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Social Media: Marken entdecken Influencer als ernsthafte Markenbotschafter
Immer mehr Marketer setzen auf Partnerschaften mit Influencern in sozialen Medien, um ihre Markenkommunikation zu stärken. Laut Horizont.net beginnt damit eine neue Ära des Marketings, in der Influencer als ernsthafte Markenbotschafter wahrgenommen werden. Allerdings mangelt es derzeit noch an Instrumenten, die eine skalierbare und einheitlich messbare Reichweite ermöglichen. Die Branche steht somit vor der Herausforderung, geeignete Tools für die Erfolgsmessung zu entwickeln.
- Influencer werden zunehmend als zentrale Markenbotschafter eingesetzt.
- Es fehlt an standardisierten Messinstrumenten für Reichweite und Erfolg.
Infobox: Die Bedeutung von Influencern im Marketing wächst, doch die Messbarkeit der Erfolge bleibt eine Herausforderung. (Quelle: Horizont.net)
Kreuzfahrten halten Reisebüroumsatz nach Ostern auf Kurs
Das Jahr 2025 verläuft für Reisebüros weiterhin positiv, insbesondere dank des Kreuzfahrtsegments. Wie Reise vor9 berichtet, stieg der fakturierte Gesamtumsatz der im Tats-Reisebürospiegel erfassten Vertriebsstellen im April um 2,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Besonders hervorzuheben ist der Touristikumsatz, der mit einem Plus von 25 Prozent deutlich über dem Vorjahresmonat lag. Innerhalb dieses Bereichs legte der Kreuzfahrtsektor sogar um 33 Prozent zu.
Im Gegensatz dazu verzeichnete der Flugumsatz ein Minus von 8 Prozent gegenüber April 2024, und die Zahl der ausgestellten Tickets sank um 10 Prozent. Die sonstigen Umsätze lagen 2,3 Prozent unter dem Vorjahresmonat. Der Auftragseingang bei touristischen Buchungen war im April mit minus 7,8 Prozent rückläufig, während der Auftragseingang bei Kreuzfahrten mit 0,6 Prozent nur leicht über dem Vorjahresmonat lag. Der touristische Auftragsbestand für das Jahr bis Oktober liegt 0,2 Prozent über dem Vorjahresmonat, wobei Kreuzfahrten mit einem Plus von 7 Prozent besonders hervorstechen.
| Kennzahl | Veränderung April 2025 ggü. Vorjahr |
|---|---|
| Gesamtumsatz | +2,3 % |
| Touristikumsatz | +25 % |
| Kreuzfahrtumsatz | +33 % |
| Flugumsatz | -8 % |
| Ausgestellte Tickets | -10 % |
| Sonstige Umsätze | -2,3 % |
| Touristischer Auftragseingang | -7,8 % |
| Kreuzfahrt-Auftragseingang | +0,6 % |
| Touristischer Auftragsbestand (bis Okt.) | +0,2 % |
| Kreuzfahrt-Auftragsbestand | +7 % |
Infobox: Kreuzfahrten sind weiterhin der wichtigste Umsatztreiber für Reisebüros, während der Flugbereich schwächelt. (Quelle: Reise vor9)
10 Jahre Marketing-Netzwerk Region Fulda e.V. – Ein Abend, der verbindet
Das Marketing-Netzwerk Region Fulda feierte am 12. Mai 2025 sein zehnjähriges Bestehen im Friedrichs Bistro in Fulda. Rund 100 Gäste, stimmige Musik und ein Flying Buffet sorgten für eine festliche Atmosphäre. Seit der Gründung im Jahr 2015 hat sich das Netzwerk zu einem wichtigen Treffpunkt für Marketingfachleute aus Unternehmen, Agenturen und Institutionen entwickelt.
Der Vorsitzende Tino Mickstein hob in seiner Begrüßung die Entwicklung des Netzwerks hervor: Gestartet mit rund 35 Marketingexpertinnen und -experten, zählt das Netzwerk heute etwa 105 Mitgliedschaften mit rund 170 Mitgliedern. Bei der Jubiläumsfeier wurden 17 Firmenmitglieder und 20 persönliche Mitglieder ausgezeichnet. Die Veranstaltung bot Gelegenheit für Rückblicke auf zahlreiche Workshops und den traditionellen Fuldaer Marketingtag.
- Gegründet 2015 mit ca. 35 Mitgliedern
- Heute rund 105 Mitgliedschaften und ca. 170 Mitglieder
- 17 Firmenmitglieder und 20 persönliche Mitglieder ausgezeichnet
Infobox: Das Marketing-Netzwerk Region Fulda ist in zehn Jahren zu einer festen Größe mit starkem Mitgliederzuwachs geworden. (Quelle: Osthessen|News)
Quartalsbilanz: S4 Capital meldet weiteren Umsatzrückgang
Die Agenturgruppe S4 Capital, geführt von Martin Sorrell, verzeichnet weiterhin rückläufige Umsätze. Für das erste Quartal 2025 meldet das Unternehmen laut Horizont.net einen Netto-Umsatzrückgang von mehr als 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Talsohle scheint für S4 Capital damit noch nicht durchschritten zu sein.
- Netto-Umsatzrückgang im 1. Quartal 2025: mehr als 11 Prozent
- Die Agenturgruppe kämpft weiterhin mit rückläufigen Zahlen
Infobox: S4 Capital muss im ersten Quartal 2025 einen deutlichen Umsatzrückgang von über 11 Prozent hinnehmen. (Quelle: Horizont.net)
Stellantis – Christophe Schade übernimmt Leitung Marketing Operations
Stellantis Deutschland hat Christophe Schade (56) zum neuen Direktor Marketing Operations ernannt. Wie pr-agent.media berichtet, verantwortet Schade ab sofort die zentralen Funktionen Media, Data & CRM sowie den Online-Vertrieb für alle Stellantis-Marken in Deutschland. Er folgt auf Christine Schulze Tergeist, die zur Brand Country Director für die Premiummarken Alfa Romeo, DS Automobiles und Lancia berufen wurde.
Schade ist seit 2008 Teil des Konzerns, zunächst bei Fiat Chrysler Automobiles (FCA). Zuletzt leitete er als Head of Digital Marketing, CRM und Social Media die digitalen Aktivitäten zahlreicher Marken wie Alfa Romeo, Citroën, DS Automobiles, Fiat, Jeep, Opel und Peugeot. Seine Karriere umfasst zudem Führungspositionen im Aftersales bei Renault, FCA, Chrysler sowie Jeep & Dodge. Auch außerhalb der Automobilbranche bringt er Management-Erfahrung im Key Account Management und Produktmanagement im Bereich Markenartikel Nonfood mit.
- Christophe Schade ist seit 2008 im Konzern tätig
- Verantwortlich für Media, Data & CRM sowie Online-Vertrieb aller Marken
- Umfassende Erfahrung im Automobil- und Nonfood-Bereich
Infobox: Mit Christophe Schade setzt Stellantis auf einen erfahrenen Marketingprofi zur Stärkung der zentralen Marketingfunktionen. (Quelle: pr-agent.media)
Nivea-Marketingchef: "KI ist ein Beschleuniger – aber der Mensch bleibt unverzichtbar"
Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Markenführung, stellt Unternehmen aber auch vor neue Herausforderungen. Tobias Collée, VP Global Nivea Brand bei der Beiersdorf AG, betont im Interview mit markenartikel-magazin.de, dass KI für Nivea ein großartiges Werkzeug ist, das neue kreative Möglichkeiten eröffnet, Prozesse beschleunigt und die Zusammenarbeit mit Agenturen grundlegend verändert. Die Kreativarbeit sei heute kollaborativer, offener und schneller als früher.
KI wird bei Nivea vor allem zur Steigerung von Effizienz und Effektivität eingesetzt – von der Content-Erstellung über Targeting bis zur Automatisierung von Abläufen. Besonders im Bereich Personalisierung sieht Collée einen echten Gamechanger, da Kommunikation individueller und relevanter gestaltet werden kann. Dennoch setzt Nivea klare Grenzen: Authentizität, Ethik und Transparenz stehen im Vordergrund. In der Markenkommunikation zeigt Nivea ausschließlich echte Haut von echten Menschen, KI-generierte Models oder künstliche Hautbilder werden abgelehnt, um das Vertrauen der Konsumenten nicht zu gefährden.
"KI ist ein großartiges Werkzeug. Sie eröffnet neue kreative Möglichkeiten, beschleunigt Prozesse und verändert die Zusammenarbeit mit Agenturen fundamental." (Tobias Collée, VP Global Nivea Brand)
- KI steigert Effizienz und Effektivität im Marketing
- Personalisierung und Echtzeit-Feedback werden durch KI verbessert
- Grenzen: Authentizität, Ethik und Transparenz sind unverzichtbar
Infobox: Nivea nutzt KI gezielt zur Prozessoptimierung, setzt aber weiterhin auf echte Menschen in der Markenkommunikation. (Quelle: markenartikel-magazin.de)
Quellen:
- Social Media: Marken entdecken Influencer als ernsthafte Markenbotschafter
- Kreuzfahrten halten Reisebüroumsatz nach Ostern auf Kurs
- 10 Jahre Marketing-Netzwerk Region Fulda e.V. – Ein Abend, der verbindet
- Quartalsbilanz: S4 Capital meldet weiteren Umsatzrückgang
- Stellantis – Christophe Schade übernimmt Leitung Marketing Operations
- Nivea-Marketingchef: "KI ist ein Beschleuniger – aber der Mensch bleibt unverzichtbar"
