Zukunft des Marketings: KI und Kontext-Targeting als Antwort auf Datenschutzherausforderungen

Einfach nach rechts zur nächsten Story wischen, nach links zurück

Das digitale Marketing steht vor großen Herausforderungen, da Third-Party-Cookies immer weniger effektiv sind. Um gezielte Werbung zu schalten, wird Kontext-Marketing in Kombination mit KI als vielversprechende Lösung angesehen. Diese neuen Ansätze ermöglichen es, auch ohne persönliche Daten die Zielgruppen effektiv zu erreichen. Unternehmen müssen sich anpassen, um relevant zu bleiben und den Datenschutzanforderungen gerecht zu werden.

Rügenwalder Mühle plant im Veganuary eine Überarbeitung ihrer Marketingstrategie und setzt auf Retro-Marketing. CMO Steffen Zeller betont, dass die Marke ihre eigene Werbegeschichte auf Social Media feiern möchte. Diese Entscheidung zeigt, wie wichtig es ist, sich an aktuelle Trends und Verbraucherinteressen anzupassen. So möchte Rügenwalder Mühle ihre Markenidentität stärken und sich von der Konkurrenz abheben.

Nadia Kokni wird ab 2026 die neue globale Marketingleiterin von Puma und bringt wertvolle Erfahrungen aus der Mode- und Sportbranche mit. In ihrer Rolle wird sie die weltweite Brand-Marketing-Strategie leiten und eng mit der Chief Brand Officerin zusammenarbeiten. Ihre Ernennung kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da Puma die Bereiche Brand-Marketing und Produktentwicklung enger verknüpfen möchte. Kokni wird helfen, klarere Produktgeschichten zu erzählen und tiefere Beziehungen zu den Konsumenten aufzubauen.

Am 26. Februar wird der Marketing Club Lübeck den „Platzhirsch“ Award verleihen, moderiert von der Journalistin Linda Zervakis. Der Award wird in drei Kategorien vergeben und soll nicht nur die Gewinner ehren, sondern auch als Plattform für Networking dienen. Die Auszeichnung in der Kategorie „Ausgezeichnetes Marketing“ führt zudem zur Nominierung für die bundesweite Auszeichnung des Deutschen Marketing Verbands. Der „Platzhirsch“ gilt als Qualitätssiegel für herausragende regionale Marketingleistungen.

Mattel bringt eine autistische Barbie auf den Markt, die mit speziellen Accessoires ausgestattet ist. Diese Entscheidung wirft Fragen auf, ob es sich um einen echten Schritt in Richtung Inklusion handelt oder lediglich um eine Marketingstrategie. Kritiker befürchten, dass solche Produkte oft mehr Marketing als echte Inklusion repräsentieren. Die Einführung dieser Puppe zeigt, dass Mattel versucht, ein breiteres Publikum anzusprechen und aktuelle gesellschaftliche Themen aufzugreifen.

Inhaltsverzeichnis:

Targeting ohne Tracking: Kontext-Marketing und KI als Lösung

Rügenwalder Mühle setzt auf Retro-Marketing im Veganuary

Nadia Kokni wird neue globale Marketingleiterin bei Puma

Linda Zervakis verleiht Marketing-Award in Lübeck

Barbie als autistische Puppe: Inklusion oder Marketing?

Targeting ohne Tracking: Kontext-Marketing und KI als Lösung

Das digitale Marketing steht vor der Herausforderung eines signifikanten Signalverlusts, da Third-Party-Cookies zunehmend unbrauchbar werden. Laut einem Artikel von t3n wird die Zielgruppenansprache im offenen Internet durch fragmentierte ID-Lösungen erschwert, was die Notwendigkeit neuer Strategien unterstreicht. Kontextuelles KI-Targeting könnte eine vielversprechende Lösung darstellen, um auch ohne Nutzerdaten gezielte Werbung zu schalten.

➜ Entdecken Sie hilfreiche Tools und Ressourcen, die Ihnen helfen, die Zukunft des Marketings zu meistern!

„Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit.“

Diese Aussage verdeutlicht die Dringlichkeit für Marketingstrategien, sich an die sich verändernden Regulierungen und Nutzungsgewohnheiten anzupassen. Die Implementierung von KI-Technologien könnte es Unternehmen ermöglichen, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen, ohne auf persönliche Daten zurückgreifen zu müssen.

Zusammenfassung: Kontext-Marketing und KI bieten neue Ansätze für das digitale Marketing, um den Herausforderungen des Signalverlusts und der Datenschutzregulierungen zu begegnen.

Rügenwalder Mühle setzt auf Retro-Marketing im Veganuary

Im Rahmen des Veganuary plant die Rügenwalder Mühle, ihre Marketingstrategie zu überarbeiten und setzt dabei auf Retro-Marketing. CMO Steffen Zeller erklärte in einem Interview mit Horizont, dass die Marke in diesem Jahr ihre eigene Werbegeschichte auf Social Media feiern möchte, anstatt sich ausschließlich auf vegane Ernährung zu konzentrieren.

Diese Entscheidung zeigt, wie wichtig es für Marken ist, sich an aktuelle Trends und Verbraucherinteressen anzupassen, um relevant zu bleiben. Rügenwalder Mühle hat sich in den letzten Jahren als einer der führenden Anbieter im Bereich der veganen Produkte etabliert.

Zusammenfassung: Rügenwalder Mühle nutzt Retro-Marketing, um ihre Markenidentität zu stärken und sich im Veganuary von der Konkurrenz abzuheben.

Nadia Kokni wird neue globale Marketingleiterin bei Puma

Puma hat Nadia Kokni zum 1. Januar 2026 zur Vice President Global Brand Marketing ernannt. In ihrer neuen Rolle wird sie die weltweite Brand-Marketing-Strategie leiten und an die Chief Brand Officerin Maria Valdes berichten. Kokni bringt umfangreiche Erfahrungen aus der Mode- und Sportbranche mit, unter anderem von Hugo Boss und Adidas.

Die Ernennung von Kokni erfolgt in einem entscheidenden Moment für Puma, da das Unternehmen die Bereiche Brand-Marketing und Produktentwicklung enger miteinander verknüpfen möchte. Maria Valdes betonte, dass Kokni eine Marketing-Expertin von Weltklasse sei, die helfen werde, klarere Produktgeschichten zu erzählen und tiefere Beziehungen zu den Konsumenten aufzubauen.

Zusammenfassung: Nadia Kokni wird ab 2026 die globale Marketingstrategie von Puma leiten und bringt wertvolle Erfahrungen aus der Branche mit.

Linda Zervakis verleiht Marketing-Award in Lübeck

Am 26. Februar wird der Marketing Club Lübeck den „Platzhirsch“ verleihen, moderiert von der bekannten Journalistin Linda Zervakis. Der Award wird in drei Kategorien vergeben: Ausgezeichnetes Marketing, Senkrechtstarter und Local Media Award. Die Veranstaltung soll nicht nur die Gewinner ehren, sondern auch als Plattform für Networking dienen.

Die Gewinner in der Kategorie „Ausgezeichnetes Marketing“ werden zudem für die bundesweite Auszeichnung des Deutschen Marketing Verbands nominiert, was die Bedeutung des Awards unterstreicht. Der Marketing Club Lübeck sieht den „Platzhirsch“ als Qualitätssiegel für herausragende regionale Marketingleistungen.

Zusammenfassung: Der „Platzhirsch“ Award wird am 26. Februar in Lübeck verliehen, um herausragende Marketingleistungen zu würdigen und Networking zu fördern.

Barbie als autistische Puppe: Inklusion oder Marketing?

Mattel hat angekündigt, eine autistische Barbie auf den Markt zu bringen, die mit speziellen Accessoires ausgestattet ist. Diese Entscheidung wirft Fragen auf, ob es sich hierbei um einen echten Schritt in Richtung Inklusion handelt oder ob es sich lediglich um eine Marketingstrategie handelt, um die Marke zu modernisieren.

Die Einführung dieser Puppe folgt auf andere Modelle, die bereits mit besonderen Bedürfnissen ausgestattet sind, und zeigt, dass Mattel versucht, ein breiteres Publikum anzusprechen. Kritiker befürchten jedoch, dass solche Produkte oft mehr Marketing als echte Inklusion repräsentieren.

Zusammenfassung: Mattel bringt eine autistische Barbie auf den Markt, was Fragen zur echten Inklusion versus Marketingstrategien aufwirft.

Quellen:

Ihre Meinung zu diesem Artikel

Ihr Name

Ihre E-Mail Adresse

Bitte geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse ein.

Ihr Kommentar

Bitte geben Sie einen Kommentar ein.

Bitte informieren Sie mich per Mail bei Veröffentlichung oder bei Antwort

Keine Kommentare vorhanden

Zusammenfassung des Artikels

Kontext-Marketing und KI bieten neue Ansätze für digitales Marketing, während Rügenwalder Mühle Retro-Marketing nutzt, um im Veganuary relevant zu bleiben.

Gatekeeper gewinnen statt überwinden - Umgang mit MFA, Sekrtariat etc.

YouTube

Gatekeeper sind keine Hürde – sie sind Türöffner. In dieser Folge von „Clever verkaufen lernen – der Sales Podcast“ geht es um den professionellen Umgang mit Empfang, Sekretariat und insbesondere MFAs. Du erfährst, warum Gatekeeper häufig Teil des Buying Centers sind, welchen Einfluss sie auf Entscheidungen haben – und warum es im Vertrieb nicht darum geht, sie zu überwinden, sondern sie ernst zu nehmen. ? In dieser Episode geht es um: die richtige Einordnung der Rolle von Gatekeepern und MFAswarum Relevanz wichtiger ist als Hierarchieweshalb Gatekeeper wie andere Stakeholder akquiriert werden solltenwarum Fragehaltung Pitch-Haltung schlägtund wie Empathie, Respekt und Professionalität wirken – ohne aufgesetzt zu sein Ich ordne außerdem bekannte Vorzimmer-Techniken ein – nicht als Empfehlung, sondern zur Orientierung – und zeige, warum Haltung entscheidender ist als jede Technik. ? Eine Folge für alle, die Akquise reifer, souveräner und wirksamer gestalten wollen.

Video anschauen

Erfolg im Vertrieb ist planbar!

Als erfahrener Verkäufer und Führungspersönlichkeit, begleite ich Sie bei der gezielten und individuell abgestimmten Entwicklung Ihrer Verkaufs-, Verhandlungs- Führungs- und Kommunikationskills. Sprechen Sie mich an!

weitere Informationen

Leistungsstark im Team

Was tun,wenn die Leistung nicht stimmt?

Die Aufgabe von Führungskräften besteht darin, gemeinsam mit dem Team Leistung zur Erreichung der Unternehmensziele sicher zu stellen.

Weil Menschen unterschiedlich sind und sowohl Stärken als auch Schwächen haben, gelingt es dem Einen mehr, und dem Anderen weniger seine vorgegebenen und bestenfalls mitentwickelten Ziele zu erreichen. In der Fachsprache unterscheidet man zwischen Nicht-, Minder- und Schlechtleistung, wenn Ziele nicht erreicht werden, oder Verhalten gezeigt wird, welches die Zielerreichung erschwert oder beeinträchtigt.

Führungskräfte haben die Aufgabe diese „Leistungsdefizite“ zu erkennen, anzusprechen und bestenfalls, gemeinsam mit den MitarbeiterInnen Lösungen zu entwickeln, wie die Leistung wieder sichergestellt wird.

Hierfür sind professionelle Kommunikationsfähigkeiten gefragt die erlernt und trainiert werden sollten.

Hierbei sollten Führungskräfte stets „klar in der Sache, gleichzeitig aber auch wertschätzend“ kommunizieren.

Sie sollten aktiv zuhören, gute und wirksame Fragen stellen und überzeugend argumentieren können.

Außerdem sollten Sie „4-dimensional“ kommunizieren, Beschreibung von Bewertung trennen und professionell (de-eskalativ und möglichst lösungsorientiert) mit Widerständen, Einwänden und Vorwänden jeder Art umgehen können.

In diesem Seminar werden hierfür die theoretischen Grundlagen gelegt.

Außerdem wird in realitästnahen Gesprächssimulationen geübt, herausfordernde/schwierige Gespräche mit MitarbeiterInnen in unterschiedlichen Eskalationsstufen zu führen.

Mehr Informationen

Führungsstark von A bis Z

Ihr Weg zur Top-Führungskraft – Mit dem 360° Führungstraining

Führung ist erlernbar – aber nicht in einer einzigen Schulung.Erfolgreiche Führungskräfte wachsen mit ihren Herausforderungen und brauchen praxisnahes Training, das sie genau dort unterstützt, wo es nötig ist.

Unser modulares Trainingskonzept bietet flexible, praxisorientierte Module, die individuell kombiniert werden können.

Egal, ob Sie bereits in einer Führungsposition sind oder sich auf Ihre erste Führungsaufgabe vorbereiten – hier finden Sie genau die Trainingsbausteine, die Ihre Führungskompetenz gezielt weiterentwickeln oder von Anfang an eine starke Grundlage schaffen.

Welche Führungskompetenz möchten Sie als nächstes ausbauen?

Jetzt starten