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Galeria trennt Einkauf und Marketing – Rückkehr zur alten Struktur
Der Warenhauskonzern Galeria hat eine bedeutende Umstrukturierung im Management vorgenommen. Die Verantwortlichkeiten für Einkauf und Marketing werden wieder getrennt, nachdem diese beiden Ressorts erst im Herbst zusammengelegt worden waren. Ziel der Maßnahme ist es, die Effizienz und Spezialisierung in beiden Bereichen zu erhöhen. Die Trennung soll dazu beitragen, die jeweiligen Kompetenzen gezielter einzusetzen und die strategische Ausrichtung des Unternehmens zu stärken. Die Lebensmittel Zeitung berichtet, dass diese Entscheidung eine Rolle rückwärts darstellt, nachdem die Bündelung der Verantwortlichkeiten zuvor als Modernisierungsschritt galt.
| Maßnahme | Trennung von Einkauf und Marketing |
| Vorherige Struktur | Bündelung der Ressorts seit Herbst |
Infobox: Galeria setzt auf eine Rückkehr zur getrennten Führung von Einkauf und Marketing, um die jeweiligen Bereiche gezielter zu steuern. (Quelle: Lebensmittel Zeitung)
Hugendubel setzt auf Booktok-Marketing und erreicht Millionenpublikum
Die Buchhandlungskette Hugendubel nutzt die Social-Media-Plattform Tiktok gezielt, um eine jüngere Zielgruppe im Alter zwischen 14 und 25 Jahren anzusprechen. Seit 2022 betreibt das Unternehmen einen eigenen Tiktok-Kanal, auf dem mehrmals wöchentlich neue Videos veröffentlicht werden. Viele dieser Videos erzielen mindestens 50.000 Aufrufe, einige sogar Millionen von Views. Die Social-Media-Verantwortliche Carolin Yildiz betont, dass die Omnichannel-Strategie darauf abzielt, dort präsent zu sein, wo die Kund:innen sind. Besonders die Filiale am Stachus in München dient als Drehort und zieht Fans an, die Fotos und Autogramme von Buchhändler:innen wünschen.
- Start des Tiktok-Kanals: 2022
- Regelmäßige Uploads: Mehrmals pro Woche
- Reichweite: Großteil der Videos mit mindestens 50.000 Views, mehrere Videos mit Millionenaufrufen
- Community-Aufbau: Starker Anstieg der Nachfrage nach beworbenen Titeln in allen 100 Filialen
Die Strategie umfasst einen engen Austausch mit den Mitarbeiter:innen, um negative Kommentare abzufedern und Wertschätzung zu gewährleisten. Die Content-Strategie ist plattformübergreifend und richtet sich nach den jeweiligen Zielgruppen. Hugendubel verzeichnet einen realen Wiedererkennungswert, da Kund:innen gezielt die Filialen besuchen, in denen die Videos entstehen.
Infobox: Hugendubel erreicht mit Booktok-Marketing auf Tiktok eine junge Zielgruppe und verzeichnet Millionenreichweiten sowie gesteigerte Nachfrage in den Filialen. (Quelle: t3n)
ARISE Online Marketing GmbH: Wachstum und Spezialisierung im digitalen Vertrieb
Die ARISE Online Marketing GmbH mit Sitz in Stuttgart wurde 2022 gegründet und beschäftigt zwischen 5 und 25 Mitarbeiter. Das Unternehmen erzielt einen Umsatz zwischen 250.000 und 1 Million Euro. ARISE bietet Dienstleistungen in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Generative Engine Optimization (GEO), Google Ads (SEA) und Social Media Marketing an. Ziel ist es, die Sichtbarkeit von Unternehmen bei Google und in generativen KI-Systemen wie ChatGPT zu erhöhen und digitale Vertriebsprozesse zu optimieren.
| Gründungsjahr | 2022 |
| Mitarbeiter | 5-25 |
| Umsatz | 250.000-1 Mio. Euro |
Zu den Kunden zählen namhafte Firmen und Marken aus dem B2C- und B2B-Bereich. Das Team verfolgt das Ziel, das Online-Marketing der Kunden so erfolgreich und effektiv wie möglich zu gestalten und das Umsatzwachstum zu beschleunigen.
Infobox: ARISE Online Marketing GmbH setzt auf SEO, GEO, SEA und Social Media, um die digitale Sichtbarkeit und den Vertriebserfolg ihrer Kunden zu steigern. (Quelle: OnlineMarketing.de)
BVB: Kritik am Marketing-Auftritt bei der Klub-WM
Der Fußballverein Borussia Dortmund (BVB) wollte die Klub-WM nutzen, um sich auf der internationalen Bühne zu präsentieren. Während das Marketing des Vereins laut Ruhr Nachrichten gut vorbereitet war, wurde der sportliche Ernst der Mannschaft in Frage gestellt. Die Spieler leisteten sich zahlreiche Aussetzer, was als schlechtes Marketing für den Verein gewertet wurde. Die Berichterstattung hebt hervor, dass der BVB gegen Mamelodi Sundowns liefern muss, um den eigenen Ansprüchen gerecht zu werden.
- Marketing des Vereins: Professionell vorbereitet
- Sportliche Leistung: Zahlreiche Aussetzer der Spieler
- Forderung: BVB muss gegen Mamelodi Sundowns überzeugen
Die Ruhr Nachrichten kritisieren, dass die Mannschaft das Turnier anscheinend nicht ernst genug nimmt, was dem Image des Vereins schaden könnte.
Infobox: Trotz starker Marketingaktivitäten wird die Ernsthaftigkeit der BVB-Profis bei der Klub-WM in Frage gestellt. (Quelle: Ruhr Nachrichten)
Christian Wiegand wird Europa-Marketingchef bei Nio
Christian Wiegand übernimmt beim chinesischen Autohersteller Nio die Position des Head of European Marketing & Communications. Mit dieser Personalentscheidung erhält Wiegand mehr Einfluss und Verantwortung für die Marketing- und Kommunikationsstrategie des Unternehmens in Europa. Nio plant, mit dieser Maßnahme neue Märkte auf dem Kontinent zu erschließen und die Markenbekanntheit weiter auszubauen.
- Neuer Posten: Head of European Marketing & Communications
- Ziel: Erschließung neuer Märkte in Europa
Horizont.net berichtet, dass Nio mit der Beförderung von Wiegand die Weichen für eine stärkere Präsenz in Europa stellt.
Infobox: Christian Wiegand verantwortet künftig das gesamte Europa-Marketing von Nio, um die Expansion der Marke voranzutreiben. (Quelle: Horizont.net)
Dealfront führt ICP Insights für bessere Lead-Generierung ein
Dealfront Germany GmbH hat das neue Feature ICP Insights eingeführt, um Marketer dabei zu unterstützen, ihre Pipeline gezielt mit Leads aus dem Website-Traffic zu füllen. Die Plattform entstand aus dem Zusammenschluss von Leadfeeder und Echobot und richtet sich an B2B-Revenue-Teams. Dealfront bietet Tools, Daten und Insights, um Zielfirmen zu identifizieren, mit ihnen in Kontakt zu treten und sie zum optimalen Zeitpunkt zu konvertieren. Die Plattform legt Wert auf Transparenz, Compliance und Geschwindigkeit, um Kaufabsichten in Geschäftserfolge umzuwandeln.
- Neues Feature: ICP Insights
- Zielgruppe: B2B-Revenue-Teams
- Funktionen: Identifikation, Kontaktaufnahme und Konvertierung von Zielfirmen
- Schwerpunkte: Transparenz, Compliance, Geschwindigkeit
Mit ICP Insights können Marketer ihre Demand-Strategie und die Performance ihrer Lead-Generierung optimieren.
Infobox: Dealfront unterstützt mit ICP Insights B2B-Marketer bei der gezielten Lead-Generierung aus Website-Traffic. (Quelle: PresseBox)
Quellen:
- Rolle rückwärts: Galeria trennt Einkauf und Marketing
- Booktok im Marketing: So holt Hugendubel mit Literatur Likes auf Tiktok
- ARISE Online Marketing GmbH
- BVB nimmt Klub-WM anscheinend doch nicht so ernst: Profis betreiben schlechtes Marketing
- Chinesischer Autohersteller: Wiegand steigt bei Nio zum Europa-Marketingchef auf
- Dealfront führt ICP Insights ein, damit Marketer ihre Pipeline mit Leads aus Website-Traffic füllen können
