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Marketing Deep Dive: So macht Bauhaus den Dauergutpreis zum Qualitätsversprechen
In Zeiten sinkender Konsumlaune wird der Preis zu einem strategischen Thema. Bauhaus hat mit seiner "Dauer-Gutpreis"-Kampagne eine offensive Kommunikationsstrategie entwickelt, um auch bei Kampfpreisen eine hohe Markenqualität zu vermitteln. Die Kampagnenmacher von Philipp und Keuntje erläutern, wie es gelingt, den Dauergutpreis als Qualitätsversprechen zu positionieren.
„Mit der richtigen Kommunikationsstrategie können wir auch in schwierigen Zeiten die Markenqualität aufrechterhalten“, so die Verantwortlichen der Kampagne.
Zusammenfassung: Bauhaus setzt auf eine strategische Preisgestaltung, um trotz sinkender Konsumlaune die Markenqualität zu betonen.
Carmen Brüggler wird Unternehmenssprecherin bei der AMA-Marketing
Carmen Brüggler übernimmt ab dem 1. Mai 2026 die Kommunikationsleitung bei der AMA-Marketing und löst Kristijana Lastro ab. Die 33-Jährige bringt umfangreiche Erfahrung aus der PR- und Marketingbranche mit, insbesondere in der Kommunikation rund um Lebensmittel und Landwirtschaft.
Brüggler wird künftig für die interne und externe Kommunikation der AMA-Marketing verantwortlich sein und die kommunikative Weiterentwicklung des Unternehmens vorantreiben. Christina Mutenthaler-Sipek, Geschäftsführerin der AMA-Marketing, hebt hervor, dass Brüggler ein strategisches Kommunikationsverständnis und umfassende Branchenkenntnis mitbringt.
Zusammenfassung: Carmen Brüggler wird neue Unternehmenssprecherin der AMA-Marketing und bringt umfangreiche Erfahrung in der Lebensmittelkommunikation mit.
Wenn Marketing liefert, der Vertrieb aber nicht abschließt
Patrick Gessner, Geschäftsführer der Agentur Leadmagneten, beleuchtet die Problematik stagnierender Abschlussquoten trotz steigender Leadmengen und Marketingbudgets. Er warnt, dass der wahre Engpass nicht in der Anzahl der Leads, sondern in deren Qualität und der fehlenden Abstimmung zwischen Marketing und Vertrieb liegt.
Gessner betont, dass Unternehmen, die Marketing und Vertrieb nicht auf gemeinsame Qualitätskriterien ausrichten, nicht nur Effizienz verlieren, sondern auch Umsatzpotenziale. Die Agentur Leadmagneten hat sich auf die Generierung und Qualifizierung von Leads spezialisiert, um die Vertriebsrelevanz zu erhöhen.
Zusammenfassung: Patrick Gessner identifiziert die Leadqualität als entscheidenden Faktor für den Vertriebserfolg und fordert eine bessere Abstimmung zwischen Marketing und Vertrieb.
