Influencer-Marketing 2026: Strategische Entwicklung und neue Herausforderungen für Marken

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Das Influencer-Marketing hat sich bis 2026 zu einer strategischen Kernkompetenz entwickelt. Marken sehen sich wachsenden Budgets gegenüber, während gleichzeitig der Streuverlust steigt. Sinkende organische Reichweiten stellen neue Herausforderungen dar, doch die Branche bleibt optimistisch und erkennt Chancen in der Professionalisierung. Wer Influencer-Marketing richtig umsetzt, kann sowohl Brand-Wirkung als auch Performance erzielen.

Laut der Studie „State of German Influencer Marketing 2026“ setzen 90 Prozent der Unternehmen auf Kurzvideo-Formate, was die Dominanz von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zeigt. Viele Unternehmen investieren jedoch nur einen kleinen Teil ihres Budgets in Influencer-Marketing. Langfristige Kooperationen gewinnen an Bedeutung, während 42 Prozent der Deals einmalig sind. Die Budgetverteilung zeigt, dass 35 Prozent der Unternehmen weniger als 10 Prozent ihres Budgets dafür verwenden.

Kang Yi wurde zum neuen Global Chief Marketing Officer von smart ernannt und tritt am 1. April 2026 die Nachfolge von Mandy Zhang an. Mit fast zwei Jahrzehnten Erfahrung bei Mercedes-Benz wird er die globalen Marketing- und Vertriebsaktivitäten leiten. Unter seiner Führung plant smart die Einführung neuer Modelle, um die Marktposition im Bereich elektrischer Premiumfahrzeuge zu stärken.

Bochum Marketing hat 2026 zum Nachhaltigkeitsjahr ausgerufen, um das Thema Nachhaltigkeit in der Stadt zu fördern. Unter dem Motto „Ideen für morgen. Von hier aus.“ sollen zahlreiche Projekte und Veranstaltungen für alle Bürger stattfinden. Ziel ist es, Bochum bis 2035 klimaneutral zu machen und die Lebensqualität zu verbessern, orientiert an den 17 Zielen der Vereinten Nationen.

Die Landgrafentherme in Bad Nenndorf steht vor finanziellen Herausforderungen, die durch besseres Marketing nicht gelöst werden können. Kritiker befürchten, dass das Defizit auch bei Änderungen an der Betriebsführung bestehen bleibt. Die Diskussion über die wirtschaftliche Tragfähigkeit der Therme wird weiterhin geführt, während Havas Media seine Sparte für Consumer Science & Analytics unter neue Führung stellt, um datengetriebenes Marketing zu stärken.

Inhaltsverzeichnis:

Influencer-Marketing als Wachstumstreiber

State of German Influencer Marketing 2026

Neuer CMO bei smart

Nachhaltigkeitsjahr 2026 in Bochum

Defizit der Landgrafentherme in Nenndorf

Havas Media mit neuer Führung

Influencer-Marketing als Wachstumstreiber

Das Influencer-Marketing hat sich bis 2026 von einem Experiment zu einer strategischen Kerndisziplin entwickelt. Laut Levin Lange, Head of Creator & Social Media Marketing bei Rock&Stars, wachsen die Budgets für Influencer-Marketing, während gleichzeitig der Streuverlust steigt. Sinkende organische Reichweiten stellen Marken vor neue Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt. Die Branche zeigt sich jedoch optimistisch und sieht in der Professionalisierung neue Chancen.

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„Wer Influencer Marketing 2026 sauber aufstellt, kann Brand-Wirkung und Performance gleichzeitig liefern.“ - Levin Lange, Rock&Stars

Zusammenfassung: Influencer-Marketing wird zunehmend strategisch eingesetzt, mit wachsenden Budgets und neuen Herausforderungen.

State of German Influencer Marketing 2026

Die Studie „State of German Influencer Marketing 2026“ zeigt, dass 90 Prozent der Unternehmen auf Kurzvideo-Formate setzen, was die Dominanz von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels unterstreicht. Zudem investieren 35 Prozent der Unternehmen weniger als 10 Prozent ihres Online-Marketing-Budgets in Influencer-Marketing, während 40 Prozent zwischen 10 und 25 Prozent investieren. Langfristige Kooperationen gewinnen an Bedeutung, wobei 42 Prozent der Kooperationen einmalige Deals sind.

Budgetverteilung	Prozentsatz der Unternehmen
Weniger als 10%	35%
10% - 25%	40%
26% - mehr	25%

Zusammenfassung: Kurzvideos dominieren das Influencer-Marketing, während die Budgetverteilung zeigt, dass viele Unternehmen nur einen kleinen Teil ihres Budgets dafür verwenden.

Neuer CMO bei smart

Smart hat Kang Yi zum neuen Global Chief Marketing Officer ernannt, der am 1. April 2026 die Nachfolge von Mandy Zhang antreten wird. Kang Yi bringt fast zwei Jahrzehnte Erfahrung im Umfeld von Mercedes-Benz mit und wird die globalen Aktivitäten in Marketing, Vertrieb und Customer Service verantworten. Unter seiner Führung plant smart die Einführung neuer Modelle, darunter der smart #2 und der smart #6 EHD, um die Marktposition im Bereich elektrischer Premiumfahrzeuge zu stärken.

Zusammenfassung: Kang Yi wird neuer CMO von smart und bringt umfangreiche Erfahrung mit, um die Marke im globalen Markt für elektrische Fahrzeuge zu positionieren.

Nachhaltigkeitsjahr 2026 in Bochum

Bochum Marketing hat das Jahr 2026 zum Nachhaltigkeitsjahr ausgerufen, um das Thema Nachhaltigkeit in der Stadtgesellschaft zu fördern. Unter dem Motto „Ideen für morgen. Von hier aus.“ sollen zahlreiche Projekte und Veranstaltungen stattfinden, die sich an alle Bürger richten. Ziel ist es, Bochum bis 2035 klimaneutral zu machen und die Lebensqualität zu verbessern. Die Stadt verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie, die sich an den 17 Zielen der Vereinten Nationen orientiert.

Zusammenfassung: Bochum Marketing ruft 2026 als Nachhaltigkeitsjahr aus, um ökologische, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit in der Stadt zu fördern.

Defizit der Landgrafentherme in Nenndorf

Die Landgrafentherme in Bad Nenndorf steht vor finanziellen Herausforderungen, die durch besseres Marketing und neue Öffnungszeiten nicht behoben werden können. Kritiker befürchten, dass das Defizit der Therme auch bei Änderungen an der Betriebsführung bestehen bleibt. Die Diskussion über die wirtschaftliche Tragfähigkeit der Einrichtung wird weiterhin geführt.

Zusammenfassung: Trotz möglicher Marketingverbesserungen bleibt das Defizit der Landgrafentherme in Bad Nenndorf ein zentrales Problem.

Havas Media mit neuer Führung

Günter Stöcker hat die Leitung der Consumer Science & Analytics (CSA) bei Havas Media übernommen. In seiner neuen Rolle wird er die Beratung für datengetriebenes Marketing und AI-gestützte Analytik ausbauen. Stöcker bringt über 15 Jahre Erfahrung in diesem Bereich mit und wird CSA als eigenständige Beratung für datengetriebenes Marketing positionieren.

Zusammenfassung: Havas Media stellt seine Sparte für Consumer Science & Analytics unter neue Führung, um datengetriebenes Marketing zu stärken.

Quellen:

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Influencer-Marketing entwickelt sich bis 2026 zu einer strategischen Disziplin mit wachsenden Budgets, während Bochum das Jahr als Nachhaltigkeitsjahr ausruft.

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Was tun,wenn die Leistung nicht stimmt?

Die Aufgabe von Führungskräften besteht darin, gemeinsam mit dem Team Leistung zur Erreichung der Unternehmensziele sicher zu stellen.

Weil Menschen unterschiedlich sind und sowohl Stärken als auch Schwächen haben, gelingt es dem Einen mehr, und dem Anderen weniger seine vorgegebenen und bestenfalls mitentwickelten Ziele zu erreichen. In der Fachsprache unterscheidet man zwischen Nicht-, Minder- und Schlechtleistung, wenn Ziele nicht erreicht werden, oder Verhalten gezeigt wird, welches die Zielerreichung erschwert oder beeinträchtigt.

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Hierfür sind professionelle Kommunikationsfähigkeiten gefragt die erlernt und trainiert werden sollten.

Hierbei sollten Führungskräfte stets „klar in der Sache, gleichzeitig aber auch wertschätzend“ kommunizieren.

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