Aktuelle Trends im Marketing: Manipulation, Personalisierung und nachhaltige Strategien

Manipulative Werbung: Wie Konsumenten beeinflusst werden

Laut einem Interview mit Marketing-Professor Wolfgang Merkle, veröffentlicht von T-Online, ist manipulative Werbung allgegenwärtig – vom Smartphone bis zum Supermarkt. Merkle, der auf eine 25-jährige Karriere bei Unternehmen wie Otto, Zara und Tchibo zurückblickt, betont, dass emotionale Werbung und Storytelling nach wie vor zentrale Rollen spielen. Musik und Geschichten, wie die Langnese-Kampagne von 1985 oder Bacardi-Werbung von 1991, bleiben im Gedächtnis und lösen positive Gefühle aus.

Die Grenze zwischen cleverem Marketing und Manipulation sieht Merkle dort, wo Lügen und bewusste Irreführung beginnen, wie etwa beim Volkswagen-Dieselskandal. Besonders kritisch bewertet er Werbung für Produkte, die der Gesundheit schaden, wie Alkohol, Zigaretten oder zuckerhaltige Lebensmittel. Auch Organisationen mit positivem Image, die gezielt Erbschaften einwerben, sieht er ethisch problematisch.

Merkle weist darauf hin, dass die Informationsflut enorm zugenommen hat: Die Generation Z nimmt ihr Smartphone bis zu 4.000-mal pro Tag in die Hand, erhält etwa 400 personalisierte Botschaften täglich und scrollt mit dem Finger rund 178 Meter pro Tag. Auf Plattformen wie TikTok entscheiden Nutzer innerhalb von 1,8 Sekunden, ob sie einen Clip ansehen. Personalisierte Werbung sieht Merkle als Chance, warnt aber vor dem Missbrauch von Daten und gefälschten Kundenbewertungen, die durch Künstliche Intelligenz noch leichter erstellt werden können.

„Das ist bewusste Täuschung und Irreführung.“ (Wolfgang Merkle, T-Online)

• Emotionale Werbung bleibt besonders im Gedächtnis.
• Manipulation beginnt bei Lügen und bewusster Irreführung.
• Informationsflut und Personalisierung prägen das moderne Marketing.
• Gefälschte Bewertungen sind ein wachsendes Problem.

Infobox: Laut T-Online sind emotionale Werbekampagnen und personalisierte Ansprache weiterhin die effektivsten Mittel, Konsumenten zu beeinflussen. Die Grenze zur Manipulation ist jedoch schnell überschritten, insbesondere bei bewusster Täuschung und dem Einsatz von Fake-Bewertungen.

Retail-Marketing: Mitarbeitende im Fokus

Wie Horizont.net berichtet, setzen Interdiscount und die Kreativagentur Contexta in ihrer neuen Werbekampagne nicht auf Produkte, sondern auf die Menschen hinter dem Unternehmen. Die Kampagne porträtiert den Arbeitsalltag der Mitarbeitenden und setzt auf emotionale, humorvolle Dialoge. Ziel ist es, die Belegschaft in den Mittelpunkt zu rücken und so eine stärkere emotionale Bindung zur Marke zu schaffen.

Mit dieser Strategie will Interdiscount als Omnichannel-Händler im Bereich Heim- und Unterhaltungselektronik neue Akzente im Retail-Marketing setzen. Die Kampagne hebt die Bedeutung der Mitarbeitenden für den Unternehmenserfolg hervor und nutzt deren Geschichten als zentrales Element der Markenkommunikation.

• Mitarbeitende werden als Markenbotschafter inszeniert.
• Emotionale und humorvolle Ansprache steht im Vordergrund.

Infobox: Laut Horizont.net setzt Interdiscount auf eine emotionale Markenführung, indem die Mitarbeitenden in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt werden.

Nachhaltiger Tourismus: Regeneration und Datenmanagement

Im Mallorca Magazin erläutert Estrella Díaz, Professorin für Marketing und Marktforschung an der Universität von Castilla-La Mancha, dass der Tourismus der Zukunft zur Regeneration der Umwelt beitragen und das Wohlbefinden fördern muss. In ihrem Vortrag auf dem eForum 2025 hebt sie hervor, dass Technologie und Datenmanagement entscheidend sind, um Reiseziele nachhaltiger und widerstandsfähiger zu gestalten.

Regenerativer Tourismus bedeutet laut Díaz, Ökosysteme wiederherzustellen, Gemeinschaften zu stärken und lokale Kulturen zu fördern. Für die Balearen empfiehlt sie, das touristische Angebot nach Umweltkriterien neu zu gestalten, lokale Anbieter zu integrieren und Touristenströme besser zu lenken. Daten und Künstliche Intelligenz helfen dabei, Trends zu erkennen, Erlebnisse zu personalisieren und Nachhaltigkeitsindikatoren zu überwachen.

Das Projekt „Smart Tourism Destinations“ zeigt, wie wichtig eine robuste digitale Infrastruktur und kontinuierliche Innovation sind. Díaz betont, dass Tourismusdestinationen aktive Akteure der ökologischen und sozialen Regeneration sein müssen, um langfristig erfolgreich zu bleiben.

• Technologie und Datenmanagement fördern nachhaltigen Tourismus.
• Regenerativer Tourismus stärkt Umwelt und Gemeinschaften.
• Lokale Anbieter und saisonunabhängige Angebote sind entscheidend.

Infobox: Laut Mallorca Magazin ist nachhaltiger und regenerativer Tourismus ein zentrales Zukunftsthema, das durch Digitalisierung und gezieltes Datenmanagement vorangetrieben werden kann.

Commerce-Media: Personalisierte Werbung ohne Drittanbieter-Cookies

t3n berichtet, dass Commerce-Media als neue Media-Gattung an Bedeutung gewinnt, da Datenschutz und das Ende von Third-Party-Cookies die Werbebranche vor neue Herausforderungen stellen. Einzelhändler setzen verstärkt auf First-Party-Daten, um personalisierte und datenschutzkonforme Werbeerlebnisse zu schaffen.

Mit Commerce-Media können Werbetreibende ihre Marketingbudgets gezielter einsetzen und die Verkaufszahlen steigern. Die Nutzung eigener Kundendaten ermöglicht es, relevante Werbung auszuspielen, ohne auf externe Datenquellen angewiesen zu sein. Dies entspricht den gestiegenen Anforderungen an Datenschutz und Effizienz im digitalen Marketing.

• Commerce-Media nutzt First-Party-Daten für personalisierte Werbung.
• Datenschutz und Effizienz stehen im Fokus.

Infobox: t3n hebt hervor, dass Commerce-Media eine Antwort auf das Ende der Drittanbieter-Cookies ist und Einzelhändlern neue Möglichkeiten für gezielte, datenschutzkonforme Werbung bietet.

Influencer-Marketing: naoo AG mit starkem Wachstum

Laut Wallstreet Online verzeichnete die naoo AG im ersten Quartal 2025 einen Anstieg des Auftragseingangs um 12,3 % auf CHF 4,49 Millionen. Die Zahl der unterzeichneten Kampagnenverträge stieg um 39,9 % auf 298. Das Unternehmen profitiert von der wachsenden Nachfrage nach Influencer-Marketing, insbesondere bei Ambassadoren-Kampagnen und Event-Aktivierungen. Zu den Kunden zählen unter anderem Nestlé, BMW und Migros.

Das weltweite Marktvolumen für Influencer-Marketing wird 2025 auf USD 32,55 Milliarden geschätzt, ein Anstieg von über 35 % gegenüber dem Vorjahr. Im DACH-Raum wird ein Marktvolumen von über EUR 1,3 Milliarden erwartet, mit jährlichen Wachstumsraten von 12 bis 15 %. Die naoo AG plant, ihre Plattform weiter auszubauen und setzt auf Gamification sowie personalisierte Inhalte. Die Jahresrechnung 2024 wies einen Verlust von CHF 2,27 Millionen aus. Die Aktie wurde am 28. Mai 2025 mit einem Minus von -1,52 % und einem Kurs von 9,70 EUR gehandelt.

Infobox: Wallstreet Online berichtet, dass Influencer-Marketing weiterhin stark wächst und die naoo AG ihre Marktposition durch innovative Plattformlösungen und namhafte Kunden weiter ausbaut.

Neue Leitung im Stadtmarketing Kevelaer

RP Online meldet, dass Daniela Cox ab Herbst 2025 die Leitung der Stabsstelle Kevelaer Marketing übernimmt. Die 35-jährige Kevelaererin bringt umfangreiche Erfahrungen aus Stationen in Köln, Bonn und Düsseldorf mit, unter anderem beim Bundesamt für Logistik und Mobilität sowie als Referentin für Kooperationsmarketing bei einem Reiseveranstalter.

Cox sieht großes Potenzial in Kevelaer als Wirtschaftsstandort, Tourismusziel und lebenswerte Stadt. Sie möchte gemeinsam mit Verwaltung, Politik und Wirtschaft die vorhandenen Strukturen weiterentwickeln und neue Impulse setzen. Bürgermeister Dominik Pichler betont, dass Cox auf einer gut aufgestellten Struktur aufbauen und diese mit eigener Handschrift weiterführen kann.

• Daniela Cox übernimmt ab Herbst 2025 das Stadtmarketing in Kevelaer.
• Sie bringt Erfahrung aus verschiedenen Stationen im In- und Ausland mit.
• Fokus auf Weiterentwicklung und neue Impulse für die Stadt.

Infobox: RP Online berichtet, dass mit Daniela Cox eine erfahrene und heimatverbundene Persönlichkeit das Stadtmarketing in Kevelaer übernimmt und auf eine enge Verzahnung von Wirtschaftsförderung und Außenwirkung setzt.

Quellen:

• "Wir lassen uns alle gerne verführen": Die verblüffende Wirkung von Marketing-Tricks
• Retail-Marketing: Interdiscount und Contexta geben in ihrer Kampagne Mitarbeitendne die Bühne
• Estrella Díaz: "Der Tourismus der Zukunft muss zur Regeneration der Umwelt beitragen und das Wohlbefinden fördern"
• Commerce-Media im Fokus: So funktioniert personalisierte Werbung ohne Drittanbieter-Cookies
• naoo AG: Auftragseingang steigt um 12,3 % – Influencer-Marketing boomt!
• Heimatverbunden: Daniela Cox ist Kevelaers neue Leiterin des Marketings