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Darum scheitert Marketing an Entwicklern
Entwickler stehen Marketing- und PR-Offensiven in der Regel ablehnend gegenüber. Die Gründe dafür sind vielfältig, wobei die Abneigung gegen Hype und übertriebene Werbeaussagen besonders hervorzuheben ist. Entwickler sind oft nicht die Entscheidungsträger, die Budgets verwalten, sondern ihre Vorgesetzten, was bedeutet, dass sie sich weniger für Marketingbotschaften interessieren.
„Entwickler wollen sehen, wie die Dinge in der Praxis performen – nicht mit Marketing-Pitches gelangweilt werden.“
Um Entwickler effektiv zu erreichen, sollten Anbieter von Developer-Tools ihre Webseiten so gestalten, dass Informationen leicht zugänglich sind. Ein klar strukturiertes Preisgefüge und die Möglichkeit, Tools selbst auszuprobieren, sind entscheidend, um das Interesse der Entwickler zu wecken.
Zusammenfassung: Entwickler sind skeptisch gegenüber Marketing und bevorzugen praktische Informationen und Selbstrecherche. Anbieter sollten ihre Webseiten optimieren und klare Preisstrukturen anbieten.
Baader bündelt Marketing-Units unter einer globalen Leitung
Der Maschinenbauer Baader hat Joachim Wallenstein als neuen Director Global Marketing eingestellt. Mit dieser Entscheidung wird das Marketing der verschiedenen Business Units sowie Corporate Branding, Digital Marketing und Communications unter einer einheitlichen Leitung gebündelt. Wallenstein bringt umfangreiche Erfahrung aus vorherigen Positionen bei Philip Morris, Volkswagen Truck & Bus und Somfy mit.
Die Umstrukturierung soll bis April 2024 abgeschlossen sein, nachdem Christian Joachim Schult die Position des Director Marketing innehatte. Diese strategische Neuausrichtung zielt darauf ab, die Effizienz und Kohärenz im Marketing zu steigern.
Zusammenfassung: Baader hat Joachim Wallenstein als neuen Director Global Marketing berufen, um die Marketing-Strategien zu bündeln und zu optimieren.
Neue Führung: Ipsos stärkt Kompetenz im strategischen Markt- und Konsumentenverständnis
Ipsos hat Iris Weiss zum 1. September 2025 zur Leiterin des Geschäftsbereichs Market Strategy & Understanding ernannt. Weiss bringt über 25 Jahre Erfahrung in der Marktforschung mit und wird das Leistungsangebot von Ipsos weiterentwickeln, um Marken bei fundierten Entscheidungen zu unterstützen.
Steffen Bott, Cluster Lead Marketing Service Lines bei Ipsos, betont die Bedeutung von Weiss' internationaler Erfahrung und methodischer Exzellenz für die Weiterentwicklung des Unternehmens. Diese Neubesetzung unterstreicht Ipsos' Engagement, Marken in dynamischen Märkten besser zu beraten.
Zusammenfassung: Ipsos hat Iris Weiss als neue Leiterin für Market Strategy & Understanding ernannt, um die strategische Beratung für Marken zu stärken.
Performance-Marketing im E-Commerce: Solute übernimmt Checkout Charlie
Die Karlsruher Solute GmbH hat die Berliner Checkout Charlie GmbH übernommen, um ihre Reichweiten und Technologien im Bereich Preisvergleich, Gutschein- und Rabattplattformen zu bündeln. Diese Übernahme zielt darauf ab, ein erweitertes Performance-Marketing-Ökosystem zu schaffen.
Die Fusion der beiden Unternehmen wird als strategischer Schritt angesehen, um die Marktposition im E-Commerce zu stärken und innovative Lösungen anzubieten. Solute gehört zur börsennotierten Ad Pepper Gruppe und ist bestrebt, seine Dienstleistungen im Performance-Marketing auszubauen.
Zusammenfassung: Solute hat Checkout Charlie übernommen, um ein umfassenderes Performance-Marketing-Ökosystem im E-Commerce zu entwickeln.
Color Line holt neue Vertriebschefin für Europa an Bord
Sünje Dorendorf wird ab dem 1. Oktober die neue Head of Sales Deutschland und Europa bei Color Line. Sie tritt die Nachfolge von Jens Meyer-Bosse an, der zu Hurtigruten gewechselt ist. Dorendorf bringt über zwei Jahrzehnte Erfahrung in der Touristik mit, zuletzt als Travel Commercial Manager bei Stena Line.
In ihrer neuen Rolle wird sie die Strategie zur Stärkung des B2B-Vertriebs bei Color Line vorantreiben. Ihre umfassende Erfahrung in der Branche wird als wertvoll für die zukünftige Entwicklung des Unternehmens angesehen.
Zusammenfassung: Sünje Dorendorf wird neue Vertriebschefin bei Color Line und soll die B2B-Vertriebsstrategie des Unternehmens stärken.
Inbound Marketing: HubSpot startet Offensive gegen den Traffic-Schwund
HubSpot reagiert auf den Rückgang des Google-Traffics, der durch AI Search verursacht wird, insbesondere bei Marken, die auf Inhalte setzen. Der MarTech-Anbieter plant eine Offensive, um diesen Herausforderungen zu begegnen und die Sichtbarkeit seiner Kunden zu erhöhen.
Diese Initiative ist Teil einer umfassenderen Strategie, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Online-Präsenz zu optimieren und den Traffic zu steigern, der durch die Veränderungen im Suchverhalten beeinflusst wird.
Zusammenfassung: HubSpot startet eine Offensive gegen den Traffic-Schwund, um die Sichtbarkeit seiner Kunden in Zeiten von AI Search zu erhöhen.
Quellen:
- Darum scheitert Marketing an Entwicklern
- Baader bündelt Marketing-Units unter einer globalen Leitung.
- Neue Führung: Ipsos stärkt Kompetenz im strategischen Markt- und Konsumentenverständnis
- Performance-Marketing im E-Commerce: Solute übernimmt Checkout Charlie
- Color Line holt neue Vertriebschefin für Europa an Bord
- Inbound Marketing: HubSpot startet Offensive gegen den Traffic-Schwund
