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Martin Beranek verlässt Bitpanda und kehrt zu Forca Marketing zurück
Martin Beranek, der Commercial Director für Österreich und die Schweiz, verlässt Bitpanda zum Ende April 2026. Nach fast drei Jahren bei dem Wiener Fintech-Unternehmen kehrt er zu seiner früheren Agentur Forca Marketing zurück. Während seiner Zeit bei Bitpanda war Beranek für die kommerziellen Aktivitäten in beiden Märkten verantwortlich, wobei sein Fokus auf Marketing und der Weiterentwicklung der B2C-Aktivitäten lag.
Unter Beraneks Leitung verzeichnete Bitpanda ein signifikantes Wachstum. Im Jahr 2024 betrug der Umsatz 393 Millionen Euro, und die Zahl der registrierten Nutzer:innen stieg bis Ende 2025 auf über 7,4 Millionen. Laut einer EY-Studie erreichte Bitpanda im österreichischen Markt einen Marktanteil von 59,6 Prozent. Die Rückkehr zu Forca Marketing wird als geordneter Übergang beschrieben.
„Die Übergabe seiner Verantwortungsbereiche soll laut Unternehmen geordnet erfolgen.“
Zusammenfassung: Martin Beranek verlässt Bitpanda nach drei Jahren und kehrt zu Forca Marketing zurück. Bitpanda verzeichnete während seiner Amtszeit signifikantes Wachstum.
Lidl, Trigema & Co.: Unternehmen nutzen die Spritpreis-Krise für Marketing-Coups
Inmitten der Spritpreis-Krise, die durch den Konflikt im Iran ausgelöst wurde, nutzen Unternehmen wie Lidl und Trigema die Situation für Marketingaktionen. Lidl hat ab dem 20. April 2026 ein Gewinnspiel gestartet, bei dem 33.000 Tankgutscheine im Wert von jeweils 150 Euro verlost werden. Um an der Verlosung teilzunehmen, müssen Kunden mindestens 50 Euro in einer Lidl-Filiale ausgeben.
Trigema hingegen betreibt eigene Tankstellen und bietet Diesel zu einem Preis von 2,17 Euro an, was rund 20 Cent günstiger ist als bei anderen Anbietern in der Nähe. Wolfgang Grupp junior, Junior-Chef von Trigema, erklärt, dass die Preisstrategie auf dem Einkaufspreis basiert und keine Sicherheitsaufschläge beinhaltet. Dies soll insbesondere den Menschen, die täglich zur Arbeit fahren, zugutekommen.
„In einer Krise ist es wichtig, die Personen, die täglich zur Arbeit gehen, mit den Spritpreisen zu entlasten.“
Zusammenfassung: Unternehmen wie Lidl und Trigema nutzen die Spritpreis-Krise für Marketingaktionen. Lidl verlost Tankgutscheine, während Trigema Diesel zu einem günstigeren Preis anbietet.
Hytn Innovations: 100.000 Euro für Marketing-Kampagne
Hytn Innovations, ein Unternehmen aus Vancouver, plant eine Marketingkampagne in Europa mit einem Budget von 100.000 Euro. Diese Kampagne zielt darauf ab, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen und das Pharmageschäft in Deutschland voranzutreiben. Die Partnerschaft mit der MCS Market Communication Service GmbH wird für die nächsten 60 Tage fortgesetzt, um digitale Inhalte zu erstellen und die Reichweite unter Investoren zu steigern.
Das Unternehmen setzt in Deutschland auf seine "HARd"-Technologie zur Aufbereitung von medizinischem Cannabis für den Apothekenmarkt. Erste Produkte sind bereits im Handel erhältlich, und Hytn plant, die Sparte für Peptid-Medikamente in eine eigene Firma auszugliedern, sobald die behördliche Genehmigung vorliegt.
Zusammenfassung: Hytn Innovations investiert 100.000 Euro in eine Marketingkampagne zur Steigerung der Sichtbarkeit und zur Förderung seines Pharmageschäfts in Deutschland.
Studie zur Hyperpersonalisierung im Marketing
Eine neue Studie des ECC Köln zeigt, dass Konsumenten unter dem Druck von Informationsüberflutung leiden und nur eine von acht Werbemails als relevant wahrnehmen. Hyperpersonalisierung, die durch KI unterstützt wird, könnte helfen, die Relevanz zu erhöhen, jedoch begegnen viele Konsumenten einer zu aufdringlichen Personalisierung mit Skepsis. 89 Prozent der Befragten geben an, dass übertriebene Personalisierung sie vom Kauf abhält.
Die Studie zeigt, dass personalisierte Angebote, die als nützlich wahrgenommen werden, die Kaufbereitschaft erhöhen können. Besonders in den Bereichen Streaming, Online-Shopping und Reisen wünschen sich Konsumenten mehr individuelle Angebote. Die Erwartungen an KI sind hoch, da viele sich durch deren Einsatz bessere Einkaufs- und Serviceerlebnisse erhoffen.
„In einer Krise ist es wichtig, die Personen, die täglich zur Arbeit gehen, mit den Spritpreisen zu entlasten.“
Zusammenfassung: Eine Studie zeigt, dass Konsumenten personalisierte Werbung schätzen, solange sie als relevant wahrgenommen wird. Zu viel Nähe kann jedoch abschreckend wirken.
Quellen:
- Martin Beranek verlässt Bitpanda und kehrt zu Forca Marketing zurück [Karriere]
- Lidl, Trigema & Co.: Wenn Unternehmen die Spritpreis-Krise für sich nutzen
- Was ist Marketing Mix Modeling (MMM) und was macht es so wertvoll? – YouTube
- Hytn Innovations: 100.000 Euro für Marketing-Kampagne
- Eine Gratwanderung zwischen Nähe und Übergriff
- Studie: So kommt personalisierte Werbung bei Verbrauchern an
