Marketing-News: KI beschleunigt Kampagnen, neue Köpfe prägen die Branche

KI verändert Marketing: Weniger Hierarchien, schnellere Kampagnen

Quelle: Business Insider Deutschland

Colin Piper, CMO von BuildOps, beschreibt, wie sich Marketingorganisationen durch künstliche Intelligenz verändern. Zuvor leitete Piper bei Autodesk ein großes Marketingteam für den Geschäftsbereich Bau und beschäftigte in seiner Marketingabteilung weltweit über 130 Mitarbeiter.

Mit zunehmender Größe habe sich die Organisation von der täglichen Marketingarbeit entfernt. In einer jährlichen Marketingplanungssitzung mit 30 kreativen Marketingfachleuten seien Entscheidungen nur äußerst ineffizient getroffen worden. Eine komplexe Kampagne sollte ursprünglich von der Konzeption bis zur Markteinführung innerhalb eines Quartals beziehungsweise 13 Wochen umgesetzt werden, dauerte teilweise jedoch mehr als 20 Wochen.

Als Reaktion auf die Größe des Teams entstand die Rolle des Programmmanagers. Diese Funktion koordinierte die Arbeit zwischen Produktmarketing, Nachfragegenerierung, Operations und externen Stakeholdern. Piper zufolge war diese Rolle vor allem deshalb notwendig, weil das Team bereits zu groß geworden war.

Ein weiteres Thema waren sogenannte Leidenschaftsprojekte. In einer größeren Organisation könnten Projekte leichter verborgen werden und möglicherweise an den übergeordneten Marketingzielen oder der Umsatzkennzahl vorbeigehen. Eine schlankere Organisation mit mehr Transparenz und einer strafferen Struktur richte die Arbeit stärker auf ein gemeinsames Ziel aus.

Bei Autodesk sei die Marketingabteilung in den vergangenen Jahren modernisiert und umgestaltet worden. Dabei habe das Unternehmen unter anderem neu bewertet, wie Produkte auf den Markt gebracht werden, wie der Einzelhandel gestaltet wird und wie KI in ein großes Unternehmen integriert werden kann.

Piper verweist auf neue KI-Entwicklungen wie Claude Code und Claude Cowork. Wenn durch eine intelligente Implementierung von KI ein hohes Produktionsniveau erreicht werden könne, seien möglicherweise nicht mehr 130 Mitarbeiter erforderlich, sondern 20 Mitarbeiter könnten ausreichen.

Bei BuildOps setzt Piper auf unternehmensinterne KI, die in das System integriert ist und interne Dokumente, das Data Warehouse und E-Mails auswertet. Die KI arbeitet horizontal im gesamten Marketingteam; verschiedene Agenten werden so koordiniert, dass sie zusammenarbeiten.

Eine neue Kampagne wurde laut Piper in weniger als sechs Wochen von der Konzeption bis zur vollständigen Umsetzung gebracht. Das fünfköpfige Führungsteam entwickelte die Idee bei einem Offsite-Meeting, anschließend erstellte das Team eine Kampagne mit einem umfangreichen, komplexen Forschungsbeitrag und einer Reihe kreativer Inhalte.

Piper arbeitet derzeit mit einem Team aus 20 Marketingfachleuten. Er betont, jede Einstellung müsse einen enormen Mehrwert schaffen und den richtigen Aufgabenbereich abdecken. Manager nur um der Manager willen einzustellen, sei nicht sein Ziel.

„Habt keine Angst davor, näher an die Arbeit heranzukommen“, lautet Pipers Rat an CMOs. Sie sollten sich intensiv mit der Umsetzung, den Zahlen und den Arbeitsabläufen des Teams beschäftigen.

Ein Sprecher von Autodesk erklärte, das Unternehmen habe seine Abläufe in den vergangenen vier Jahren modernisiert und sein Marketing umgestaltet. KI sei eingeführt worden, um schneller voranzukommen und mehr zu erreichen; Verantwortlichkeit und Experimentierfreudigkeit seien zentrale Bestandteile der Arbeitsweise.

Infobox: Bei Autodesk arbeiteten weltweit über 130 Mitarbeiter in Pipers Marketingabteilung. Eine Kampagne dauerte teilweise mehr als 20 Wochen statt der geplanten 13 Wochen. Bei BuildOps wurde eine Kampagne in weniger als sechs Wochen umgesetzt; das Marketingteam umfasst 20 Fachleute.

Michael Willeke übernimmt zum 1. September das Marketing bei Paramount+

Quelle: Meedia.de

Michael Willeke, der bis zum Sommer Marketingverantwortlicher bei Coca-Cola war, übernimmt zum 1. September die Position des Vice President Marketing GSA bei Paramount. In dieser Funktion ist er für Deutschland, Österreich und die Schweiz zuständig.

Sein Start fällt laut Meedia.de mit zwei offenen Baustellen zusammen: sinkenden Marktanteilen von Paramount+ in Deutschland und der noch nicht vollzogenen Übernahme von Warner Bros. Discovery. Willeke kündigte den Wechsel über sein eigenes LinkedIn-Profil an.

„Ich freue mich darauf, die Zukunft der Unterhaltung mitzugestalten und den Footprint des Streamingdienstes Paramount+ mit dem GSA-Team auszubauen“, schrieb Willeke in seinem Beitrag.

Konkrete Angaben zu seiner Berichtslinie, zur Teamgröße oder zu einem Vorgänger werden in der Meldung nicht genannt. Willeke zählt laut Meedia.de zu den bekannteren Markenverantwortlichen im deutschen Markt.

Paramount+ steht zugleich vor strategischen Veränderungen im deutschen Streamingmarkt. Zu den im Umfeld der Personalie genannten Themen gehören ein Werbe-Abo in Deutschland, die Vermarktung des neuen Basis-Abos sowie eine mögliche Zusammenlegung von Paramount+ und HBO Max.

Auch die geplante Übernahme von Warner Bros. Discovery wird als wichtiger Hintergrund genannt. In diesem Zusammenhang wird außerdem über eine zwischenzeitliche Pause der Fusion durch ein US-Gericht berichtet.

Infobox: Michael Willeke startet am 1. September als Vice President Marketing GSA bei Paramount. Sein Verantwortungsbereich umfasst Deutschland, Österreich und die Schweiz. Als Herausforderungen nennt die Quelle sinkende Marktanteile von Paramount+ in Deutschland sowie die unvollzogene Übernahme von Warner Bros. Discovery.

Allgemeine Zeitung kritisiert übertriebenes Marketing zu Kraftwerksplänen

Quelle: Allgemeine Zeitung

Die Allgemeine Zeitung berichtet über Kritik an der Darstellung der Kraftwerkspläne auf der Ingelheimer Aue. Die KMW und die Stadt Mainz stellten die Pläne als besonders vorzeigbar dar; Andrea Zaschka bewertet dieses Marketing als übertrieben und dadurch kontraproduktiv.

Der Kommentar bezieht sich auf das Thema neuer Gaskraftwerkspläne und auf die Kritik eines Mainzer Energieexperten. Im Mittelpunkt steht damit die Frage, wie Stadt und KMW ihre Vorhaben öffentlich kommunizieren.

Die im Quelltext enthaltenen weiteren Textpassagen sind als Platzhaltertext gekennzeichnet und liefern keine nutzbaren zusätzlichen Informationen zu den Kraftwerksplänen oder zur konkreten Kritik. Daher werden daraus keine weiteren Aussagen übernommen.

Infobox: Die Allgemeine Zeitung bewertet die öffentliche Darstellung der Pläne auf der Ingelheimer Aue als übertrieben und kontraproduktiv. Der Kommentar steht im Zusammenhang mit neuen Gaskraftwerksplänen und der Kritik eines Mainzer Energieexperten.

Barbara Plattner führt ab Juni 2027 die Tirol Werbung

Quelle: Reise vor9

Barbara Plattner wird im Juni 2027 neue Geschäftsführerin der Tirol Werbung. Die 38-Jährige leitet derzeit Innsbruck Tourismus und folgt auf Karin Seiler, die in die Privatwirtschaft wechselt.

Plattner führt Innsbruck Tourismus seit 2022. Dort verantwortet sie die strategische und touristische Entwicklung der Stadt Innsbruck sowie von 40 Umlandgemeinden mit insgesamt rund 3,7 Millionen Übernachtungen pro Jahr.

Zu ihren bisherigen Schwerpunkten zählen die organisatorische Weiterentwicklung des Verbandes, Digitalisierung und die Zusammenarbeit innerhalb der Region. Bei der Tirol Werbung übernimmt sie eine Landestourismusorganisation für eine Destination mit zuletzt rund 50 Millionen Übernachtungen und 13 Millionen Gästeankünften.

Als zentrale Aufgaben der neuen Geschäftsführerin werden die Wettbewerbsfähigkeit des Ganzjahrestourismus, die Digitalisierung und die Weiterentwicklung der Qualitätsstrategie genannt. Tirols Tourismuslandesrat Mario Gerber hebt diese Themen im Zusammenhang mit der neuen Führung hervor.

Plattner stammt aus Osttirol und studierte am Management Center Innsbruck. Sie schloss ihr Studium mit einem Master in Strategischem Management und Tourismus ab.

Ihre kaufmännische Erfahrung sammelte sie bei der Silvrettaseilbahn in Ischgl. Anschließend leitete sie Marketing und PR beim Tourismusverband Paznaun-Ischgl.

Im November 2020 wechselte Plattner zu Innsbruck Tourismus und übernahm zunächst Projekte mit Budget- und Personalverantwortung. Zwei Jahre später stieg sie zur Geschäftsführerin auf.

Die amtierende Geschäftsführerin Karin Seiler hatte im Sommer angekündigt, ihren Vertrag nicht zu verlängern und in die Privatwirtschaft zu wechseln. Sie führt die Tirol Werbung noch bis Mai 2027; Plattner übernimmt anschließend im Juni.

Infobox: Barbara Plattner übernimmt im Juni 2027 die Geschäftsführung der Tirol Werbung. Sie folgt auf Karin Seiler, die bis Mai 2027 im Amt bleibt und anschließend in die Privatwirtschaft wechselt.

InterRed präsentiert auf der DMEXCO 2026 KI-Lösungen für Content Marketing und Publishing

Quelle: PresseBox

InterRed kündigt eine Präsentation von KI-Lösungen für Content Marketing und Publishing auf der DMEXCO 2026 an. Die PresseBox veröffentlichte die Story am 25.08.2026.

Bei dem Beitrag handelt es sich um eine Story der InterRed GmbH. Zum Zeitpunkt des Quellenabrufs war die Story als inaktiv gekennzeichnet, weil die herausgebende Firma sie bislang nicht aktiviert hatte.

Der verfügbare Quelltext enthält den Titel, die Zuordnung zur InterRed GmbH und das Veröffentlichungsdatum. Eine ausführliche Beschreibung konkreter Produkte, Funktionen, Einsatzszenarien oder Leistungswerte ist im nutzbaren Inhalt nicht enthalten.

Infobox: InterRed steht laut PresseBox mit KI-Lösungen für Content Marketing und Publishing im Zusammenhang mit der DMEXCO 2026. Die Story wurde am 25.08.2026 veröffentlicht und war beim Abruf als inaktiv gekennzeichnet.

Auxia startet Agent Studio als KI-Betriebssystem für Marketing-Teams

Quelle: Ad-hoc-news.de

Das Technologieunternehmen Auxia hat am 25. August 2026 die Markteinführung von Agent Studio bekannt gegeben. Die KI-Anwendung richtet sich an Marketing-Teams und soll die Planung, den Aufbau und den Start von Werbekampagnen durch den Einsatz von KI-Agenten steuern.

Agent Studio soll als zentrale Schnittstelle für Arbeitsabläufe innerhalb von Marketingorganisationen dienen. Ziel ist es, technologische Hürden bei der Kampagnenerstellung zu senken und die strategische Planung stärker mit der operativen Ausführung zu verbinden.

Die Plattform lässt sich laut Ad-hoc-news.de mit bereits vorhandenen Marketing-Infrastrukturen verbinden. Genannt werden direkte Integrationen mit Email Service Providern und Customer Data Platforms.

Durch diese Anbindungen sollen bestehende Datenbestände und Versandwege mit den autonomen Funktionen der KI-Agenten verknüpft werden. Unternehmen können das System im Rahmen eines Early-Access-Programms testen und in ihre spezifischen Workflows integrieren.

Die Markteinführung fällt mit einem operativen Meilenstein zusammen: Auxia gab an, dass seine Technologie mittlerweile mehr als 200 Milliarden autonome Personalisierungsentscheidungen erreicht habe. Im März lag der Wert laut Quelle noch bei 100 Milliarden Entscheidungen.

Das System verarbeitet derzeit täglich mehr als 500 Millionen Entscheidungen in Echtzeit. Seit dem Jahr 2024 habe die Infrastruktur insgesamt über 200 Milliarden Ergebnisse für Kunden geliefert.

Auxia positioniert Agent Studio als Betriebssystem für Marketing-Teams, die ihre Produktivität um den Faktor zehn steigern wollen. Durch die Automatisierung komplexer Entscheidungsprozesse sollen die Teams entlastet werden, damit sie sich stärker auf kreative und strategische Aufgaben konzentrieren können.

Zum Kundenstamm gehören laut Quelle unter anderem der Softwarehersteller Atlassian, der Telekommunikationskonzern Comcast und der japanische Mobilfunkanbieter Docomo. Die genannten Unternehmen setzen auf Lösungen von Auxia.

Infobox: Agent Studio soll Marketing-Teams bei der Planung und Umsetzung von Kampagnen unterstützen. Auxia nennt mehr als 200 Milliarden autonome Personalisierungsentscheidungen, mehr als 500 Millionen Entscheidungen täglich in Echtzeit und eine angestrebte Produktivitätssteigerung um den Faktor zehn.

Quellen:

• Ich bin in die „Imperiumsaufbau“-Falle getappt – doch KI hat das Marketing bereits komplett verändert
• Ex-Coca-Cola-Manager Michael Willeke übernimmt das Marketing bei Paramount+
• Übertriebenes Marketing zu Kraftwerksplänen fällt Stadt und KMW auf die Füße
• Barbara Plattner führt ab 2027 die Tirol Werbung
• InterRed auf der DMEXCO 2026: KI-Lösungen für Content Marketing und Publishing
• Agent Studio: Auxia startet KI-Betriebssystem für Marketing-Teams