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Analytische KI steigert den Marketing-Wertbeitrag
Im aktuellen wirtschaftlichen Umfeld stehen Marketingverantwortliche vor der Herausforderung, eine hohe Planungsqualität und einen klaren Nachweis ihres Wertbeitrags zu liefern. Besonders in Zeiten von Budgetrestriktionen sind Effizienz und Mitarbeiterproduktivität entscheidend. Dies betrifft sowohl B-to-C- als auch B-to-B-Unternehmen sowie deren Agenturen. Marketingmanager müssen robuste Ergebniskennzahlen wie zusätzliche Verkäufe oder Umsätze ihren Maßnahmen zuordnen, Erfolgstreiber erkennen und den Marketingmix kontinuierlich optimieren. Gleichzeitig ist es notwendig, mit weniger Personal schneller zu relevanten Insights zu gelangen, um auf Marktveränderungen und Optimierungspotenziale sofort reagieren zu können. Die Messbarkeit von Marketingmaßnahmen, auch ohne Cookies, bleibt eine zentrale Herausforderung. Statistische und stochastische Attribution werden als entscheidende Methoden hervorgehoben, um den Erfolg von Marketingmaßnahmen präzise zu bestimmen. Lernende KI-Modelle gelten als Gamechanger, da sie den Weg zu mehr Kontrolle und Effizienz im Marketing weisen.
- Hohe Planungsqualität und Wertbeitrag sind gefordert.
- Robuste Kennzahlen und kontinuierliche Optimierung des Marketingmixes sind notwendig.
- KI-Modelle ermöglichen schnellere und effizientere Insights.
Infobox: Analytische KI und moderne Attributionstechniken helfen Marketingverantwortlichen, ihren Wertbeitrag nachzuweisen und den Marketingmix effizienter zu gestalten. (Quelle: Horizont.net)
Community-Marketing: Die neue Alternative zum Influencer-Marketing
Community-Marketing wird laut Marilyn Repp aus dem Expertenrat von etailment.de in den kommenden Monaten und Jahren das nächste große Thema im E-Commerce und Marketing. Im Gegensatz zum Influencer-Marketing steht hier nicht die einzelne Person, sondern eine Gruppe mit gemeinsamen Interessen im Mittelpunkt. Ein Beispiel ist "The Her Club" aus Berlin, der rund 25.000 Frauen zu Themen wie Female Empowerment und Gesundheit erreicht. Die Community bietet Online-Treffen, eine Whatsapp-Gruppe, einen Newsletter, einen Podcast und regelmäßige reale Treffen. Innerhalb der Community herrscht großes Vertrauen, da man sich kennt und viele Themen teilt.
Das Konzept gewinnt an Bedeutung, weil 46 Prozent der jungen Menschen sich moderat oder stark einsam fühlen. Die zunehmende Kommerzialisierung von Social Media führt dazu, dass ein Drittel der Deutschen Influencer-Empfehlungen für unglaubwürdig hält. Zudem werden authentische Influencer immer teurer. Moderne Communities bieten flexible Teilnahme ohne Verpflichtung, was dem Bedürfnis nach Low-Commitment entgegenkommt.
- Community-Marketing setzt auf Gruppen statt Einzelpersonen.
- 46 % der jungen Menschen fühlen sich einsam.
- Ein Drittel der Deutschen hält Influencer-Empfehlungen für unglaubwürdig.
- Flexible Teilnahme und großes Vertrauen innerhalb der Community.
Infobox: Community-Marketing reagiert auf gesellschaftliche Veränderungen und bietet Marken neue Möglichkeiten, authentisch und flexibel mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. (Quelle: etailment.de)
Kleves Marketing-Tochter WTM soll höheres Budget bekommen
Die Wirtschaft, Tourismus & Marketing GmbH (WTM) in Kleve steht unter der Leitung von Verena Rohde und soll die Stadt durch Veranstaltungen wie das Kirschblütenfest, Schnöfelrondjes und den Feierabendmarkt regional besser positionieren. Um diese Aufgaben zu erfüllen, benötigt die WTM mehr finanzielle Mittel. Die SPD beantragte im Hauptausschuss, der WTM für das laufende Jahr sofort zusätzliche 15.000 Euro zur Verfügung zu stellen und weitere 10.000 Euro auf Abruf bereitzustellen. Über die genaue Höhe und den Weg der Finanzierung wurde im Ausschuss diskutiert.
| Maßnahme | Betrag |
|---|---|
| Sofortige Zusatzmittel | 15.000 Euro |
| Weitere Mittel auf Abruf | 10.000 Euro |
Infobox: Die WTM Kleve soll mit insgesamt bis zu 25.000 Euro zusätzlich unterstützt werden, um die Stadt durch Veranstaltungen und Marketingmaßnahmen besser zu positionieren. (Quelle: RP Online)
Haltung als nachhaltige Geschäftsstrategie: fritz-kola auf der MARKETING X
Silke Grell, Country Managerin Austria von fritz-kola, betont in ihrer Keynote auf der MARKETING X, dass Haltung kein kurzlebiger Marketingtrend, sondern eine nachhaltige Geschäftsstrategie ist. Sie erläutert, wie „Haltung zeigen“ als Unternehmensstrategie funktioniert und welche Rolle Unternehmenskultur und Werteorientierung spielen. Grell hebt hervor, dass Glaubwürdigkeit durch konsequentes Handeln entsteht und Marken Ecken und Kanten brauchen, um relevant zu bleiben. Perfektion sei dabei weder möglich noch notwendig. Eine klare Werteorientierung stärke die Markenloyalität und Differenzierung im Markt und helfe auch intern, den Fokus zu behalten.
„Marken sollten ihre Reichweite und ihre Marketing-Budgets auch dafür nutzen, Gesellschaft aktiv mitzugestalten.“ (Silke Grell, fritz-kola)
Zu den wichtigsten Marketingtrends für 2025 zählt Grell Automatisierung (AI-driven Marketing, automatisierte Content-Erstellung und Kampagnenoptimierung), Purpose und Werteorientierung (Brand Activism, Sustainability & Green Marketing) sowie Consumer Convenience (Social Commerce, Shoppable Content, nahtlose Kaufprozesse). Transparenz, Datenschutz und faire Kommunikation gewinnen an Bedeutung, da Konsumenten mehr Autonomie und Kontrolle über ihre Daten und Kauferlebnisse fordern.
- Haltung und Werteorientierung als nachhaltige Strategie
- Automatisierung und Convenience als Marketingtrends 2025
- Transparenz und Datenschutz werden wichtiger
Infobox: fritz-kola setzt auf Haltung und Werteorientierung als langfristige Strategie und sieht Automatisierung, Purpose und Convenience als zentrale Marketingtrends für 2025. (Quelle: INTERNET WORLD Austria)
Digital Bash – CRM: Kundenbeziehungen gezielt stärken
Am 2. September 2025 findet der Digital Bash – CRM statt, bei dem sich alles um die gezielte Stärkung von Kundenbeziehungen und datenbasierten Vertrieb dreht. Die Veranstaltung bietet Einblicke in smarte Segmentierung, personalisierte Kampagnen und systematische Sales-Prozesse. Zu den Themen gehören die Optimierung der Kundenbindung, Automatisierung im Kundenservice und personalisierte Marketingstrategien. Ein besonderer Fokus liegt auf der Frage, wie Salesforce eigene Vertriebsprognosen verwaltet und wie eine datengetriebene Vertriebskultur etabliert werden kann. Die Veranstaltung richtet sich an alle, die praxisnahe und umsetzbare Tipps im Bereich CRM suchen. Die Teilnahme ist kostenlos und erfolgt online über WebinarGeek.
- Fokus auf smarte Segmentierung und personalisierte Kampagnen
- Optimierung der Kundenbindung und Automatisierung im Service
- Kostenlose Online-Teilnahme am 2. September 2025
Infobox: Der Digital Bash – CRM bietet praxisnahe Einblicke und Best Practices für datenbasiertes Kundenbeziehungsmanagement und Vertrieb. (Quelle: OnlineMarketing.de)
US-Präsident als Marketing-König: Trumps Boeing-Deals
US-Präsident Donald Trump hat in den vergangenen Monaten Zusagen für den Kauf von mehr als 220 Boeing-Flugzeugen sowie Dutzenden weiteren Kaufoptionen von verschiedenen Ländern und Airlines erreicht. Dazu zählen 50 Boeing-Flugzeuge im Gegenzug für einen niedrigeren Zollsatz für Indonesien, Boeing-Maschinen im Wert von zehn Milliarden US-Dollar als Teil eines Handelspakts mit Großbritannien, 18 „Dreamliner“ für Gulf Air in Bahrain und 160 Jets plus Optionen für weitere 50 für Qatar Airways. Unter Trumps Regierung konnte Boeing zudem sechs Jahre nach dem Absturz zweier 737-Max-Flugzeuge einen Vergleich erzielen: Im Gegenzug für eine Zahlung von 1,1 Milliarden Dollar wird die Strafverfolgung eingestellt.
Branchenexperte Gerald Wissel sieht für Airbus keine große Bedrohung durch die neuen Boeing-Aufträge, da beide Hersteller gut ausgelastet sind. Für Fluggesellschaften sei es zu riskant, sich nur auf einen Hersteller zu verlassen. Entscheidend sei, ob die Absichtserklärungen in konkrete Kaufverträge münden und wie die Preisverhandlungen ausfallen. Auf der weltgrößten Luftfahrtmesse im Juni in Paris ging Boeing leer aus, während Airbus mehrere Bestellungen erhielt. Wenige Tage zuvor war ein „Dreamliner“ von Air India abgestürzt, wobei 260 Menschen ums Leben kamen. Die Ursache ist noch unklar, es besteht Verdacht auf Suizid eines Piloten. Die US-Luftfahrtbehörde warnte 2018, dass bei einigen Boeing-Modellen der Verriegelungsmechanismus deaktiviert war, der versehentliche Bewegungen der Kraftstoffschalter verhindern soll.
| Land/Airline | Anzahl Boeing-Flugzeuge | Wert |
|---|---|---|
| Indonesien | 50 | n/a |
| Großbritannien | n/a | 10 Mrd. US-Dollar |
| Gulf Air (Bahrain) | 18 Dreamliner | n/a |
| Qatar Airways | 160 + 50 Optionen | n/a |
- Über 220 Boeing-Flugzeuge in Zusagen und Bestellungen innerhalb von zwei Monaten
- Vergleich nach 737-Max-Abstürzen: 1,1 Milliarden Dollar Zahlung
- Airbus sieht laut Experte keine große Bedrohung
- Auf der Pariser Luftfahrtmesse keine Boeing-Aufträge, mehrere für Airbus
Infobox: Trump erzielt mit Boeing-Deals einen großen Marketing-Erfolg, doch der tatsächliche Vorteil für Boeing hängt von der Umsetzung der Absichtserklärungen ab. (Quelle: Ntv)
Quellen:
- Analytische KI steigert den Marketing-Wertbeitrag: Alle im Griff - planung&analyse
- Community-Marketing: Community statt Influencer
- Wirtschaftsförderung und Tourismus: Kleves Marketing-Tochter soll höheres Budget bekommen
- Silke Grell, fritz-kola: "In meiner Keynote bei der MARKETING X werde ich vermitteln, dass Haltung kein kurzlebiger Marketingtrend ist."
- Digital Bash – CRM
- US-Präsident als Marketing-König: Hilft Trump Boeing mit Erpressung aus der Krise?
