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KI-Kompetenzen werden im Marketing zum gefragten Kriterium
Künstliche Intelligenz verändert das Marketing laut einer exklusiv von Horizont.net veröffentlichten Auswertung deutlich. Daten von Indeed zeigen, dass KI-Skills auf dem Stellenmarkt für Marketer bereits stark gefragt sind.
Die Entwicklung wird mit der grundlegenden Transformation des Marketings durch künstliche Intelligenz begründet. Für Beschäftigte und Unternehmen bedeutet dies einen wachsenden Bedarf an neuem Wissen, da sich Aufgaben, Anforderungen und Arbeitsweisen durch KI verändern.
Zusammenfassung: KI-Kompetenzen gewinnen im Marketing an Bedeutung. Die Indeed-Daten machen sichtbar, dass entsprechende Fähigkeiten bereits auf dem Stellenmarkt gefragt sind.
Sascha Sommer übernimmt Marketing bei Rockwool
Die Deutsche Rockwool mit Sitz in Gladbeck hat Sascha Sommer zum neuen Marketingdirektor für Deutschland und Österreich berufen. Sommer ist 45 Jahre alt und verfügt über internationale Erfahrung in der Bauindustrie sowie über Kenntnisse in Marketing, Produktmanagement und strategischer Marktentwicklung.
Nach seinem Betriebswirtschaftsstudium in Mannheim und mehreren Jahren bei namhaften Unternehmensberatungen wechselte Sommer in die Bauindustrie. Rund zwölf Jahre war er in verschiedenen Führungsfunktionen beim Schalungs- und Gerüsthersteller Peri tätig, davon viereinhalb Jahre in den USA mit Schwerpunkt auf dem nordamerikanischen Markt.
Sommer erklärte laut bau.bi, Rockwool verfüge über eine starke Marke, ein überzeugendes Produktportfolio und große Kompetenz im Markt. Darauf wolle er aufbauen und attraktive Wachstumsfelder in den Blick nehmen.
„Rockwool verfügt über eine starke Marke, ein überzeugendes Produktportfolio und große Kompetenz im Markt“, so Sascha Sommer laut bau.bi.
Die Vorsitzende der Rockwool-Geschäftsführung, Gülnaz Atila, begrüßte die Erweiterung des Führungsteams. Sie bezeichnete Sommer als ideale Ergänzung für den Managementkreis und hob seine Erfahrung sowie seinen strategischen Blick hervor.
„Mit seiner Erfahrung und seinem strategischen Blick wird er wichtige Impulse für die Weiterentwicklung unseres Unternehmens setzen“, so Gülnaz Atila laut bau.bi.
Zusammenfassung: Sascha Sommer ist neuer Marketingdirektor von Rockwool für Deutschland und Österreich. Er bringt rund zwölf Jahre Führungserfahrung bei Peri sowie viereinhalb Jahre internationale Tätigkeit in den USA mit.
Johan Adamsson verlässt PUMA nach mehr als 25 Jahren
PUMA hat bekannt gegeben, dass Johan Adamsson, Vice President Global Sports Marketing & Sports Licensing, das Unternehmen aus persönlichen Gründen am 31. August verlassen wird. Adamsson war mehr als 25 Jahre für das Sportunternehmen tätig.
Nach Angaben von PUMA spielte Adamsson eine wichtige Rolle beim Aufbau der Sportmarketing-Organisation. In dieser Zeit entwickelte er Partnerschaften mit Athlet*innen, Teams und Verbänden, die zur Stärkung der Position von PUMA als globale Sportmarke beigetragen haben.
PUMA-CEO Arthur Höld dankte Adamsson für sein Engagement und seinen Einsatz. Bis zur Bekanntgabe einer Nachfolge wird Höld den Bereich Sportmarketing und alle damit verbundenen Aktivitäten übergangsweise verantworten.
„Johan hat während seiner Karriere bei PUMA eine wichtige Rolle beim Aufbau unserer Sportmarketing-Organisation gespielt“, sagte PUMA-CEO Arthur Höld laut PUMA.
Adamsson blickt nach eigener Aussage mit großer Dankbarkeit und Stolz auf seine Zeit bei PUMA zurück. Er bezeichnete es als Privileg, Teil der Marke gewesen zu sein, große Sportveranstaltungen erlebt und mit außergewöhnlichen sowie inspirierenden Menschen zusammengearbeitet zu haben.
„PUMA hat eine unglaubliche Geschichte, und ich bin fest davon überzeugt, dass die Marke auch in den kommenden Jahren eine führende Rolle einnehmen, inspirieren und neue Maßstäbe setzen wird“, sagte Johan Adamsson laut PUMA.
Weitere Informationen zur zukünftigen Leitung des Bereichs Sportmarketing sollen in Kürze bekanntgegeben werden.
Zusammenfassung: Johan Adamsson verlässt PUMA am 31. August nach mehr als 25 Jahren. Arthur Höld übernimmt den Bereich Sportmarketing bis zur Bekanntgabe der Nachfolge übergangsweise.
Content-Marketing richtet sich zunehmend auch an KI-Systeme
Informationssuche und Kaufentscheidungen verlagern sich laut Adobe for Business zunehmend in dialogische, KI-gestützte Umgebungen. KI-Such-Tools wie Gemini, ChatGPT und Copilot verändern demnach, wie Verbraucher*innen recherchieren und Produkte auswählen.
Unternehmen müssen ihre Inhalte deshalb nicht mehr ausschließlich für Menschen aufbereiten. Auch Maschinen, die im Namen der Menschen handeln, erfassen, bewerten und verarbeiten Informationen und übernehmen einen großen Teil der Vorqualifizierung für die finale Kaufentscheidung.
Adobe beschreibt diesen Wandel als Übergang zu „Content-Marketing 3.0“. Das bisherige Hero-Hub-Hygiene-Framework habe Marken über ein Jahrzehnt dabei unterstützt, Content-Budgets an den Bedürfnissen von Verbraucher*innen auszurichten. Mit dem Aufstieg der Agentic Search verschiebe sich der Fokus jedoch auf gezielte Fragen an Large Language Models.
Verbraucher*innen nutzen KI-Tools laut dem Beitrag vor allem, um sich umfassend zu informieren. Die eigentliche Meinungsbildung finde dabei zunehmend innerhalb des KI-Dialogs und nicht mehr primär auf der Unternehmenswebseite statt.
Kommt eine Kundin heute über einen Chatbot auf eine Unternehmensseite, liegt die Conversion Rate laut Adobe um 31 % höher als bei klassischem organischem Traffic.
| Aspekt | Angabe aus der Quelle |
|---|---|
| Conversion Rate über einen Chatbot | 31 % höher als bei klassischem organischem Traffic |
| Traditionelles Framework | Hero, Hub, Hygiene |
| Neue inhaltliche Dimension | Hard Facts |
Als zusätzliche Dimension nennt Adobe „Hard Facts“. Gemeint sind maschinenlesbare, präzise und verifizierte Informationen wie technische Spezifikationen, Inhaltsstoffe, Maße, Materialzusammensetzungen oder exakte Produktbeschreibungen.
Stellen Unternehmen diese Fakten nicht eigenständig bereit, können KI-Systeme auf Forenbeiträge, User Generated Content oder fragwürdige Informationen aus Drittquellen zurückgreifen. Dadurch verlieren Marken die Kontrolle über ihre Informationsbasis und über wichtige Aspekte der Markenwahrnehmung.
Die Marke soll im Content-Marketing 3.0 zur verifizierten „Source of Trust“ werden. Dafür müssen interne Fachbereiche wie Ingenieur*innen, Produktmanager*innen und Teams für Produktsicherheit stärker als Content-Lieferant*innen eingebunden werden.
Adobe empfiehlt Unternehmen unter anderem folgende Schritte:
- Vorhandene, bislang ungenutzte Datenquellen wie Produktdatenbanken oder technische Handbücher identifizieren.
- Relevante Fakten maschinenlesbar und aktuell pflegen.
- Für jedes Produkt ein Minimum Factual Content Package definieren.
- Dynamische Content-Formate für volatile Fakten wie Preise oder Verfügbarkeiten nutzen.
- Die Sichtbarkeit in KI-Such-Tools regelmäßig benchmarken und die Content-Strategie anpassen.
Emotion, Funktion und Beziehung bleiben laut Adobe zentrale Pfeiler des Content-Marketings. Im Zeitalter der Agentic Search entscheiden jedoch zusätzlich Qualität und Verfügbarkeit von Fakten über Sichtbarkeit und Vertrauen.
Zusammenfassung: Marken müssen ihre Inhalte für Menschen und KI-Systeme gleichermaßen aufbereiten. Verifizierte, strukturierte und maschinenlesbare Fakten werden laut Adobe zu einem zentralen Bestandteil der Markenkommunikation.
„Unboxing Hannover“ zieht in das ehemalige Horten-Gebäude
Die Kampagne „Unboxing Hannover“ zieht an das ehemalige Horten-Gebäude. Das berichtet lifePR in einer am 20.08.2026 veröffentlichten Story der Hannover Marketing und Tourismus GmbH.
Die Hannover Marketing und Tourismus Gesellschaft wurde im Juni 2008 gegründet. Ihr Ziel ist die überregionale Vermarktung der 21 Kommunen der Region Hannover sowie die Imageverbesserung und Stärkung der Identifikation mit dem gesamten Wirtschafts- und Lebensraum Hannover.
Die kommunikative Ausrichtung der HMTG umfasst den Raum Hannover als Wirtschaftsstandort, Lebens- und Erholungsstandort, Kultur- und Sportstandort sowie Wissenschaftsstandort.
Die Verlagerung von „Unboxing Hannover“ in das ehemalige Horten-Gebäude stellt die Kampagne in einen innerstädtischen Kontext. In der Veröffentlichung werden außerdem Schaufenster, Marktkirche, Stadtmarketing, Innenstadtmanagement, Standortkommunikation, Citybranding, Nutzungsmix, Perspektivwechsel und Leitkampagne als Themen genannt.
Zusammenfassung: „Unboxing Hannover“ erhält einen neuen Standort im ehemaligen Horten-Gebäude. Die Kampagne ist Teil der überregionalen Vermarktung Hannovers und der 21 Kommunen der Region.
TUI Tours verbindet fünf Midoffice-Systeme
TUI Tours bindet fünf verbreitete Midoffice-Systeme an. Wie Reise vor9 berichtet, können Buchungsdaten der Plattform künftig automatisiert an Midoco, Ziel, Myjack, Argus und Bosys übertragen werden.
Reisebüros müssen Informationen dadurch nicht mehr händisch übernehmen oder aus anderen Systemen kopieren. Die bestehenden Arbeitsabläufe sollen unverändert bleiben, während der Datenaustausch zwischen TUI Tours und den Vertriebspartnern stärker automatisiert wird.
Die Plattform für individuell zusammenstellbare Rundreisen startete im Mai 2025. Mit der Anbindung an die fünf Midoffice-Systeme soll die Akzeptanz im Reisebürovertrieb gestärkt werden.
Die angebundenen Systeme decken laut Reise vor9 einen großen Teil der im deutschsprachigen Reisevertrieb eingesetzten Midoffice-Lösungen ab:
- Midoco
- Ziel
- Myjack
- Argus
- Bosys
Statt für jedes Midoffice eine eigene Schnittstelle bei TUI Tours aufzubauen, führte der IT-Dienstleister Milzer die fünf Anbindungen nach eigenen Angaben in einer zentralen Architektur zusammen. Die relevanten Buchungsdaten werden standardisiert und anschließend an das jeweilige Zielsystem weitergeleitet.
Die Architektur soll zugleich als Grundlage für weitere technische Anforderungen dienen. Thorsten Kühne, der das Projekt auf Seiten des Veranstalters verantwortete, betonte, dass Vertriebspartner TUI Tours ohne Umwege in ihre bestehenden Prozesse einbinden können sollen.
„Für uns war entscheidend, dass unsere Vertriebspartner TUI Tours ohne Umwege in ihre bestehenden Prozesse einbinden können“, sagt Thorsten Kühne laut Reise vor9.
Die Milzer GmbH übernahm Konzeption, technische Umsetzung und Integration. Das Unternehmen ist auf Softwareentwicklung, Systemintegration und Beratung in der Touristik spezialisiert und arbeitet nach eigenen Angaben für rund 120 Veranstalter sowie 2.000 Reisebüros im deutschsprachigen Raum.
Zusammenfassung: TUI Tours automatisiert den Datenaustausch mit fünf Midoffice-Systemen. Buchungsinformationen können dadurch direkt in die jeweils verwendete Lösung gelangen und dort weiterverarbeitet werden.
Quellen:
- Exklusive Indeed-Auswertung: So viele Marketing-Stellen erfordern bereits KI-Skills
- Schalungs-Experte steuert künftig das Marketing bei Rockwool
- Johan Adamsson, VP Global Sports Marketing & Sports Licensing, verlässt PUMA
- Content-Marketing 3.0: Wie Marken Mensch und Maschine überzeugen
- Große Bühne für Hannover:
- TUI Tours bindet fünf Midoffice-Systeme an
