Neuer Director of Marketing bei Penta
Die Hotelgruppe Penta hat Riccardo Calà zum neuen Director of Marketing ernannt. In seiner neuen Position wird Calà für die Bereiche Markenstrategie, E-Commerce und Kundenbindung verantwortlich sein. Der gebürtige Triester bringt über zwölf Jahre Erfahrung im Bereich Marketing und Kommunikation mit, davon mehr als neun in der Hotelbranche. Seit seinem Eintritt bei Penta Hotels im August 2019 wurde er vom Marketing Lead zum Head of Brand Marketing befördert und nun schließlich zum Director of Marketing (Quelle: TOP HOTEL).
So verändert KI die Welt von Marketing und Kommunikation
Laut einer Studie der Agentur Team Lewis nutzen bereits 77 Prozent der deutschen Unternehmen Künstliche Intelligenz (KI) im Bereich des Marketings. Die Technologie hilft dabei, Aufgaben zu automatisieren, Effizienz zu steigern und Ergebnisse zu optimieren. Besonders häufig kommt KI in sozialen Medien, digitaler Werbung sowie beim Content-Marketing zur Anwendung. Trotz dieser Vorteile sehen viele Marketer:innen auch Herausforderungen durch den Einsatz von KI auf Arbeitnehmer:innen zukommen (Quelle: Markenartikel).
Neue AMD-CPU veröffentlicht: Selbst das Marketing-Team war überrascht
AMD hat überraschend eine neue CPU mit dem Namen Ryzen 5 7600X3D vorgestellt, welche exklusiv über Mindfactory erhältlich ist. Diese CPU bietet sechs Kerne mit einem Basistakt von 4,1 GHz und einem Boost-Takt von bis zu 4,7 GHz sowie einen besonders großen L3-Cache von 96 MB – ideal für Gaming-Anwendungen geeignet. Interessanterweise wurde selbst das deutsche AMD-Marketingteam erst kurzfristig über den Verkaufsstart informiert (Quelle: WinFuture).
EHI-Studie: CO2-effizientes Marketing
Laut einer aktuellen Studie des EHI Retail Institute verursacht beispielsweise der Versand eines Newsletters an tausend Empfänger etwa so viel COâ‚‚ wie eine Autofahrt von nur wenigen hundert Metern mit einem Benzinerfahrzeug – konkret sind es rund 43 Gramm COâ‚‚ pro tausend Kontakte gegenüber lediglich 23 Gramm bei Radiowerbung gleicher Reichweite. Ziel des Leitfadens „COâ‚‚-effizientes Marketing“ ist es daher unter anderem, Werbetreibenden fundierte Daten zur Verfügung zu stellen, um ihre Mediaplanung ökologisch nachhaltiger gestalten zu können (Quelle: stores+shops).
Rodion Amin kehrt zu Kyocera zurück
Kürzlich gab Kyocera Document Solutions Deutschland bekannt, dass Rodion Amin wieder ins Unternehmen eingetreten sei, diesmal als Group Director for Product Management and Communication innerhalb ihrer Abteilung für Produktmanagement und -kommunikation tätig werde. Seine Aufgabe bestehe darin, sowohl strategische Ziele weiterzuentwickeln als auch die Marktpräsenz zu stärken, insbesondere am deutschen und österreichischen Marktbereich, berichtet Dietmar Nick, CEO Kyocera Document Solutions Germany, stolz darauf, jemanden gefunden zu haben, dessen Expertise genau passe; was gebraucht werde, um gesetzte Ziele zu erreichen. Zudem betonte er, dass Amins umfassende Kenntnisse im Bereich Produktionsdruck, Prozessdigitalisierung und Kommunikationsmarketing eine wertvolle Bereicherung darstellen würden (Quelle: ChannelPartner).
Influencer-Marketing: Wie sich Werbewirkung messen lässt
Influencer:innen bieten authentische Perspektiven, basierend auf echten Erfahrungen und persönlichen Überzeugungen, und präsentieren Produkte und Botschaften weitaus spannender und kreativer als klassische Werbung. Dies schlägt sich in einer hohen Reaktionsquote nieder, erzielt weites Engagement über Unternehmenskanäle, stärkt die Bindung zur Community und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Empfehlungen und Inhalte positiv aufgenommen werden. Dennoch bleibt die Erfolgsmessung eine Herausforderung. Traditionelle KPIs liefern tiefere Einsichten, aber die Kombination aus Authentizität, gezielter Zielgruppenansprache und kreativem Storytelling entwickelt sich zu einem wichtigen Werkzeug, um strukturiert die direkten Einflüsse auf Branding und Aktivierung zu erfassen. Kampagnenbegleitende Forschung geht darüber hinaus und ermöglicht eine genaue Datenerhebung sowie tiefere Erkenntnisse. Lucky Shareman, in Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur Green Adz, führte eine solche Kampagne durch. Diese erfolgt in zwei Schritten: Vor dem Kampagnenstart findet eine Nullmessung des Ausgangszustands, der Wahrnehmung, Zielgruppenmeinungen und relevanter Kennzahlen statt. Der Vergleich mit den anschließenden Messschritten bietet detaillierte Erkenntnisse. Studien bestehen in der Regel aus Fragen zu Aspekten wie Awareness, Recognition und Image. Ein Umfragelink wird auf Instagram geteilt, um zur Teilnahme zu motivieren. Seit kurzem ist dies auch auf TikTok möglich, wobei der Fokus auf der Uplift-Wirkung der erreichten Personen liegt, um herauszufinden, ob die richtigen Gruppen die intendierten Botschaften nachhaltig aufgenommen haben. Als Incentive wird bei abgeschlossenen Befragungen ein Baum für ein Wiederaufforstungsprojekt gepflanzt. Ein Beispiel ist die Kampagne „Wissen was rumgeht“ der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), die darauf abzielt, die Sensibilisierung für Chlamydien-Infektionen zu steigern. Die Erkenntnisse der Landingpage sowie die Erstellung umfassender Studien zeigen, dass die Bekanntheit und Häufigkeit der Informationssuche signifikant stieg, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Dies verdeutlicht, wie erfolgreich die Umsetzung begleitender Maßnahmen sein kann.
Quellen:
