepsico in der Werbetransformation: "Frauenfußball verdient mehr Aufmerksamkeit und Respekt"
- US-Agentur übernimmt Marketing- und PR-Agentur GCE
- Vorschau: Red Bull - Marketing um jeden Preis - ECHT? • mit Viktoria Merkulova | Programm
