Marketing 2026: KI, Markensichtbarkeit und neue Strategien im Fokus

Pressespiegel: Sichtbarkeit, KI und Markenführung im Marketing

Suche 2.0 stellt Marken vor neue Herausforderungen

„Horizont.net“ widmet sich der Frage, wie Marken im veränderten Suchumfeld sichtbar bleiben. Der Beitrag trägt den Titel „Suche 2.0: Wie bleiben Marken sichtbar?“ und ist im Rahmen der HORIZONT DIGITAL MARKETING DAYS erschienen.

Konkrete weitere Inhalte des Artikels sind in der vorliegenden Quelle nicht nutzbar enthalten. Die Meldung verweist jedoch auf die wachsende Bedeutung der Weiterentwicklung von Suchsystemen und die damit verbundene Herausforderung für Marken, ihre Sichtbarkeit im digitalen Umfeld zu sichern.

Infobox: Quelle: Horizont.net. Thema: HORIZONT DIGITAL MARKETING DAYS und die Frage nach der Sichtbarkeit von Marken in der „Suche 2.0“.

Picsart bündelt Content-Erstellung, Werbung und Kampagnensteuerung

Wie „FinanzNachrichten.de“ berichtet, hat Picsart das „Marketing Studio“ eingeführt. Die neue Umgebung verbindet die Erstellung von Inhalten, Werbestrategien, Kreativtests und bezahlte Verbreitung in einer einzigen Anwendung.

Das Marketing Studio richtet sich vor allem an Inhaber kleiner Unternehmen, Solopreneure und Performance-Marketer. Unternehmen sollen damit Konzepte und Videos mithilfe von Verbraucheranalysen und Vorhersagetechnologie von Zappi testen können, bevor sie Werbeausgaben tätigen.

Zusätzlich ermöglicht eine Google-Ads-Integration, Kampagnen direkt innerhalb von Picsart zu erstellen und zu starten. Damit werden die bislang getrennten Schritte zwischen kreativer Produktion, Werbeplanung und Verbreitung miteinander verbunden.

Picsart zufolge soll das System vier zentrale Fragen beantworten: Wo sollte investiert werden, was sollte erstellt werden, wie lässt sich eine Kampagne mit den optimalen kreativen Elementen starten und was funktioniert? Auch Agenturen sollen dabei unterstützt werden, unter Zeitdruck mehr Inhalte zu produzieren.

„Ein Kleinunternehmer kann sein Produkt zwar in- und auswendig kennen und dennoch Schwierigkeiten haben, dessen Wert den Kunden zu vermitteln“, erklärt Hovhannes Avoyan, Gründer und CEO von Picsart.

Das Marketing Studio wandelt Unternehmensziele, Produkt, Markt, Wettbewerber und Zielgruppe in eine Werbestrategie um. Es soll Orientierung dabei geben, wo investiert werden sollte, wann Kampagnen gestartet oder ausgeweitet werden sollten und wann bewährte Maßnahmen beibehalten werden sollten.

Für die Content-Produktion stehen Videovorlagen und Bearbeitungswerkzeuge zur Verfügung. Damit können Standbilder und verschiedene Videovarianten erstellt werden, wobei die Markenkonsistenz auch bei wachsenden Kampagnen erhalten bleiben soll.

Picsart führt drei KI-Agenten ein: Pax als Google-Ads-Manager-Agent, Draper als Anzeigen-Strategie-Agent und Slava als Performance-Marketer und Kampagnenmanager. Gemeinsam sollen sie Aufgaben von der Marktforschung über die Werbestrategie bis zum Kampagnenmanagement und der bezahlten Verbreitung unterstützen.

Eine weitere Funktion entsteht durch die Partnerschaft mit Zappi. Die Plattform liefert Verbraucherkenntnisse und Vorhersagetechnologie, mit denen Werbemittel bewertet, Verbesserungspotenziale identifiziert und neue Videovarianten entwickelt werden können.

Bei der Validierung anhand von Hunderten von Anzeigen, die von echten Verbrauchern bewertet wurden, identifizierte das Modell von Zappi in 86-93 der Fälle Werbemittel, die bei den wichtigsten Kennzahlen besser abschnitten. Nach dem Start der Kampagnen sollen leicht verständliche Leistungseinblicke helfen, Ergebnisse einzuordnen und nächste Schritte abzuleiten.

„Kreativität ist der wichtigste Faktor für die Wirksamkeit von Anzeigen“, sagt Mika Peterman, Strategic Partnerships Business Development Leader bei Google.

Picsart gibt an, dass weltweit über 100 Millionen Kreative und Unternehmen Inhalte erstellen, vermarkten und monetarisieren. Die Plattform verfügt laut Quelle über mehr als 100 Millionen aktive Nutzer pro Monat und bislang über 2,5 Milliarden Downloads.

Infobox: Quelle: FinanzNachrichten.de. Picsart bündelt Content-Produktion, Zappi-Tests und Google-Ads-Kampagnen in einem Marketing Studio. Die Anwendung ist ab sofort in Picsart verfügbar.

B2B-Marketing tut sich mit Markenmessung schwer

„Markenartikel-magazin.de“ berichtet unter dem Titel „B2B-Marketing tut sich mit Markenmessung schwer“ über Schwierigkeiten bei der Messung von Marken im B2B-Marketing. Als Quelle wird OMD e2bStudien genannt.

Die vorliegenden nutzbaren Inhalte enthalten keine weiteren Angaben zu Studienergebnissen, Kennzahlen oder konkreten Ursachen. Daher lässt sich aus der Meldung nur ableiten, dass die Markenmessung im B2B-Marketing als besondere Herausforderung beschrieben wird.

Infobox: Quelle: markenartikel-magazin.de. Thema: Herausforderungen der Markenmessung im B2B-Marketing; als Quelle wird OMD e2bStudien genannt.

McRib verschwindet in Deutschland aus dem Sortiment

Wie die „Schwäbische Post“ berichtet, ist der McRib bei McDonald’s in Deutschland ab dem 28. Oktober 2026 Geschichte. Rainer Steinacker, Franchise-Nehmer aus Aalen, sagt, er habe zunächst an einen Marketing-Gag gedacht, bis er die Nachricht schriftlich von der McDonald’s-Zentrale in München erhalten habe.

Der 66-Jährige betreibt fünf Filialen, davon vier im Ostalbkreis. Seine Karriere bei McDonald’s begann am 1. Mai 1989; der erste Burger, den er damals aß, war ein McRib.

Der McRib war in Deutschland bereits seit 1984 erhältlich. Steinacker beschreibt den Burger nicht als „High-Flyer“ wie den Big Mac oder Royal, betont aber die Größe seiner Fangemeinde.

In der Filiale an der Robert-Bosch-Straße in Aalen wurden bis vor Kurzem ungefähr 30 McRibs pro Tag verkauft. Andere Burger erreichen laut Steinacker problemlos Verkäufe im dreistelligen Bereich.

Aus seiner Ausbildungszeit in Nürnberg erinnert sich Steinacker an eine Kundin, die fünfmal pro Woche kurz nach sieben Uhr morgens einen McRib und eine Cola kaufte. Jahre später habe es in einem seiner Restaurants einen ähnlichen Fall gegeben, bei dem ein Mann täglich im McDrive einen McRib bestellte.

„Der süßliche Duft der Barbecue-Soße wird mir fehlen“, sagt Rainer Steinacker.

Nach Angaben der Quelle hat sich die Rezeptur in den vergangenen 42 Jahren nicht verändert. Sie besteht aus einem länglichen Brötchen, einem mit Barbecue-Soße überzogenen Schweinefleisch-Patty, Gewürzgurken, Zwiebeln und einem Brötchen.

Bis einschließlich zum 27. Oktober ist der McRib noch erhältlich. Die Nachfrage habe in den vergangenen Tagen zugenommen und sich teilweise verdreifacht, berichtet Steinacker. Inzwischen könne der McRib nur noch in der Filiale in Ellwangen angeboten werden, während die anderen Standorte ausverkauft seien.

Als zeitweiliger Nachfolger wurde der „McRib Sweet Heat“ mit einer süß-scharfen Chili-Soße zum Probierpreis von 2,99 Euro auf den Markt gebracht. Steinacker hält eine spätere Rückkehr des echten McRib als Aktion für möglich.

Die Quelle nennt außerdem Nährwerte des McRib. Ein McRib wiegt in der Regel 205 Gramm, davon entfallen 22 Gramm auf Fett. Der Brennwert beträgt 470 kcal beziehungsweise 1969 kJ. Hinzu kommen 11 Gramm Zucker, 24 Gramm Eiweiß und 42 Gramm Kohlenhydrate.

Als mögliche Gründe für das Ende werden eine EU-Regulierung und Produktionsfragen genannt. Seit dem 1. Juli dürfen gemäß der Durchführungsverordnung (EU) Nr. 1321/2013 Raucharomen bei der Herstellung von Lebensmitteln nicht mehr verwendet werden. McDonald’s habe sich nicht dazu geäußert, ob auch die Barbecue-Soße des McRib betroffen ist.

Als weiterer möglicher Faktor wird die Produktion genannt. Nach der optischen Veränderung des McChicken gebe es bei McDonald’s nur noch einen Burger in der länglichen Form: den McRib.

Infobox: Quelle: Schwäbische Post, Stand: 22.10.2026, 18:28 Uhr. Der McRib ist in Deutschland bis einschließlich 27. Oktober erhältlich und soll ab dem 28. Oktober 2026 aus dem Sortiment verschwinden. Der vorübergehende Nachfolger ist der „McRib Sweet Heat“ zum Probierpreis von 2,99 Euro.

Scout setzt beim Ranzen-Revival auf den Neunzigerjahre-Trend

„SZ.de“ berichtet über die Schulranzen-Marke Scout, die nun stärker auf Eltern statt auf Kinder zielt. Die frühere Marktführerschaft bei Schultaschen liegt laut Quelle lange zurück; für den Neustart setzt das Unternehmen auf den anhaltenden Neunzigerjahre-Trend.

Der Artikel ordnet die Neunzigerjahre als eine Zeit ein, in der sich Jugendkulturen stark entlang von Musik, Mode und Marken definierten. Genannt werden unter anderem Nirvana oder Guns N’Roses, Bravo oder Popcorn, Super Nintendo oder Sega Mega Drive sowie Doc Martens oder Chucks.

Weitere konkrete Angaben zur Markenstrategie, zu Produkten oder zu wirtschaftlichen Kennzahlen enthält der vorliegende nutzbare Artikeltext nicht. Im Mittelpunkt steht die Neuausrichtung der Marke auf Eltern und die Nutzung von Nostalgie als Marketingansatz.

Infobox: Quelle: SZ.de. Scout möchte mit einem Ranzen-Revival und dem Neunzigerjahre-Trend wieder erfolgreicher werden und richtet sich dabei nun auf Eltern statt Kinder.

11. Online Marketing Meetup Thüringen widmet sich KI und digitaler Zukunft

Am 11. Dezember 2026 findet das 11. Online Marketing Meetup Thüringen im STUDIOPARK KinderMedienZentrum in Erfurt statt. „Businessportal24“ kündigt die Veranstaltung für den Zeitraum von 14:00 bis 22:00 Uhr an.

Das Meetup richtet sich an Online-Marketing-Profis, Digitalexperten, Unternehmer, Kreative sowie an alle, die die digitale Zukunft aktiv mitgestalten wollen. Nach zehn erfolgreichen Meetups soll auch die 11. Ausgabe praxisnahe Einblicke, Speaker, Impulse und Möglichkeiten zum persönlichen Austausch bieten.

Inhaltlich stehen Online-Marketing, künstliche Intelligenz, Innovation und praktische Erfahrungen im Mittelpunkt. Thematisiert wird unter anderem, dass Suchmaschinen zu Antwortmaschinen werden, Werbung zunehmend auch in KI-Systemen stattfindet und automatisierte Prozesse neue Möglichkeiten eröffnen.

Das Programm beginnt um 14:15 Uhr mit der Vorstellung und Geschichte des Online Marketing Meetups Thüringen. Um 14:30 Uhr folgt die Vorstellung der Location STUDIOPARK KinderMedienzentrum Erfurt.

Von 15:00 Uhr bis 15:45 Uhr spricht Andreas Hörcher von der Finnwaa GmbH über „Digital Advertising 2027 - KI verändert alles. Werbung auch“. Dabei geht es um die mögliche Ergänzung klassischer Suchanzeigen durch KI-gesteuerte Werbeformate, Werbung in ChatGPT und anderen KI-Systemen sowie automatisierte Kampagnen auf Instagram, Facebook, TikTok und weiteren Plattformen.

Andreas Hörcher wird als Experte für digitales Performance-Marketing und Geschäftsführer der Jenaer Spezialagentur Finnwaa GmbH vorgestellt. Sein Schwerpunkt liegt auf Search, Social und KI-basierter Werbung.

Von 15:45 Uhr bis 16:30 Uhr ist Zeit für Snack, Drink, Meet, Talk und Networking vorgesehen. Zwischen 16:30 Uhr und 17:15 Uhr widmet sich Steven Bethke von erfurt.moves dem Thema „Crowd Management - Community statt Klicks“.

Die Präsentation soll anhand der Initiative erfurt.moves zeigen, wie aus einer Idee ein lebendiges Netzwerk entsteht. Im Mittelpunkt stehen Community Building, Social Media, authentische Kommunikation und die Frage, wie Menschen nicht nur erreicht, sondern zum Mitmachen bewegt werden.

Von 17:15 Uhr bis 18:45 Uhr ist erneut Zeit für Snack, Drink, Meet, Talk und Networking eingeplant. Anschließend spricht Pierre Corell, Lead Consultant Cybersecurity PMO bei NTT DATA Europe & Latam, von 18:45 Uhr bis 19:30 Uhr über „Cyber- & Websecurity 2027 - Entwicklungen im KI-Zeitalter“.

Corell verbindet laut Quelle Wissen über Informationssicherheit mit Erfahrung im Projekt- und Programmmanagement. In seinem Beitrag sollen Cyberangriffe, digitale Risiken, komplexe IT-Infrastrukturen sowie die Bedeutung von Strategien, klaren Prozessen und professionellem Management behandelt werden.

Nach einer weiteren Networking-Zeit von 19:30 Uhr bis 20:15 Uhr folgt von 20:15 Uhr bis 21:00 Uhr der Vortrag „Online Marketing im KI-Zeitalter - Was war, was bleibt, was kommt?“ von Maik Grunitz von Forward Marketing.

Der Beitrag befasst sich mit der Entwicklung des Online-Marketings im Jahr 2026 und dem Ausblick auf 2027. Genannt werden SEO und GEO, KI-Automatisierung, KI-Agenten, Antwortmaschinen und die Frage, wie Unternehmen künftig sichtbar bleiben und ihre Kunden erreichen.

Maik Grunitz beschäftigt sich laut Quelle seit über 25 Jahren mit der digitalen Welt und ihren Veränderungen im Online-Marketing. Als geschäftsführender Gesellschafter der Thüringer Digitalagentur Forward Marketing begleitet er Unternehmen bei digitalen Strategien und arbeitet unter anderem zu Suchmaschinenoptimierung, digitaler Werbung, E-Commerce, künstlicher Intelligenz und Automatisierungslösungen.

Von 21:15 Uhr bis 22:00 Uhr treffen bei „Podcast & Online Marketing“ die Video-Podcast-Formate Eastside Heroes, Podcast 2:n und Unhide the Hidden aufeinander. Die Talkrunde soll Einblicke in Content-Produktion, YouTube, Social Media, Reichweitenaufbau und Vermarktung geben sowie die Frage behandeln, ob sich Podcasts als Marketinginstrument lohnen.

Das Online Marketing Meetup Thüringen steht laut Veranstalter seit seiner ersten Veranstaltung im Jahr 2017 für Wissenstransfer, Austausch und Networking. Die Veranstaltung wird als offenes, persönliches Meetup auf Augenhöhe beschrieben und nicht als steife Konferenz.

• 14:15 Uhr - 14:30 Uhr: Vorstellung und Geschichte des Online Marketing Meetups Thüringen
• 14:30 Uhr - 15:00 Uhr: Vorstellung der Location STUDIOPARK KinderMedienzentrum Erfurt
• 15:00 Uhr - 15:45 Uhr: Digital Advertising 2027 - KI verändert alles. Werbung auch
• 15:45 Uhr - 16:30 Uhr: Snack, Drink, Meet, Talk, Networking
• 16:30 Uhr - 17:15 Uhr: Crowd Management - Community statt Klicks
• 17:15 Uhr - 18:45 Uhr: Snack, Drink, Meet, Talk, Networking
• 18:45 Uhr - 19:30 Uhr: Cyber- & Websecurity 2027 - Entwicklungen im KI-Zeitalter
• 19:30 Uhr - 20:15 Uhr: Snack, Drink, Meet, Talk, Networking
• 20:15 Uhr - 21:00 Uhr: Online Marketing im KI-Zeitalter - Was war, was bleibt, was kommt?
• 21:00 Uhr - 21:15 Uhr: Snack, Drink, Meet, Talk, Networking
• 21:15 Uhr - 22:00 Uhr: Podcast & Online Marketing

Infobox: Quelle: Businessportal24. Das 11. Online Marketing Meetup Thüringen findet am 11. Dezember 2026 von 14:00 bis 22:00 Uhr in Erfurt statt. Die Themen reichen von KI-Werbung und Community Building über Cybersecurity bis zu Podcasts und Online-Marketing.

Quellen:

• HORIZONT DIGITAL MARKETING DAYS: Suche 2.0: Wie bleiben Marken sichtbar?
• Picsart führt das Marketing Studio ein, um Unternehmen bei der Erstellung, dem Testen und der Schaltung von Google-Anzeigen zu unterstützen
• B2B-Marketing tut sich mit Markenmessung schwer
• McRib-Aus bei McDonald’s: „Ich dachte zuerst an einen Marketing-Gag“
• Marketing bei Scout: Ranzen-Revival - Wirtschaft - SZ.de
• 11. Online Marketing Meetup Thüringen, 11.12.26, Erfurt