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Unsere Positionierung ist kein reines Marketing-Label
Im Interview mit Jasmin Partener, Marketing, Products and Platforms Director bei Edenred, wird die alarmierende Situation des Mitarbeiterengagements in Österreich thematisiert. Laut dem Gallup-Institut sind nur neun Prozent der Mitarbeiter:innen engagiert, was im europäischen Vergleich einen der niedrigsten Werte darstellt. Partener führt dies auf einen anhaltenden Kaufkraftverlust, mangelhafte Führungsqualität und eine fragmentierte Unternehmenskultur zurück, die Wertschätzung oft als seltenes Ereignis statt als regelmäßigen Alltag wahrnimmt. Diese Faktoren senken die Bindung und Motivation der Mitarbeiter:innen erheblich.
„Unsere neue Positionierung gibt diesem Ansatz den Rahmen: Sie verbindet die funktionale Stärke unserer Benefits mit Lebensfreude im Arbeitsalltag.“ - Jasmin Partener
Um dem entgegenzuwirken, setzt Edenred auf steuerfreie Essens- und Lebensmittelzuschüsse sowie leicht nutzbare Anerkennungsformate. Die neue Kampagne „Booste deine Lebensfreude“ soll die positiven Mikromomente im Arbeitsalltag fördern und Engagement als tägliche Erfahrung etablieren. Partener betont, dass diese Positionierung keine kurzfristige Kampagne, sondern eine strategische Leitidee ist, die alle Aspekte des Unternehmens beeinflusst.
Zusammenfassung: Edenred kämpft gegen das niedrige Mitarbeiterengagement in Österreich mit einer neuen Positionierung, die Lebensfreude und Wertschätzung in den Arbeitsalltag integrieren soll.
Marketing: Junge lässt nach oben blicken
In einem aktuellen Artikel der Allgemeinen BäckerZeitung wird die Bedeutung der Marketingstrategien für junge Unternehmen hervorgehoben. Die Notwendigkeit, innovative Ansätze zu verfolgen, wird als entscheidend für den Erfolg in einem sich schnell verändernden Markt angesehen. Die Autoren betonen, dass es für junge Unternehmen wichtig ist, sich von traditionellen Marketingmethoden zu lösen und stattdessen kreative und ansprechende Kampagnen zu entwickeln, die die Zielgruppe direkt ansprechen.
Die Herausforderung besteht darin, die Balance zwischen Kreativität und messbarem Erfolg zu finden. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Marketingstrategien nicht nur ansprechend, sondern auch effektiv sind, um im Wettbewerb bestehen zu können.
Zusammenfassung: Junge Unternehmen müssen innovative Marketingstrategien entwickeln, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein und die Zielgruppe effektiv anzusprechen.
KI krempelt Affiliate-Marketing um – doch der Kanal bleibt stabil
Der „Affiliate Trend-Report 2026“ zeigt, dass 54 Prozent der Marktteilnehmer steigende Umsätze für 2025 melden, während 62 Prozent weiteres Wachstum für 2026 erwarten. Künstliche Intelligenz (KI) hat sich als transformative Kraft im Affiliate-Marketing etabliert, wobei 81 Prozent der Befragten bereits KI-Tools für Content, Reporting und Publisher-Akquise nutzen. Diese Automatisierung ermöglicht es Unternehmen, effizienter zu arbeiten und sich auf strategische Aufgaben zu konzentrieren.
Die Integration von KI verändert die Customer Journey grundlegend, da neue Touchpoints wie Chatbots und Shopping-Assistenten entstehen. Advertiser müssen ihre Partnerprogramme anpassen, um in diesen neuen Umgebungen erfolgreich zu sein. Die Herausforderung liegt darin, Affiliate-Links und Tracking-Mechanismen in diese neuen Umgebungen zu integrieren.
Zusammenfassung: Der Einsatz von KI im Affiliate-Marketing führt zu einem stabilen Wachstum, während Unternehmen ihre Strategien anpassen müssen, um in einem sich verändernden Markt erfolgreich zu bleiben.
Marketing-Prognose 2026: Diese Strategien sichern nachhaltiges Wachstum in einem volatilen Markt
Die Marketing-Prognose für 2026 hebt hervor, dass Unternehmen sich auf datengestützte Präzision und messbare Performance konzentrieren müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Ära des Gießkannenprinzips ist vorbei; stattdessen müssen Marketingmaßnahmen auf harte KPIs wie Cost per Acquisition (CPA) und Return on Ad Spend (ROAS) ausgerichtet sein. Diese Veränderungen erfordern nicht nur neue Technologien, sondern auch ein Umdenken in der Unternehmenskultur.
Ein weiterer wichtiger Trend ist die Hyper-Personalisierung durch KI, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Kunden in Echtzeit individuell anzusprechen. Dies erfordert jedoch auch eine sorgfältige Beachtung des Datenschutzes und der ethischen Verantwortung. Unternehmen, die diese Balance finden, werden in der Lage sein, tiefere und loyalere Kundenbeziehungen aufzubauen.
Zusammenfassung: Für 2026 müssen Unternehmen datengestützte, performance-orientierte und kundenfokussierte Marketingstrategien entwickeln, um nachhaltiges Wachstum zu sichern.
Deutsche Bahn: Sieben Millionen für sieben lustige Clips - „eine Verschwendung“
Die Deutsche Bahn hat für ihre Webserie „Boah, Bahn!“ mit Anke Engelke sieben Millionen Euro ausgegeben, was von verschiedenen Verkehrspolitikern als Verschwendung kritisiert wird. Diese Summe wurde als Betriebs- und Geschäftsgeheimnis deklariert, was zu Diskussionen über die Transparenz von Staatsunternehmen führt, die erhebliche Subventionen vom Bund erhalten. Die Kritik richtet sich nicht nur gegen die Höhe der Ausgaben, sondern auch gegen die Effektivität der Kampagne.
Die Debatte über die Verwendung öffentlicher Mittel und die Notwendigkeit, die Ausgaben für Marketingmaßnahmen zu rechtfertigen, wird in der Öffentlichkeit intensiv geführt. Die Frage bleibt, ob solche Investitionen in die Markenbildung tatsächlich den gewünschten Effekt erzielen oder ob sie lediglich als teure PR-Maßnahme wahrgenommen werden.
Zusammenfassung: Die hohe Investition der Deutschen Bahn in eine Marketingkampagne wird als Verschwendung kritisiert, was Fragen zur Transparenz und Effektivität öffentlicher Ausgaben aufwirft.
Quellen:
- "Unsere Positionierung ist kein reines Marketing-Label"
- Marketing: Junge lässt nach oben blicken
- Mehr Marketing als Substanz
- KI krempelt Affiliate-Marketing um – doch der Kanal bleibt stabil
- Marketing-Prognose 2026: Diese Strategien sichern nachhaltiges Wachstum in einem volatilen Markt
- Deutsche Bahn: Sieben Millionen für sieben lustige Clips - „eine Verschwendung“
